投稿来源：麻辣娱投

“你们说《流浪地球》打开了中国科幻的一扇门，《上海堡垒》又给关上了，这句话让我非常难过，但也有不可推卸的责任，因为我相信，没有人想要去关上这扇闪着光的门。”昨天上午，《上海堡垒》导演滕华涛发文道歉。

8月9日，鹿晗主演的《上海堡垒》上映，然而首日票房却没能破亿，口碑更是彻底扑街，豆瓣评分低至3.4分，其中有58.8%的网友打出了一星。

从网友的评论看，该片票房口碑皆扑街的原因，一是披着科幻片外衣拍了一部爱情戏，二是鹿晗的演技太差，三是剧情太奇葩，甚至于不符合逻辑，从而有人调侃华语科幻电影或始于《流浪地球》，止于《上海堡垒》。

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鹿晗的流量都去哪儿了?

2014年，身为偶像男团EXO的颜值担当鹿晗回国发展，开启了演艺事业，在《重返20岁》中初试牛刀，虽为配角，却凭借高人气成为了票房最大的贡献者，甚至盖过了陈柏霖和杨子珊的风头。而后与杨幂主演《我是证人》，也成为大热票房。后来又获得张艺谋赏识，出演大制作影片《长城》。后来还饰演《盗墓笔记》男主角无邪，该片票房突破10亿，成为2016暑期档票房冠军。

不仅如此，鹿晗领衔主演的电视剧《择天记》也稳居同时段收视冠军。

而他不仅在影视方面展现了超高的流量，而且还在音乐领域也表现出了极大的影响。鹿晗个人首张Mini数字专辑《Reloaded I》在QQ音乐上线预售后，10分钟售出10万张，并且连续打破数字音乐专辑预售首小时&首日及正式首小时&首日纪录 。

这一系列的表现令鹿晗一举成为内地娱乐圈的顶级流量，与李易峰，杨洋，吴亦凡被评为内地四大流量小生。

“鹿晗的流量都去哪儿了?”在《上海堡垒》扑街之后，这样的质疑声不绝于耳。微博上，顶级流量鹿晗拥有6000万粉丝，而现在该片票房仅仅一亿，如果我们保守估计有1000万粉丝支持他，30元票价来算也有3亿票房。

可是鹿晗主演的《上海堡垒》在8月9日上映后，首日票房只有7433.3万，随后票房呈直线下滑，口碑更是彻底扑街，豆瓣评分低至3.4分，其中有58.8%的网友打出了一星。出现这种情况到底是为什么?是鹿晗人气不如之前?还是小鲜肉人气不再具有那么大的吸引力了?

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“IP+小鲜肉”策略已失效？

虽然很多人都在责怪票房不佳是鹿晗的问题，但其实也不全是他的原因。据悉滕华涛在执导《上海堡垒》之前，所拍摄的是《蜗居》《裸婚时代》《失恋33天》这类都市情感片。

因此就算耗时六年之久，他打造的《上海堡垒》虽披着科幻的外衣，终究还是有言情剧的影子，而且由于改编的原著并不很适合改编成电影，所以难免观众会不买账。

但是这次《上海堡垒》的票房不佳，也证明了“IP+小鲜肉”的模式已经不再行得通。大IP配小鲜肉组合受到追捧也是有原因的，电影领域是从2013年《致我们终将逝去的青春》开始，以6000万成本撬动7.26亿票房，让行业看到了青春片以小博大的潜力。

电视剧领域则是从2014年《古剑奇谭》的成功开始，这部湖南卫视钻石剧场试水周播的古装仙侠剧，一举奠定了李易峰一线小生的地位，也捧红了当时对很多内地观众来说还是新面孔的陈伟霆。

在这两个项目的示范作用下，再加上影视娱乐市场的爆发式增长，使得整个行业都对此趋之若鹜。热钱资本不断涌入，希望通过快速复制“大IP+小鲜肉”模式，赚一把快钱就跑。投资方往往是，先选好小鲜肉，小鲜肉自带粉丝，再拿下IP剧，IP剧早已储备足潜在观众，最重要的两步完成后组建剧组，最后落实在收视率上，一般都会不错的效果。

但是最近两年却屡屡有现象表明，“大IP+小鲜肉”的模式好像不再行得通了。《孤芳不自赏》该剧改编自风弄同名人气帝后小说，由钟汉良、杨颖主演。本应是大热的剧，却是收视不佳，还因为接连发生“抠图”、“水军讨债”等事件，导致网友极度吐槽。

而《阿修罗》是由吴磊主演，电影历时6年打造，耗资7.5亿，全片使用2400多个特效镜头。电影最后的成绩却并不理想，电影上映首日，票房只有2400万，第二天更是断崖式下跌，等到上映三天后，片方就临时宣布撤档停映了。

同样是大IP加小鲜肉，失效的还有《欧洲攻略》。此前，吴亦凡粉丝最骄傲的就是自家偶像的票房号召力，结果《欧洲攻略》上映后，票房断崖式下跌，最终票房1.45亿。

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流量艺人的新出路在何方?

这次《上海堡垒》也是在上映前做了大量宣传，甚至传出鹿晗的电影票已经高达900元，而且仍出现了粉丝锁场的现象。这也说明不是鹿晗的流量下降了，只是如今光靠大制作，和流量明星的噱头去唬人已经是不太可能的了，要想好的反馈，尤其是在当下影视行业整体环境受到极大关注的情况下，琢磨好作品的内核才是最重要的。

精彩的内容，才是吸引观众的根本，例如今年翻新的《封神演义》在播出时，就收到了极高的收视率。新版《封神演义》在剧情上做了调整，在内容上进行了不小的改编，将男主改成了杨戬，由实力小生罗晋饰演。而本剧的另一大看点则是邓伦饰演的子虚(九尾狐妖)，以往九尾狐往往以女性的形象示人，此次以男性登场也是令人倍感意外，同时也推进了杨戬、妲己、子虚三人的情感纠葛。这样新鲜的剧情自然吸引了观众的兴趣。

还有最近大火的电影《烈火英雄》，也是选用了之前较少用过的消防员题材，同时剧情内容尽量真实，而这部电影在今年的暑期档也有不俗的表现。现在的观众的审美水平不断提高，满满诚意的高品质内容才是最好的竞争力。

而对于小鲜肉来说，扎实的演技颇为重要，但有网友发现鹿晗在拍《上海堡垒》大夜戏时看比赛直播，导演一喊“咔”就立马掏手机看，并且在电影拍摄期间经常深夜打游戏。因此，鹿晗也被打上了“不敬业”的标签。

总而言之，“小鲜肉+大IP”失灵，一定程度上有利于影视内容市场向健康生态回归。但决定一部剧或者电影生死的，不应该是大IP和小鲜肉，而应该是优质内容，这促使无论是导演还是演员都更要沉下心，打磨作品，提高演技，才能让观众认可。