听闻，近日服务各大著名运动品牌的广告公司，又进入了加班的亢奋状态，因为正值马拉松夏训阶段，又即将迎来马拉松比赛季，客户们都指着又燃又带货的广告出街，给新款跑鞋冲冲销量。 但据我所知，这年头吧，做运动广告的广告人，绝大部分是没有运动习惯的，尤其是做跑步广告的，月跑量连一个半马都凑不出来，这就很尴尬了。

为了帮助这些对着电脑屏幕，或妄图依靠大数据找到精准「跑者洞察」的伪跑者，趁我今天心情不错，帮你们做点善事。

下面这张海报，眼熟吗？

虽然这张 Nike 史上的经典广告海报在国内广为流传，但被大家耳熟能详的也就是这句 slogan - 「There’s no finish line 」，但这张海报上的长文案，好像并没有多少人认真读过。

作为一枚严肃跑者，对这段长文案，我读一次鼻酸一次，都快读出慢性鼻炎了。 不用说，写这段文案的 copywriter 本人，一定跑得很凶，否则不可能把这种唯有严肃跑者才能心领神会的神秘快感写出来。

话说这张著名的 Nike 海报，并非大名鼎鼎的 w+k 所做。 可能没多少人知道，当年，被 Nike 选中的第一家广告公司，是一家总部位于西雅图的公司，叫 John Brown and Partners。

1977 年，Nike 为宣传新跑鞋，买下知名跑步刊物《 Runner’s World 》的整个版面广告位。 但计划赶不上变化，在广告即将刊登前夕， Nike 突然发现新跑鞋存在 bug，无法如期上市，广告内容不得不从产品广告改为品牌广告。 时间紧迫，在巨大的压力下，John Brown and Partners 的 CEO - John Brown 亲自操刀，写下了「There’s no finish line 」 - Nike 广告史的第一句品牌 slogan。

接下来，有请这段经典长文案的中文版出场。

永 无 止 境

严肃跑者，迟早会经历一种特别的、极度个人化的体验，而对大多数人来说，这种体验是不可知的。

有人称之为快感。也有人说，这是一种全新的神秘体验，会让人产生高度的觉悟。

这是一种瞬间闪现的愉悦。当你跑步时，它如暗流涌动。

这种体验对我们每个人来说都是独一无二的，但当它出现时，你就和那些休闲跑者划清了界线。永远。

从那一刻起，不再有终点线。

你为生活而跑。你开始沉迷于跑步带给你的东西。

身在耐克的我们了解那种感觉。我们也没有终点线。我们永远不会停止突破，每年都在创造越来越棒的跑鞋。

击败竞争对手相对容易。

但超越自己则是永无止境的承诺。

最后，对和我一样在坚持夏训的严肃跑者们说点心里话：

夏天，本该哪里荫凉躲在哪里的季节，怎么舒服怎么来，但每次我在体育场的跑道上，在苗江路，看到那么多跑者（一看就是在备战跑而不是休闲跑）顶着高温训练，一圈接着一圈。直觉告诉我：这群人太可怕了。如果我们可以把这种高浓度的热情和执着，放在其他事情上，大概没有什么事情是办不到的。但问题恰恰就出在，除了跑步，其他任何事都无法燃起我的热情，令我长久地做下去。

前几天看到一篇文章，讲三分钟热度这件事，作者提出一个观点我很认同，就是，大家应该尽可能地去多做那种「三分钟热度」的事，因为做了才知道，自己对这件事的热爱是不是只有三分钟，如果是，赶紧换跑道，如果不是，就一直跑下去，这件事就是你的命中注定。

常常有人对我说，你这样天天花时间训练，一定很自律，佩服你的毅力。其实我想说，这他妈和自律和毅力根本没关系，我之所以能这么做，就是因为我喜欢做啊，而我不喜欢做的事，你拿鞭子抽死我都没用。我在自己身上看到的只有两个字：执念。这两个字就是我日复一日把自己当运动员一样去训练的动力。在训练中，我经历的是高温酷暑，是全身湿透，是跑到乳酸上限的崩溃，是崩溃翻倍，是肌肉酸痛，但训练结束之后，我获得的是难以形容的愉悦，就像海报文案所写的那样，是「an elevated state of consciousness 」和 「A flash of joy」。这种感觉，唯有跑了才懂。

跑者，这并不是一个代表健康和完美的标签。以为跑步的人都很阳光灿烂，这是不跑的人对跑者最大的误解。至少我不是。其实严肃跑者都很孤独，表面上看起来有很多一起跑步伙伴可以交流，说到跑步就滔滔不绝，但实际上，每个人的内心都是 400 米跑道，只有你自己在一圈一圈地绕，一边怀疑自己，一边肯定自己，一边给跑下去找一个目标，一边给停下来找一个时机。

经常搞不清楚自己为什么要这样跑啊跑，但就算找不到答案也一直在跑，凭着一股不明不白的热情。我觉得，这就是跑者身上最闪亮的东西。

跑步不是为了超越谁，也不是为了超越自己，就像我们每天吃饭也并不是为了超越昨天的饭量。它更像是一个向内无限探索自我的运动，因为我们每个人本身就是一个神秘的世界。呵呵，在夏天没跑过间歇的人，不要说你了解你自己。