典礼开始前，林庆庆和沈麒一起去了他们当年相遇的冰激凌店，沈麒还记得庆庆喜欢的口味是榛果之吻，他们就像一对过纪念日的小夫妻。
然而，他们是来“好好离婚”的，2019年7月29日，他们在上海办了场“不结婚的婚礼”。
一刀两断并不容易，沈麒在现场忍不住问，当初庆庆提离婚时，如果自己坚持一下，是不是就不离了？台下好几位年轻人，在轻轻拭泪。
林庆庆与沈麒的离婚告别仪式
Forevermark永恒印记、新世相和中国妇女报一起，举办了这样一个“告别婚姻”的仪式。
距离七夕情人节还有差不多两周，永恒印记先是出人意料地从年轻人“恐婚”心理切入，讨论如何面对“分手”、“离婚”这些不那么“美满”的爱情结局。
随后，秦岚佩戴「ICON星空」系列新品的广告大片在社交媒体上引爆，“我要定你”，成为这个七夕节流行的爱情宣言。
秦岚佩戴「ICON星空」系列广告大片
大半个月时间里，永恒印记联合时下最热门的App和头部自媒体，抓住了年轻人群，从解决“恐婚”困惑到大声喊出“我要定你”，永恒印记成为这个七夕节的当红明星。
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在七夕这一天探讨“情感危机”
沈麒又一次忘关厨房的门，竟成了压垮两人婚姻的最后一根稻草。典礼上两人在泪光中互道“对不起”。
文艺青年新世相，策划了这个伤感又温情的活动。4000多个报名者中，只有10个人获得了台下观礼的机会，他们都有自己的故事。
有人迟迟不敢踏入围城，有人在婚姻里艰难挣扎。不久前就在这个地点结婚的女孩，成为台下哭得最凶的一个。
这场特别的“婚礼”，被制作成了纪录片，你可以在微博、腾讯、酷然等各大互联网平台上找到。从新世相公众号到各大视频平台，留言里写满了人世间五味杂陈的爱情故事。
弥漫着粉红泡泡的爱情，是少男少女美好的想象。但人生现实，有离别和烦恼，爱情有另一个侧面，永恒印记希望年轻人对分开要有一份豁达，对爱情有重新开始的勇气。
婚姻不是可怕的爱情坟墓，即使最后分开了，爱依然会被尊重，夫妻可以变回“人生挚友”。
永恒印记这次合作的媒体都以“创意”闻名，新世相每次策划的活动都有轰动、有感动，用当下年轻人的话来说，“三观也很正”。
GQ同样个性鲜明，创意有一点点扎心，让人忍不住探究到底。
这次的漫画是婚姻生活的一地鸡毛，没有及时倒掉的垃圾桶，到处乱扔的臭袜子……男孩无意间，将女孩推向崩溃的边缘。
在男孩眼里，偶尔忘记一次是不值得在意的小事儿；而女孩眼里，屡屡复发的恶习是男孩越来越不在乎自己的表现……
与这些抱怨争吵相对的，又是彼此共同的兴趣爱好和朝夕相伴的甜蜜。
这样的故事是不是也在你的爱恋生活中发生？相同的表象，不同的思维，才是彼此真正的矛盾。
而最后化解男孩和女孩矛盾的，是彼此对爱的坚定。
GQ实验室的漫画故事
新世相和GQ实验室的故事启动了永恒印记这个七夕独树一帜的营销活动。
“对爱，你是否也同样坚定？”到了七夕前一周，秦岚主演的广告大片在公众号和朋友圈里传播，成为第二轮热潮的开始。
秦岚在视频结尾留下一句“我要定你”，是永恒印记鼓励年轻人珍惜当下，大胆去爱的全新誓言。
8月2日，是永恒印记七夕营销的沸点。秦岚佩戴永恒印记美钻大片被投放到覆盖最广的热门App上，腾讯视频、QQ音乐、天天快报等开屏画面步调一致。
点击画面，「ICON星空」七夕特别系列的H5链接便会被打开，品牌设计了小小的互动，你可以制作自己对爱情的宣言。
接下来几天里，抖音、大众点评、格瓦拉、美图秀秀等时下年轻人频繁使用的App开屏紧跟而上，“我要定你”，包围了年轻人群。
秦岚广告大片在各大App开屏，将永恒印记营销推向鼎沸
与此同时，「ICON星空」系列七夕限时电商小程序上线，通过品牌官方微信公众号、朋友圈广告以及各大App的广告都能到达。
你可以在线选择明星同款七夕礼物，也可以预约到线下店铺试戴。
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“山风大哥”
7月17日这天，是秦岚的生日，每次露面都美到头发丝儿。
粉丝们至今没有忘记骨灰级外貌协会会员、言情祖师奶奶琼瑶的那句评价：“秦岚一滴泪，天上一颗星”。
永恒印记恰在她生日当天宣布她为品牌代言人，粉丝瞬间涌向品牌官方微博和微信公众号，互动，转发，@好友，比新世相的活动还要早一周，粉丝热情却一直持续，弥漫整个七夕。
秦岚朋友圈广告为永恒印记圈粉
秦岚单身，早些时候做节目接受采访，她特别老实坦诚，她说为了父母也相过亲，还喜欢个子高的。
她也相信爱情冥冥中自有安排，即便到了六十岁也还可以好好相爱，依然可以做一个幸福的女人。
她说爱情绝不该有一丝将就，感情是她这辈子都要修炼的功课。
秦岚的爱情观
粉丝特别喜欢她的坚韧、自律和耿直，给她起了个外号“山风大哥”。
“大哥”以美貌的知画惊艳出道，至今已有将近20年，在《延禧攻略》中，秦岚展现了纯熟的演技，她早就不是靠脸吃饭的流量小花。
钻石在深深地幔中形成，经数亿年的打磨才有机会惊艳世人，历来象征亘古与永恒，很少像其他品牌那样追逐上升期的青春偶像，只有专业、持之以恒、经得起时光打磨的艺人，才能传达出钻石的精神。
“A Diamond is Forever. 钻石恒久远，一颗永留传。”这句今天位列20世纪最为经典之一的广告语，正是来自永恒印记品牌。
“我要定你，即使我不知道能不能如它一般永恒。”秦岚这句独白，比“恒久远”听起来还要酷一点。
秦岚佩戴「ICON星空」系列作品广告大片
秦岚粉丝的热情转发，和永恒印记有节奏的投放，在七月底汇聚。七夕气氛已然浓烈，秦岚的视频不断出现，你可能一天之内就能在不同的地方遇上好几次。
在微信朋友圈广告里，永恒印记还设置了有趣的互动环节——“勾勒你的永恒印记”，你可以沿着永恒印记标识滑动手指，“切割钻石”；抖音上，这条“秦岚原声”内容，获得了10万+的点赞。
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超越4C标准的钻石
永恒印记品牌标识灵感来源南非无垠天幕，在创始人的浪漫幻想中，星辰如同钻石，象征着古老和永恒。他以星光为灵感设计了永恒印记的品牌标识。
2019年永恒印记以此为灵感推出了「ICON星空」系列，将品牌标识融入作品设计之中。
此次七夕推出广告大片中，秦岚佩戴的项链与戒指，便是来自全新「ICON星空」系列美钻作品。钻戒以耀眼密镶美钻勾勒品牌标识，正中镶嵌一枚稀有黄钻，更显明艳闪烁。
「ICON星空」系列作品侧面的品牌标识
永恒印记是钻石巨头戴比尔斯集团旗下品牌，我们熟悉的传统钻石4C标准，便是戴比尔斯集团联合GIA在上个世纪制定的。
永恒印记则一直以超越4C的标准筛选每颗美钻，全球只有不足1%的钻石才能满足这个标准，并被印上Forevermark永恒印记的品牌标识和独一无二的编码。
肉眼看不到，只能通过专业检验仪器显示在电子屏幕上才可以清楚查看，这是永恒印记钻石品质的象征和保证。
「ICON星空」系列作品钻石独一无二的“永恒印记”
拥有超过130年历史的戴比尔斯集团是钻石领域里的传奇。在戴比尔斯南非矿场里发现的“库里南”，曾是世界上最大的钻石，重量超过3000克拉，一个成人拳头那么大；切割过程被载入历史，英国王室花费巨资，最后得到了9颗完美的无价之宝。
英女王伊丽莎白二世加冕时佩戴王冠上的“非洲之星II”，便是库里南切割后得到的第二大钻石，而第一大钻石“非洲之星I”，则镶嵌在女王手中的权杖顶端。
英女王伊丽莎白二世加冕照片
2012年，英女王登基六十年之际，永恒印记又为其打造了一枚稀有的超大颗粉钻作为纪念，今天这枚粉钻被收藏在伦敦塔内，那里同时还收藏了女王给永恒印记的感谢信。
伊丽莎白二世给永恒印记的感谢信
一个历史厚重，与王室有关的品牌，在这个东方的七夕，传达的是当代女性的先锋精神。秦岚的“我要定你”似乎意味着女性在爱情中同样可以掌握主导权。
她敢于说出“即使，我不知道，爱能不能如它一般永恒”，意味着女性敢于直面爱情与婚姻的不确定性，即使失败也不害怕。
这次七夕营销的出人意料，首先在于主题，钻石与爱情、婚姻的故事已经被讲了上百年，而这次永恒印记却在爱的曲折与复杂性上作文章，是一次突破传统的尝试。
永恒印记准备了一套周密的方案，整个过程持续长达一个月。品牌按照事先设定的节奏，不断营造新的热点，将热度在七夕前推至巅峰。
永恒印记七夕营销从宣布秦岚代言人开始
微信团队后台数据显示，奢侈品对七夕的热情已经远超2月14日西方情人节，微信已经成为七夕营销最激烈的战场。
永恒印记在七夕前，通过品牌官方微信、朋友圈广告、时尚头部大号，一步步触及微信空间中最高质量的受众。
品牌还制作了H5和小程序，设计各种互动。将消费者引导进入在线商店，可以即刻购买明星同款，满足即看即买的“急性子”需求；同时打开线下店铺的预约窗口，那些愿意到店铺试戴、喜欢实体店的需求同样得到满足。
永恒印记七夕主推「ICON星空」系列作品
永恒印记线下已经布局2000多家店铺，线上微信精品店亦早已开出，同时结合特色营销契机以快闪店的模式将线上线下打通，这是一种“全渠道”式的全新消费体验。
多个权威性App开屏投放，在生活娱乐的状态下，进入消费者的世界。“钻石恒久远，一颗永留传”的经典广告语也不断回响在耳边，“我要定你”，在这个七夕节成为新的流行誓言。
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卢曦采访手记
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