以讲故事见长的方太，最近又编排了一个无厘头的脑洞故事。这个故事的名字就叫：

一只会打鸣的母鸡引发的鸡蛋惨案。

开个玩笑……

它的名字叫《王的鸡》。

《王的鸡》

最近老王有点烦，他家的母鸡总是凌晨打鸣，搅得左邻右舍睡不好觉，天天上门来投诉。

把母鸡杀了吧，宝贝女儿不同意；不杀吧，这傻母鸡每天凌晨雷打不动打鸣，叫人遭罪。

思来想去，老王终于想出来一个“母债子还”的好办法：把母鸡下的蛋送给左邻右舍，拿人手短，吃人嘴软，邻居们也不好再说什么。

此事刚过，老王又遇到了新的烦恼，虽然这烦恼是幸福的烦恼：母鸡实在太能生了，家里到处都是鸡蛋。而老王愣是送不出蛋了，因为邻居们以前吃老王的蛋太多，都吃腻歪了。

但老王很快就发现了，邻居们不是不爱吃鸡蛋，而是觉得老王的鸡蛋花样不够多，他们会背着老王吃鸡蛋糕、鸡蛋饼、蛋塔……

老王很生气，后果却一点也不严重。因为老王一怒之下，买了一台方太集成烹饪中心……

当故事进展到这里，你会发现虽然产品出现的突兀，但却很符合故事的发展逻辑－

因为这套产品可以将简单的鸡蛋，做出36种不同花样，正好完美解决老王的烦恼。有此神物相助，老王再也不用担心送不出鸡蛋了

回过头来看，这则无厘头故事的用意，是想用戏剧化的方式，让人们记住方太集成烹饪中心“简单食材做出丰富花样”的产品功能。

因此，食材选择了非常常见、简单的鸡蛋。

而故事的壳子，则以”母鸡打鸣惊扰邻居，主人想方设法送鸡蛋赔罪“这样一个发生在邻里之间的温暖故事，进行适度夸张演绎。

讲故事如同烹饪，食材本身的味道很重要，但也离不开生抽、老抽、味精等佐料的精准辅味，唯有如此，才能编出好戏，做出美味。

为了让故事变得更生动、更接地气、更具有喜感。方太就往里面加了很多“佐料”辅味。

比如故事人物都是用自带喜感的川普和方言交流。妻子看到女儿不让老王杀鸡，在旁边说风凉话：喔嚯，各人闯的祸，各人解决。

换成普通话就变成了“活该”，喜感全无。

老王看到邻居们拒绝自己送的蛋，背地里却在吃用鸡蛋做成的食物时，非常生气，扬言要邻居们等着瞧，撂下“狠话”：你给我等到起。

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像这样一出好戏，不仅发生在上述广告里，也同样在方太2019年的年度发布会上演。

8月12日，方太在主题为“幸福若比邻“发布会上，发布了二款厨电新品和一款文化新品。

其中一款厨电新品是方太历经8年独创净水技术，研发而成的净水机。

另一款是上面那支广告里，老王用来征服邻居胃口的杀手锏－方太集成烹饪中心。

它由灶蒸烤烹饪机和新型的X系列油烟机组成，主打一站式烹饪，可支持36种烹饪模式。

压轴产品是一款文化产品－幸福社区。与此次发布会的主题“幸福若比邻”遥相呼应。

此前方太以信件的形式，发起“邻里互助”公约。信写的诚恳真切，当时感染了许多人。

致老家的邻居：

身在他乡

难伴父母左右

时时挂肚牵肠

不敢劳烦诸位

只些许小事

如恰巧得见

求您慷慨相助

父母步履迟缓

如您在小区驾车

求您开慢点

等一等

父母搬提重物

恐损伤腰臂

求您搭把手

送进电梯就好

雨雪湿滑

若见我父母不慎摔倒

求您扶一把

不论因果

我身边近邻

如需相助

也必出手效劳

或许

他们正是您惦念的亲人

远亲不如近邻

祝福您

住在隔壁的家人

您的邻居

顿首

信件被放大悬挂在发布会入口处，令人触动。

在这次发布会上，方太公开了自己当初发起这场“邻里互助公约“的真实用意：

它希望在未来十年里，与居委会、房产商、物业等合作伙伴携手，从“美善环境、精诚服务、和乐成长、互助公益“四个方面，共同打造10000家”幸福社区“。

站在商业利益的角度，有人振振有辞认为，这些虚无缥缈东西无法实现品牌快速成长，无法帮助终端快速卖货。企业只是在作秀。

但从方太为此投入的资源，比如线下投放“邻里互助公约”、发布会命名、发布会新品，以及，总结“幸福社区”方法论、携手各方现场共建来看，方太是真心在促成这件事落地。

正如方太的董事长茅忠群说的一句话，我们要从消费者出发，做别人不能做或者不愿意做的事情，无愧做美善产品的初心。

做别人不能做或不愿意做的事情，或许确实无法迅速商业变现，但却可以帮助品牌，在迈入伟大品牌的路上，再前进一点点。

以“幸福社区”为例，一方面，当方太愿意做这些事情，而不是把目光只放在自己一亩三分地上，它的广告取材变得更为宽广。

譬如前面说的那支《王的鸡》，故事本身就带有非常浓郁、接地气的友邻情。

还有之前方太写的情书，写的信……

而由这些广告塑造出来的方太品牌形象，也许在某一刻，就成了消费者决定购买的内因。

另一方面，一个伟大品牌，不仅要利己，利消费者，也要利社会。“幸福社区”若能落地，深处其中的我们，每个人都将是受惠者。