8月17日下午，余姚“阳明故里”品牌发布会暨“阳明古镇”项目启动仪式在省人民大会堂举行。发布会上，专家们围绕阳明文化的创造性转化、创新性发展，高水平打造“阳明故里”“阳明古镇”展开讨论。

两年前，余姚市委、市政府通过招商引资，引进宁波开投蓝城公司建设阳明古镇。在2019年的中国（宁波）特色文化产业博览会上，余姚市政府与宁波开投蓝城公司正式签约，项目总投资139亿元，核心范围包括余姚武胜门历史文化街区、府前路历史文化街区、龙泉山、山后新村地块等。

阳明古镇项目总体文化定位为“良知源头、心学圣地”，以阳明文化挖掘和营造为主要脉络，以旅游和景区开发为空间载体，以商业良性运作为有机支撑。项目依托阳明故里，挖掘阳明文化，融合文旅、商业、研学、文创四大功能，致力于打造余姚乃至宁波的文化休闲名片、浙江乃至全国的城市更新样板、全国乃至世界的阳明心学圣地。

近年来，余姚大力实施文化强市战略，深入挖掘阳明思想的时代价值，建设、修缮了王阳明故居、中天阁等一批“阳明地标”，搭建了国际阳明学研究中心、阳明讲堂等一批传播平台，举办了宁波阳明文化周、王阳明国际学术研讨会、阳明心学峰会等一批重大活动，姚剧《王阳明》登陆央广《中国大舞台》。2019年4月9日，余姚申请的“阳明故里”和“阳明故居”商标，获得国家知识产权局审核通过。