经常看电影的你,真的了解什么是上座率吗?

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上座率即上座人数与总座位数的比值。

一般来说,优秀的影片上座率就高,反之则低,因此上座率可以说是衡量一部影片质量优劣的重要标准之一。上座率还会直接影响票房价值,上座率高票房价值自然就高,所以一部影片票房的价值大小往往用上座率多少来衡量。因此,通过各种有效的途径来提高上座率,是提高票房价值最常用的办法,比如拍摄一部影片,用演技好人气高的演员,以及前期的宣传发行工作都是提高这部影片上座率的办法。

上座率是电影院的重要经济指标之一,它不仅关系到一家影城的观影人数多少,而且关系到它的票房效益优劣;某种程度上,也反映了一家电影院市场营销能力的强弱。影院要提高上座率,关键在于提高场均观众人次。

其次,要尽量减少无效场次。

所谓无效场次,是指那些影院已经排映,但是观众极少只有一两个人的场次,无效场次绝对会降低影城的平均上座率。市场营销人员在排映时间段较差或影片较弱的场次时,一定要深思熟虑,要从影城的市场实际出发,不要盲目追求过多的放映场次。如果没有绝对把握,可以在新片上映首周时小试牛刀,效果不好马上撤单不要等到发现将给一两位观众放映“包场”电影时,再去做观众工作然后抽掉该场电影,那样有损于影城声誉和商业诚信。

第三,观众人次多少要与影厅大小相匹配,以达到提高场均观众人次、提高上座率的目的。

这里有两个概念:相对上座率 & 绝对上座率

相对上座率 ↓

相对上座率是行业内较为常见和常用的计算上座率的方法。假设某影城设有 n 个电影厅、 m 个座位数,那么:相对上座率 = 观众人次 ÷ 放映场次 ÷ m ÷ n × 100% 。相对上座率计算时较为简便,忽略了影院内部大厅和小厅之间的权重差异,笼统地将大小影厅的人次场次数量加权平均计算,因此相对上座率的准确性较低,计算结果有一定的偏差。

绝对上座率 ↓

绝对上座率准确性较高,但计算时较为繁琐。假设某影院设有 n 个电影厅,总座位数是 m 。那么计算公式为:绝对上座率=(1 厅人次/1 厅场次+2厅人次/2 厅场次... + n 厅人次/n 厅场次)÷ m × 100% 。不管是影院的单日上座率、单月上座率还是全年上座率,都可以利用以上公式计算绝对上座率,但是要预先把影院每个厅的日、月、年的观众人次和放映场次统计好,然后将数据一一对应输入得出计算结果。有条件的影院可以自己制作一个统计软件,每天、每月或者全年的绝对上座率就会自动生成。除了计算日、月、年的上座率,也可以将某部影片的影厅、人次、场次的相关数据输入以上公式,得到某部影片单片的绝对上座率,以供市场分析使用。

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