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财经评论-No.26
低调人设塑造指南
作者：董指导
编辑：楚团长/戴老板
作为中国最不能惹的三个女人，胡舒立从来不斩无名之辈。按道理，90后孙宇晨无论如何都不够格，但过于高调的炒作，给自己招来了胡大姐的催命符。
从2008年大佬赵丹阳用前一年三倍的价格拍下巴菲特午餐开始，这场价值投资者的朝圣活动就变得没那么有赤子之心了。在饭桌上送给股神一瓶茅台和一盒阿胶后，赵丹阳回来逢人便说200万美元花的值，电影《西虹市首富》嘲讽了这一名场面，善割韭菜的孙宇晨则将这一模式推向了新高潮。
今年6月，孙宇晨宣布以破纪录的456.8万美元拍下巴菲特的慈善午餐。此后，激战王小川、挑衅王思聪、邀请特朗普，掀起了一波又一波的舆论狂欢。结果到了7月23日，剧情突转，孙宇晨称因肾结石将取消会面，吃瓜群众彻底愤怒了：前戏做了这么多，临阵你告诉我肾不行了？
面对这种妖风邪气，财新一出手便直击要害，指出孙宇晨涉嫌非法集资，已经上了边控名单。刚开始孙宇晨还嬉皮笑脸，暗示人在美国，公司良好，声称财新的报道不实。不过当财新追问孙宇晨是如何绕开边控出境时，立刻就有币圈大佬在朋友圈呼吁：赶紧闭嘴吧，不能再撕了！
孙宇晨迅速认怂，大概是被币圈长辈提醒了：上一个喜欢跟胡舒立犟嘴的，姓吴，也是个帅哥，现在正在监狱食堂排队打饭。
90后的孙宇晨还是太年轻，不懂得“闷声发大财”的道理。其实币圈作为绿意盎然的韭菜园子，实现财富自由的镰刀何其多，但他们在今年的这波比特币暴涨中寂静无声，你几乎看不到任何一个大佬出来作死炫耀。身披原罪又身价过亿的区块链大佬们低调行事，看似无奈，却深谙国情。
老话说的好：木秀于林风必摧之，过于高调大都避免不了翻船，打造一个低调的人设，才是精英们的正确处世之道。本文将通过大量案例的分析和提炼，提供最具操作性的低调人设打造指南，供各位精英人士在人生的进阶道路上参考。按照公号的老习惯，文章分为四个部分：
01. 遮掩锋芒：先顾里子，再顾面子
02. 制造反差：反道而行，缺啥补啥
03. 把握尺度：适度低调，切勿装X
04. 及时亮剑：当高则高，不当病猫
下面进入正文部分。
01. 遮掩锋芒：先顾里子，再顾面子
在所有的媒体采访中，李嘉诚最喜欢提起的话题，就是自己手上的廉价手表。
在2005年《财富》杂志采访中，李嘉诚对记者说：“你的表太奢侈了，我的比你的便宜多了，才50美元。”而在接受Bloomberg采访时，李嘉诚甚至把手上的Citizen Eco-Drive手表解下来，递给对面带Royal Oak表（价格是前者的30倍）的美女记者，并称：“非常实用，可以再戴至少10年。”
李嘉诚“炫”表
这种低调的举动，经常会引起媒体对老一辈富豪勤俭节约的赞叹，但李首富不会告诉你的是：李家是百达翡丽的全球第二大客户，家里收藏名表无数，带西铁城只是为了装样子。而《亚洲教父》一书则透漏了一个细节：长江实业的一位高级员工常听李嘉诚称呼自己戴的手表是“该死的手表”。
学会主动展示“低调”的富豪，可不止李嘉诚。1997年亚洲金融危机期间，马来西亚首富郭鹤年以8000万港币的低价在豪宅林立的香港深水湾买了一道宅邸，他的幕僚马上警告他：敏感时期，不能高调。郭鹤年当机立断，把豪宅拆掉，在地基上盖了五座外观朴素的普通住宅，自己只住其中一座。
主动遮掩“富”的锋芒，活成人精的首富们深谙“低调”的必要性，但更多的人却不懂这个道理：放弃光鲜的面子，才能保住殷实的里子。
十九世纪末，社会学家托斯丹·范伯伦（Thorstein Veblen）在目睹了暴发户们的奢靡消费后，撰写了《有闲阶级论——关于制度的经济研究》一书，指出：在血统和贵族身份影响逐渐消退的商业社会，富裕阶层必须要用奢侈性消费证明自身财力和社会地位，以享受对应的尊重。
随着时代变迁，奢侈性消费的标志从银勺子和束胸衣，演变成了豪车与名表，但炫耀消费的逻辑仍在，中国的面子文化又使之变本加厉。改革开放四十年，腾飞的经济令全球奢侈品对中国市场趋之若鹜，在2018年，中国消费者买下了全球三分之一的奢侈品，零售额高达7700亿元人民币。
以白领为代表的中产阶级，相信奢侈品能带来自信甚至尊重；而购买力不那么强的年轻人。则痴迷于购买顶级奢侈品的小件，从而暗示自己拥有不俗的品味和消费能力。因此，人民日益增长的奢侈消费需求，同拮据的可支配收入之间形成的矛盾，造就了广州白云皮具城和网络消费贷的畸形繁荣。
但中国不缺聪明人，麦肯锡的《2019年中国奢侈品消费报告》显示：真正的精英阶层正在刻意回避太过张扬的奢侈性消费。
一方面精英们普遍已经无需通过“Gucci Gucci Prada Prada”来为自己的事业增信，另一方面低调的消费方式不易触碰到仇富心理。把钱花在教育、养老和健康上，正成为中国精英阶层的选择。北京海淀家长和上海“小升初”父母的那些你听不懂的黑话，才是当今社会最高能的炫富。
反面例子比比皆是，比如今年7月3日，河南永城市醉酒女子谭某驾驶玛莎拉蒂将一辆等红灯的宝马撞飞。事后调查发现，这位23岁的富二代热衷于打造富家千金的人设，朋友圈里全是豪车和奢侈品，但当面对被包养的质疑时，刚从职业学院毕业的她撰写了一则六百多字的澄清，用了55个感叹号。
《一代宗师》里有句名言：“人活一世，有的成了面子，有的成了里子，都是时势使然。”遮掩锋芒，学会低调，才不会成为众矢之的和街头笑柄。
当然，低调的前提，是有能力高调。就像我妈小时候教我：“千万不要在外面说我们家有钱。”我点头如捣蒜，“是因为做人要低调吗？”我妈慈祥地摸了摸我的狗头，回答道：“不，孩子，我们家是真的没钱。”
02. 制造反差：反道而行，缺啥补啥
要想打造低调的人设，除了藏富之外，还需要做到的一点，就是制造反差感。通俗地讲，就是别人越觉得你应该做什么，你就反过来做，撕碎身上的标签。
王思聪就深谙这个道理。比如，作为首富之子，一般人会认为像这样有钱的人，很难跟普通人打成一片，但是王思聪却反其道行之，经常被曝出穿普通T恤和拖鞋，搂着妹子在街边撸串，跟普通社会主义男青年没有太大的区别，一下子就把大家的距离给拉近了。
而在去年在《英雄联盟》S8全球总决赛中时，王思聪在比赛现场拿着一个热狗往嘴里塞，正好被一个网友拍下了，图片里的他一副宅男屌丝的形象，非常接地气。随后，照片像病毒一样传遍整个网络，被网友纷纷调侃。王思聪毫不生气，反而自黑解嘲，再次巩固了自己“低调”的人设。
接地气的王思聪
王思聪主动制造的“反差感”还有很多，比如一般富豪都不会轻易得罪人，但他却敢说敢怼，毫不客气，比如2011年，他在微博上戳穿俏江南董事长张兰的谎言，又怒怼范冰冰和张馨予蹭红毯，卷起袖子跟对方粉丝大骂，获得了无数网友力挺，赢得了“娱乐圈纪检委”这一称号。
王思聪的“反差人设”是逐步摸索出来的。他早期发的微博，大都是炫富，比如他在2010年10月27日发的第一条微博，就是展示一台30万的电脑，之后还晒过湾流G550和Azimut游艇。但2014年之后，这种炫富行为大量减少，取而代之的是“反差”形象，粉丝也越来越多。
这种通过营造反差感，打造差异人设的操作在演艺圈也备受推崇，典型的如刘涛。
刘涛2008年嫁给富二代王珂后，一度宣布息影，准备安心相夫教子。谁知没过多久，丈夫王珂就因全球金融危机而破产，刘涛不得不复出养家。深知与新晋流量小花相比竞争力不足的刘涛选择打造贤妻良母人设，以退为进杀出了一片天地。
对频繁曝出丑闻的娱乐圈而言，婚姻生活和谐反而稀缺。2013年刘涛发表一篇长微博，讲述丈夫王珂在破产后是如何颓废、崩溃，但自己始终力挺。如此低姿态为刘涛搏得了观众同情，在随后的综艺节目《花儿与少年》中，刘涛娴熟的家务整理更强化了贤妻良母人设。
此后《琅琊榜》、《芈月传》相继播出，刘涛迎来了自己事业的第二春。打造低调人设的关键，在于寻找到身处原本人设中的稀缺品质，反道而行，缺啥补啥，避开在专业领域去红海竞争。如果刘涛当时频繁走红毯、造绯闻，恐怕反而不容易脱颖而出。
但需要强调的是，营造稀缺品质需要做好功课，否则容易翻车。这种案例比比皆是，比如“老干部”靳东。
靳东中年发力，因为《伪装者》、《我的前半生》等电视剧被观众所熟知。走红后，靳东在微博上常常引用诗词，习惯使用繁体，企图树立饱读诗书的老干部人设。在浮躁的娱乐圈这本是非常好的捷径，但太过顺风顺水的靳东不注意细节，最终闹出一系列笑话。
比如他先是将“在薄情的世界深情活着”这等QQ空间语录硬塞给梵高，后是发明了诺贝尔数学奖，令围观群众捧腹，给自己塑造的“饱读诗书”的人设自然贻笑大方。当然，靳东只是被嘲笑而已，同是山东人的翟天临想打造一个“学富五车”的博士人设，就直接翻到阴沟里去了。
因此，打造人设除了要靠先进的方法论指导，还需要考虑一个“度”的问题，这就引申到下一个问题：什么程度的低调，才不会被骂装X？
03. 把握尺度：适度低调，切勿装X
黄晓明帅气逼人，不比同是青岛人的戴老板差。但黄晓明为示谦虚，经常说自己小时候害羞怕见生人，演戏放不开。有一次跟“娱乐界ETC”小S一起参加节目，他说道：“有次去见导演，全程都捂着脸，无论别人怎么说怎么劝，手都没有放下来过，但结束时导演却夸这个小孩子真的是很漂亮”。
故事讲完，本来到了互吹时刻，小S却毫不留情，戳穿道：“不是用手捂着脸呢么，他怎么看得到你？
这一问直击灵魂、拷问人性，黄晓明哑口无言，不得不露出尴尬而暗藏愠怒的微笑，坐在一旁围观的嘉宾安以轩则努力保持平静，差点憋出内伤。而观众们也纷纷在网络表态，低调过度了，有点装X了。这件事暗示了一个道理：过于高调，往往会导致翻车，但过于低调，也可能被当做笑料。
翻车的可不止黄晓明。2017年，周星驰、徐克和吴亦凡一起合作电影《西游伏妖篇》，三个人一起接受采访，现场记者问为什么找了那么多帅哥，星爷反问道谁帅啊？记者指了指吴亦凡。不料吴亦凡当场否认，“我不觉得自己是帅哥，你们来找我，一定是因为我的演技”。话音刚落，周星驰徐克便狂笑不止。
这种刻意“低调”，显然就是侮辱群众智商了。如何把握低调的尺度，其实是个理论问题，经济学早告诉我们，万物皆有边际，低调也是如此。
以真实实力为基准，低调带来的收益随着低调程度加深，形成了一个抛物线，即低调收益曲线。比如，真实实力是100，当我们从100开始，依次表现为90、80、70时，带来的收益是增加的，但是如果表现为20、10，不仅会令自己不舒服，也会被别人认为在装逼。因此，我们要寻找到低调的最佳临界值。
不同人群、不同领域、不同事物，都会有不同的临界值。以消费为例，假如我们的年龄到了40岁左右，凭着多年打拼，事业已经步入正轨，成为了企事业高管、中高级公务员或者专业领域的资深人士，而家庭收入也开始稳定且可观、家庭成员也基本稳定，那应该如何来挑选一辆心仪又合适的座驾呢？
价位过低也许不会被人讥笑，但会委屈自己。毕竟多年打拼后，也需要更舒适的驾乘体验来提升生活质量，比如宽敞空间、稳定性能。而且在职场的黄金期，也需要有合适的座驾参加商务活动、朋友聚会等重要场合。但如果价位过高，一方面会造成一定的经济压力，另一方面又会带来过于高调而被人说风凉话的风险。
那如何在追求自我享受、彰显自我价值的同时，又不去打扰世界、不给别人带来耀眼光芒的困扰呢？这个问题，上汽大众给出了精彩答案：C级豪华旗舰-PHIDEON辉昂，就是时代精英人士选座驾的低调最佳临界值。
优越配置、宽大车身尺寸、非凡力量与优雅曲线的完美结合，处处彰显着低调成功的过去，以及无限精彩的未来。而内饰方面，NAPPA定制巴伐利亚小牛皮的座椅，拥有16个扬声器、营造出7.1声道环绕立体声的剧院级效果的丹麦Dynaudio顶级音响系统，再加上全车声学PVB静音夹层玻璃等，这种“奢华不张扬”的个性，足以体现大众内饰的最新设计语言。如果你想亲自感受辉昂内敛的气质，点击阅读原文参与试驾报名~
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当然，座驾的档次固然重要，但拼搏的实干精神也是必不可少的。比如我表弟，二十好几的人了，也不工作，就是啃老享受。前几天缠着我表叔要买车，我表叔淡淡地说，就照着马云的标准吧。表弟听完口水流满地，那可是1300多万的迈巴赫62S啊，超强静音、真皮内饰，帝王般享受。
只见我表叔拍拍沙发让他坐下，拿起纸和笔刷刷地写了三个公式：1. 马云的1400万座驾/马云的2000亿身家=0.007%；2. 你的身家=每月生活费4000元*12个月*60年=288万元；3. 按照马云标准来计算，你的座驾金额为0.007%*288万元=201.6元≈202元。
随后，我表叔起身说：钱已经充到你的公交卡里了，滚犊子吧。
04. 及时亮剑：当高则高，不当病猫
网上曾有个调查，问大家金庸武侠小说里谁的武功最高，结果少林寺扫地神僧高票当选。
扫地神僧的戏码不足百分之一，而且也总共才出手了四次，分别是：胡子一甩便瞬间移动、双手承接慕容复和萧峰的掌力、眼神杀死慕容博和萧远山、轻抬手便将大轮明王弹出几米远。但大家对他的评价一致是：深不可测。
扫地神僧之所以能有如此深的造化和如此高的声誉，得益于他在低调与高调之间的切换自如。
扫地僧在少林寺扫地七八十年之久，而如果他刚学会金刚掌，就跳到寺院中大肆炫耀、各种比武，那恐怕他瞬间就会被十八罗汉乱棒打死。因此，他选择低调躲在藏经阁中，十年扫地如一日，身怀绝技也甘愿不为人知。但当英雄齐聚少室山时，扫地僧思考一番，得出结论：
再不高调，就来不及了。
于是，扫地僧缓缓走出藏经阁，描述萧远山等人偷看经书的过程，一副“你们在黑暗中偷看经书，我却在黑暗中偷看你们”的上帝视角，顿时就阐明了内功段位的高低。随后他也略展身手令当今武林五大高手折服，更是化解了萧远山和慕容博的深仇大恨，令寺内三位大师自愧不如。
因此，该出手时就出手，风风火火闯九州。不然老虎不发威，别人可能就当你是Hello Kitty。
这一点，在华为的发展中，也体现得淋漓尽致。华为平时在国内可谓是相当低调，若不是美国悍然发动禁令，任正非很少出来接受采访，31年间媒体露面不足10次。华为产品也格外低调，手机业务低调研发数十载，坚持自主芯片，默默从低端到高端，才逐步取代了三星苹果的霸主地位。
2019年，美国把华为加入实体名单，业界大哗，纷纷为华为担忧，但海思总裁何庭波写了一封信，里面透露：早在15年前，华为就为封锁局面做战略准备了，备胎早就有了，只是一直引而不发。此信一出，立马刷遍网络，围观群众感叹：华为低调了十几年，关键时候却能一剑封喉。
一剑封喉的不光是扫地僧和华为，还有王思聪同学，比如在2017年，他就对360老板周鸿祎“高调”了一把。
2017年7月，王思聪发了一个朋友圈，图片里是他养的爱犬“王可可”端坐在飞机座位上，配的文字是“带可可小公主回北京避避雨”。周鸿祎看到了，在下面问道：“坐飞机让带狗吗？”王思聪回答道：“让。”周鸿祎估计是起了好奇心，紧接着问“买儿童票吗？”
王思聪淡淡地回到：“不知道，我是私人飞机。”两句话，就把首富家的气势给展露出来了：低调是我的爱好，有钱才是我的本色，老虎不露富，可别当我是病猫。
05. 尾声
要论人设打造，王思聪绝对是这方面的大师，他基本上沿着我们总结的四个步骤，把自己变成人见人爱的国民老公。
首先，遮掩锋芒。王思聪很少主动露富，几乎不在微博上主动晒豪车、手表、别墅等容易调动大众情绪的事物，即使显示自己有钱，也通常采用“转发抽奖”这种网友喜闻乐见的形式，非常高明。
其次，制造反差。如同我们在第2部分阐述的那样，王思聪喜欢深入基层，贴近群众，经常“被”拍到撸串、火锅、吃热狗、牵妹子等接地气的场景，制造与“首富之子”身份的强烈反差，赢得了群众们的好评。
第三，把握尺度。王思聪尽管时常展示低调，但并不刻意地给自己贴上“朴素”的标签，反而偶尔冒出一句“我交朋友从不看钱，反正没有我有钱”这种“坦诚”之语，给网友们留下“从不装X”的良好形象。
第四，及时亮剑。王思聪尽管平素低调，但关键时候出手毫不含糊，无论是怼汪小菲的那句“兜里有两钢镚，还总冒充富二代”，还是回周鸿祎的那句“不知道我是私人飞机”，时刻提醒观众：再低调，我也是首富的儿子。
综上所述，我们总结的四条“金科玉律”：1.先顾里子，再谈面子；2.反道而行，缺啥补啥；3. 适度低调，切勿装X；4. 当高则高，不当病猫。足以帮助你打造低调的人设，让你既能高端大气上档次，又能低调奢华有内涵。
人在江湖飘，尽量别挨刀，只有低调地展示成功的过去，才能高调地开启精彩的未来。
全文完。感谢您的耐心阅读~