大地影院震荡!裁员90%,解约项目240个

  从接近大地影院(专题阅读)的人士处获悉,大地影院解约240个项目,裁掉90%员工。如果消息属实,

从接近大地影院(专题阅读)的人士处获悉,大地影院解约240个项目,裁掉90%员工。如果消息属实,这则消息对于影视行业来说,无疑是一枚重磅炸弹。

对此,赢商网记者向大地集团品牌部相关负责人去电核实这一消息,对方略做迟疑表示,对于这一消息并不知情,目前已经不负责品牌相关业务。

在全国拥有影院数量最多的大地传播集团,为何突然震荡至此?下一步又将走向何方?

赢商网采访了行业相关人士,他表示目前还未收到关于大地裁员90%的消息。如果消息属实,他认为可能的原因有三:一是目前电影市场整体票房下滑,今年出现负增长;二是大地近几年的布局,特别是对嘉禾的收购,不是很成功,对企业的利润影响很大,最终撤离了新三板;三是大地母公司南海控股,是房地产公司,受大环境影响,资金上对影院板块支持力度减弱。

在中国电影终端市场,可以说万达和大地已经成为并列双雄,牢牢占据着影院市场的头把交椅。只不过万达走得是“城市扩散农村”的道路,而大地走得是“农村包围城市”的道路。

在基层扎根站稳后,大地开始向高端市场迈进。故而,在2017年初,大地影院母公司南海控股,斥资32.86亿元收购橙天嘉禾旗下的全部大陆地区影院权益,完善全国布局。

要知道橙天嘉禾旗下的影院遍布全国36个城市,且多是一二线城市,这与大地影院以二三四线城市为主的市场布局可以形成良好的补充。彼时,大地影院总经理于欣曾表示,收购不仅完善了大地集团在全国的终端布局,更有助于其通过资源整合提升经营效率。

不过,此后事情的发展并未遂人愿。橙天嘉禾原班高管集体出局,优质影院撤场,种种信号显示,双方磨合并不顺利。

此外,随着2018年影视寒冬的到来,大地对橙天嘉禾的整合,也念起了“紧箍咒”。当时于欣计划在一年内使橙天嘉禾扭亏,但最终结果却差强人意。

据大地院线2018年发布的半年报,大地营业收入同比增长超过三成,达到12亿元;但是扣非净利润却同比下滑接近10%,由去年同期的接近1600万下滑至1440万元。2017年公司营收增长幅度为18.39%,但是扣非净利润下滑26.19%。大地进入了“增收不增利”的负循环。

当然,大地面临的困境远不止此。

今年6月份,大地高层完成了一场集体换血,大都是没有影院经营阅历的新管理层;此外由于多年的融资问题未解,大地院线宣布主动退出新三板;雪上加霜的是,南海控股旗下地产业务受行业周期影响在调整之中,业绩压力也在加剧。

更甚者是,大地影院头戴“拥有全国影院数量最多”的王冠,如今却成为其不能承受之重。近年来大地通过采取直营店、加盟店同步发展的经营模式,不断扩大影院规模。

但据拓普数据显示,大地近千家影院中,仅有一半左右属于大地影院旗下的自营影院,其余均属加盟影院。大量三四线地区中小影院的加盟,带来了不少问题。很多质量、经验状况不佳的小影院,都统统被大地招入旗下,偷票房等乱象不断出现,也让大地的管理难度倍增。

此外,受影视行业整体低迷的影响,市场进入调整期。凡此种种,皆可能是大地影院做出裁员,甚至解约、关停、出售营业状况不佳影院的理由。

上述行业人士表示,砍掉没有利润的项目,是目前影院行业必须做出的抉择,不一定是坏事。未来,中国影院行业必然会加快整合,盈利模式也将从以票房收入为主转为非票房收入。

接下来,“新零售(专题阅读)”很可能是大地下一步的发展重点。“新零售”作为提升影院非票房收入破局点,成为近两年市场热捧的概念。它追求建立在以消费者体验为中心的数据驱动上的零售形态,这对影视行业来说,是互联网思维下的消费升级。

业内普遍认为,聚焦“新零售”的唯生素电影或许是大地的“杀手锏”。据公开信息显示,早在2014年就成立的生素电影,在去年8月底举办了成立四年来的第一场发布会,一口气对外公布了影院新零售矩阵的三大产品:聚盈客、C计划、和巴斯光年,表示希望重构影院和消费者的连接,实现影院终端消费者体验创新。

此外,今年年初大地院线推出了新零售项目荟萃空间。大地院线官方网站显示,荟萃空间承担的定位是:打造影院“娱乐+”的新生态,提供一站式解决方案。由此来看,大地影院正通过为B端赋能的方式,来寻求新的增长点。

(文章来源:赢商网)

打开APP阅读更多精彩内容