周健报道  旅游景区要有自己的IP形象。8月7日，江苏省姜堰溱湖旅游度假区在上海和溱湖，同步向全球发布“一鹿有喜”IP形象。以溱湖喜鹊为原型的小仙女“湖喜儿”、代表善良正义品质的小勇士“溱小鹿”、热情慷慨爱分享溱潼古镇茶花胭脂的“茶仙姑”、能为人们实现心愿的守护者“槐树公”，这四大IP形象未来将伴随游客。 “中国·姜堰溱湖旅游度假区IP形象全球发布会”由江苏省姜堰溱湖旅游度假区主办、驴妈妈集团·鲸鱼文创协办，特设上海主会场与溱湖分会场。发布会突出生态湿地的主题氛围，凸显溱湖旅游度假区“让喜悦自然发生”的特色定位，精彩纷呈。

溱湖旅游度假区“一鹿有喜”IP形象的首次发布，是溱湖引领旅游新风尚，提升溱湖旅游文化性、主题性、互动性的创新之举。以溱湖喜鹊为原型，承载了喜乐与祝福的小仙女“湖喜儿”；代表当地人民善良正义品质的小勇士“溱小鹿”；热情慷慨爱分享溱潼古镇茶花胭脂的“茶仙姑”；善良亲切、能为人们实现心愿的守护者“槐树公”，四大IP形象将在未来伴随游客。

发布会上，有“中国旅游IP第一人”之称的驴妈妈旅游网创始人、景域集团董事长洪清华先生，重点以河南神垕古镇为例，阐述IP形象以及系列延伸对于旅游目的地的重要性，与大家共同见证“溱湖IP家族”的诞生。 姜堰区委孙靓靓书记与溱湖旅游度假区领导，对溱湖进行了生动的旅游推介和一鹿有喜IP的创作分享；驴妈妈集团副总裁、奇创智慧旅游集团总裁马磊先生带领人气IP，进行道贺互动；以及《溱湖IP形象旅游宣传片》的首发，都在发布会上引起到场宾客的喝彩。

在文旅融合的大背景下，国内前沿机构纷纷布局文化创意产业，将IP培育作为文化传承与传播的重要途径。中国旅游已进入以IP为主题导向的“文化深度游”、“文化休闲游”时代。文旅融合创新发展、打造赋有核心特色的IP形象、并持续开发相关产业链，对发展优质深度体验游、全域旅游具有重要意义。

溱湖旅游度假区在IP建设上走在了国内前列，抓住

时代政策机遇，助力溱湖旅游度假区创新升级，并为当地旅游行业的发展添砖加瓦。