北京商报讯（记者 刘一博 实习记者 冯若男） 8月15日夜间，青岛啤酒发布了2019年半年度报告。报告称，公司营业收入165.51亿元，同比增长9.22%；归属于上市公司股东的净利润16.31亿元，同比增长25.21%；经营活动产生的现金流量净额38.18亿元，同比下降8.75元。据公开数据显示，上半年，青岛啤酒共实现啤酒销量473万千升，同比增长3.6%。其中，主品牌青岛啤酒共实现销量236.0万千升，同比增长6.3%，继续保持在国内中高端产品市场的竞争优势。

同时，据报告显示，在原材料成本上涨的大背景之下，青岛啤酒方面在提升产品结构和价格的同时，持续优化成本控制和费用投入，加强费用有效性管理，多措并举降本增效，保持了公司量利持续稳定增长。

纵观当下啤酒市场发展，消费者消费观念不断更迭，加之中国啤酒市场呈现稳中有升的发展态势，共同推进行业产能以及产品结构的进一步优化。据国家统计局数据，2019年上半年规模以上啤酒企业产量上半年实现啤酒产量1948.8万千升，同比微增0.8%。

另外，随着消费水平的不断提升，啤酒企业逐渐推出中高端产品，以适应市场以及消费者需求。记者从半年报中获悉，青岛啤酒深化推进“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”的品牌发展战略，围绕公司产品战略、区域战略积极开展品牌推广，充分发挥青岛啤酒品牌和品质优势，持续提升青岛啤酒中高端品牌定位，不断促进产品结构优化升级，助力青岛经典、青岛纯生、新特产品及崂山啤酒市场开拓，加快向高附加值产品转型升级。这样的战略也使青岛啤酒硕果累累，其中2019年上半年，“青岛啤酒”以人民币1,637.72亿元的品牌价值，连续16年蝉联中国啤酒行业品牌价值第一;公司第二啤酒品牌“崂山啤酒”的品牌价值亦达人民币327.09亿元。

值得注意的是，在半年报中，青岛啤酒表示推进实践新渠道和新业态发展，加快新零售新业态市场布局，不断完善电商销售渠道体系，多渠道满足互联网时代消费者的购买需求和消费体验，为青啤可持续健康发展开拓新的增长空间。据北京商报记者了解，在今年京东618年中大促中，青岛啤酒官方旗舰店位列“618当天店铺排行榜”第一、“618全程店铺排行榜”第一，创造了自2014年开店以来最佳战绩，在京东平年中大促中夺冠。其中，青岛啤酒经典500ml单品同比增长168%，排名京东啤酒开放平台热销产品榜第一。据京东商智提供的数据显示，618当天，青岛啤酒官方旗舰店销售收入同比增长216%，比2018年双11增长307%。618全程，销售收入同比增长75%。青岛啤酒官方旗舰店访客指数、成交指数、搜索点击指数等核心经营指标全面领先。

业内人士指出，如今消费者升级所带来的红利，不仅仅促使企业推出中高端产品，也帮助企业进行销售渠道的再拓展。其中，随着互联网时代的来临，使得新零售成为了销售渠道重要的组成部分，且占比日益提升。因此，企业在顺应消费者口味的同时，也更加注重消费者的消费习惯。