不爱做爱的一代,操碎了谁的心?

嘿,记得吗 我曾说过的那些傻话 嘿,知道吗 原来他们都是真的 啊,纵身一跃的青春啊 为你而死的誓言啊
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嘿,记得吗

我曾说过的那些傻话

嘿,知道吗

原来他们都是真的

啊,纵身一跃的青春啊

为你而死的誓言啊

飞溅而出的热血啊

如果能死在那一年啊

- 《 狗屁青春 》by 朴树

有些日子没认真写过什么「广评」了。影评是电影评论,广评,就是广告评论。为什么不写?主要是广告这东西,十有八九是广不受好评。

游离在广告业边缘的我,偶尔还是会看两眼广告,但看了也就看了,看完并没有什么想写的。好像现如今大部分广告(尤其视频广告),都无法激起我想写点什么的欲望,包括我特别爱写的某国际运动品牌。

抖机灵和拍脑袋,是目前市面上绝大部分广告的创作基石。你看不到策略,看不到背后的深度思考,只看到......某某导演牛逼。

这两天,看到一支广告,看完还挺想唠叨两句。于是,就有了今天这篇推送。

这支全新品牌广告,来自杜蕾斯。战役口号有点意思 👇

再 向 前 一 步

这句口号,明面上是鼓励年轻人做事要勇敢点,而背后没说透的话,傻子也看得出来 - 怂恿年轻人「勇敢地去做爱做的事」,以达到卖套这一终极商业目的,本质上和 Nike 不断在广告中吼出「JUST DO IT」从而激起你的买鞋欲没有区别。

凭借发达的嗅觉,我大概嗅出了这支广告背后的一些洞察。如果不幸被我说对,杜记的客户,看完本文后不要犹豫,往死里打赏,数额不限,注明「我是杜记的人」即可。另外请不要装慷慨寄套给我,家里的套一时半会儿用不完。

好,接下来就说说我的观后感。

当下全球的现实,貌似如此 - 做爱黄金适龄人群,无爱可做。本该欲求不满的一帮人,活得无欲无求。

某互联网公司曾发布过一个《职场人性生活报告》,显示 72% 的职场人对目前的性生活状态不满,目前无性生活且单身 5 年以上的比例高达 30%。

日本生育计划委员会(JFPA)的调查表明:在 16 - 24 岁的女性中,有 45%「不感兴趣或者厌恶性接触」,超过四分之一的男性有同样的感觉。但并不是说他们对同性的兴趣在提升,原因很多,比如不想承担生儿育女的责任,下半身的使命感就降低很多。

相比老一辈,小一辈恋爱,绝对是自由了,想咋爱就咋爱,想爱谁就爱谁。各种交友 app ,只要你不罢手,就能下到内存不足。可,越改革越开放,小年轻的恋爱、结婚甚至交配欲望却越寡淡。女的,天天喊着要睡男神,而事实上,也只是图个口嗨。男的也不行,「日」剧和右手,依然占据「男性最亲密性伴侣」排行榜头两位。简单点说,有性生活的,早就有了,没有的,早没有晚也没有。

黄磊还没发福的时候,唱过一首佛系情歌,叫《边走边唱》。里面有几句歌词,依稀替当下年轻人唱出了他们的小无奈:

心中抱着希望,

只看到失望,

不如一切这样吧,

你和我就算了吧,

谁都害怕复杂,

一个人简单点生活吧。

眼下,「性生活」大概是广大社畜不愿谈及的话题之一。每天加班到深夜,回到家,要么另一半早就睡得云里雾里了,你不忍心把他们翻过来搞,要么他们想和你搞,而你的电量只剩 1%,红色预警。「亲爱的,明天吧 zzzzzzzzzzzzzzzzzz......」

一对伴侣长期不能好好搞的结果,往好了说(放屁,怎么可能好),就是双方最终接受了这个事实,默契地过起了无性的生活(不要羡慕那些在朋友圈晒狗粮的,其实他们可能连公粮都吃不饱);往糟了说,就是性需求长期得不到满足的一方,某天终于忍不住,拍拍屁股去寻找有求必应的性生活。

刚刚过去的周日(8 月 4 日),民政部发布的数据显示:2018 年中国单身成年人口已经超过 2 亿,独居成年人口超过 7700 万。专家说:「社会人口结构出现了一定的变化,需求层次就出现变化,比如,如果出生率特别高,那么就有婴儿经济;如果老龄化严重,那么就会出现老龄经济;现在单身的人变多,就会形成孤独经济。」

孤独经济一旦形成主流,杜蕾斯们必然要着急上火猛喝王老吉。

十年前,还是一本有温度的杂志的新周刊,出过一本发烫的特辑,叫《爱是生产力》,里面有这么一段话:

爱,基本不能挽救政治与经济,却能挽救生活,挽救你。

能挽救生活和你,也就等于挽救了你的性生活。挽救了千千万万个你的性生活,也就挽救了杜蕾斯这一类靠性盈利的品牌。我想,重燃新世代被生活重压和虚拟社交所熄灭的情欲,这可能就是杜蕾斯发布这条品牌广告的苦衷。

谁能想到,杜蕾斯居然也有这么一天,需要大张旗鼓用广告去鼓励本该「性致勃勃」的年轻人「再向前一步」。

爱和性,本该两具灵肉碰撞方能撞出美妙体验的事,现在一个人也能自给自足。把爱和性清清楚楚分开来,大有人在。不相信爱,只做爱,大大大大大有人在。

话说回来,就算无爱可做,又怎样呢?毕竟除了翻云覆雨,人间还有那么多游戏可供消耗精力,玩饿了叫外卖,玩累了倒头就睡,性欲这东西偶尔来敲门,男生看动作片撸一发,女生更简单,把枕头往两腿中间一夹……

杜蕾斯这支广告片的最后,替年轻人自问「今天,我们的对手是谁?」。我想,他们恋爱的对手,不太可能再是种族、年龄、战争以及保守的世俗眼光…..等等这些阻碍,而是当他们放下手机,离开电脑,像正常人一样直立行走的时候,撩骚能力是否还健全,勇气和耐性是否还充裕,是否还有离线交友的兴致,去谈一场汗津津的恋爱?因为,今天我们想和任何人建交、交流都太简单,成本太低,连做个表情都不劳您费力,用手指轻点表情包,随心选取一个发送即可。

隐形滋生的惰性,乃是无性的原罪。

本人以为,最好的爱,和最好的性,都要以最绵长的前戏来铺垫。调情,就是精神调酒,你若舍不得用半条命去调,你的下半身就只能孑然一身。活几把该。

网络上流传过一段话:

有一种关系叫脆弱,我不开手机不开电脑,可能你这辈子都不会联系到我了。而在古代,没有电话没有网络,没有快速来去的感情,想念一个人就翻山越岭,走很远很远的路,去看他一眼。

除了对抗惰性,我猜,杜记大概还想借这支广告拯救年轻人于茫茫丧文化,共同对抗「摇摆」和「无望」。呵呵,当一个品牌某天想活出伟大的时候,做一波广告可能是最好的实现手段,正如周杰伦在《超人不会飞》里所唱:只是使命感找到了我,我睡不着……(所以我要掏钱拍广告 ¯_(ツ)_/¯ )

广告里,白人女孩掏出一个避孕套,对黑人男孩告白:「做我的男人吧!」

战地护士把避孕套放进男友军装口袋里:「别忘了,你欠我一个约会。」

看到这两处,说实话,我的第一反应是:我去,这都行?拿套套当信物,太不含蓄了,羞死个人。

但转念再一回味,确实没错。

对热血小年轻来说,心上人发出的「性」号,就是燃料,能瞬间点燃他们低迷的斗志,令弹跳躁动的男孩心态,转变成沉稳可靠的男人心智。

切莫小看滚床单这件事,若是滚得好,它会滚成一个雪球,越滚越大,让人滚了还想滚,而这时,谁再说什么「高房价,买不起房,就结不了婚,就没有小孩,就没有希望,就什么都没有」这种丧兮兮的话,你根本听不进去,因为你比任何时候都要坚定,希望余生的每一天,都能和心上人愉悦地滚床单。这样一个伟大的人生小目标,激励着你披荆斩棘,像古罗马角斗士一样去干翻各种生活道路上的猛兽。

某佛系青年意见领袖说:「佛系,说白了就是啥都看明白了,也啥都看开了,所以就顺其自然吧。」但我总感觉,年轻人最好还是不要过早活成这种 lifestyle,如果一个 20 多岁的人说自己活明白了看开了,只能说明你没有好好滚过床单,或者说,你没遇上一个你想一生与之滚床单的人。读再多书未必会让你变得更聪明,但多滚床单,大概率地会令你想变成一个你不讨厌的自己,找到你的灵肉好伴侣,以及最适合你的生活方式。

当你年轻的时候,健康而富足的「性」就是阳光水和空气。而当你老去的时候,你晒过的阳光依然在你胸口发烫;你享用过的甘露滋润着你的回忆;你吞吐过的爱的气息,会一点点化成感叹:真好啊,在最好的年华,我们勇敢怒放过,just for love & sex.

就是这么巧,今天是七夕。我不祝有情人终成眷属,我知道,有情人未必会成眷属,只希望不管是第一次,还是第 n 次,撕开套套准备再向前一步的时候,每一次,你们俩都会被你俩芬兰桑拿般炙热的、双立人刀具般锋利的爱所感动,感动得体液飞溅。

爱在七夕

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