随着《亲爱的，热爱的》《全职高手》等电竞剧的热播，各种自称“现女友”“杨洋女友”的粉丝出现在各大社交平台，加上大量电竞综艺节目的出现，引发了对“电竞破圈”的关注。在电竞分析师王超(化名)看来，电竞破圈成功的关键是由外向内的认可。他表示，电竞项目何时成为亚运会、奥运会的正式项目，电视上出现电竞比赛，电竞破圈才有实质性进展，“否则，本质仍是话题营销。”不过，也有业内消息人士称，影视、综艺同电竞之间更像是“互相蹭热度”的关系，比如《全职高手》的热度与传播能力，要远远大于目前最知名的几个电竞俱乐部。“电竞剧、电竞综艺始终是一个宣传途径，而‘破圈’的根本还是在于电竞产业拥有持续盈利能力，能吃饱饭。”

A

电竞剧目增多，爱情仍是“主角”

KPL(王者荣耀职业联赛)联盟主席张易加曾表示，电视剧会以普通老百姓理解的方式，去传播电竞文化和精神，而高品质的电视剧，对推广电竞文化和提升电竞的普及程度是非常有帮助的。

今年以来，从恋爱为主体的《亲爱的，热爱的》《陪你到世界之巅》，到主打热血青春的《全职高手》，再到即将上映的《穿越火线》，国内越来越多电竞影视作品出现在大众的视野。

值得一提的是，根据企鹅智酷用户调研结果，虽然女性在电竞直播和电竞周边商品的购买意愿上比男性高，但是女性在中国电竞用户中仅占24.3%，“中国电竞女性用户指数为64.7，排在所有调研国家的最末位。在女性用户普及上，中国电竞还有较长的路要走。”

“电竞的商业化能力与受众有着直接的关系，触达更多受众，尤其是女玩家，是其中的关键”，有电竞俱乐部运营负责人称，“你去LPL(英雄联盟职业联赛)或者KPL比赛场馆逛一圈就知道，女玩家有着更高的购买意愿和更强的粉丝粘性。”

或许，正是因为“照顾”女性观众的缘故，市面上许多电竞剧都出现了“挂羊头卖狗肉”的状况——尽管许多观众表示“电竞世界没有爱情”，但是目前不少电竞剧还是将重心放在了恋爱戏份上。受此影响，电竞剧的内容被质疑与电竞和游戏关联度不大。

B

电竞综艺先行，内容方向摇摆

事实上，电竞综艺才是电竞最早的“出圈”尝试。2016年开始，便出现了《王者出击》《峡谷搞事团》《电竞不凡》《超越吧！英雄》《终极高手》等与电竞相关的网络综艺节目。

由于制作费用不高、受众付费意愿强、容易得到赞助商投资等特点，电竞综艺也成为各方追逐的焦点。《超越吧！英雄》导演任静曾表示：“节目制作费用只是同等规模综艺的几分之一，第一季广告和成本打平，表现非常好。第一季播完之后，就马上有客户来谈广告。”

其中，直播平台和游戏厂商则是此类电竞节目的主要推动者。其中，熊猫直播推出的《电竞不凡》、完美世界的《加油！DOTA》、网易暴雪的《奔跑吧！脚男》、腾讯的《终极高手》《超越吧！英雄》等，其目的主要是维持游戏热度、扩充新用户群体、深挖电竞产业内部价值。

不过，“要专业化还是娱乐化”仍贯穿整个电竞综艺节目始终。其中，《王者出击》模式与“跑男”类似，成为了只有“竞技”而没有“电子”的真人秀，播出之后虽然遭遇大量游戏玩家的差评，却成为了腾讯所出品的一系列与王者荣耀电竞IP相关的综艺中，播放量最高、受众最广的节目。《集结吧！王者》则是采用“职业电竞队长+明星选手”的模式，模拟组队、训练、角逐冠军的全过程，兼备娱乐性与专业性，口碑评价也远胜《王者出击》，但在节目传播程度上，却远不及后者。

C

外界认可仍是最大阻碍

降低用户观赛门槛以及跨界合作，是电竞赛事“破圈”的主要手段。

张易加曾表示，KPL会进一步把比赛的流程、时间压缩，更好地适配移动端用户的观看需求。此外，还将推进话题营销和跨界合作，比如请华晨宇、张靓颖等歌手来赛场做跨界，帮助电竞赛事触达更多人群。

不过，在业内人士杰斯(化名)看来，电竞剧和电竞综艺与电竞“破圈”并没有直接关系。据杰斯透露，很多电竞剧、电竞综艺有滞后性，大多数是在去年电竞话题最火的时候立项，不能代表电竞“破圈”的趋势。“现实状况是，在当前经济大环境下，许多俱乐部都在寻求融资，但资本方根本不敢碰，因为电竞太烧钱了，而且盈利能力有限。”他表示，去年是电竞话题与热度最高的一年，也是电竞“破圈”比较好的时机。

在电竞俱乐部分析师王超(化名)看来，电竞破圈的各种尝试，某种程度上是各方的自嗨，“蹭电竞热度，本质上仍是话题营销”。

“电竞影视与综艺节目，同电竞更像是互蹭热度的关系”，杰斯向南都记者透露，像《全职高手》的热度与传播能力，是要远远大于目前最知名的几个电竞俱乐部的。

“电竞破圈成功的关键是得到社会的广泛认可”。王超表示，电竞项目何时成为亚运会、奥运会的正式比赛项目，电视上出现电竞比赛，电竞破圈才有实质性进展。

“电竞影视、电竞综艺是宣传途径，而‘破圈’的根本还是在于电竞产业拥有持续盈利能力，能吃饱饭。”杰斯表示，虽然电竞入奥是“破圈”的必然途径，但操作上仍存在许多问题，“比如游戏的延续性、暴力因素以及游戏自带的市场推广属性等，都是电竞难以解决的问题。”

延伸阅读

“破圈先锋”　王思聪

在电竞“破圈”的话题上，王思聪是不得不提的关键人物。2011年，王思聪便带着5亿元“试错资金”，进入当时被主流价值排斥、产业链环节缺失的电竞行业，收购濒临解散的国内一线俱乐部CCM战队，并挖角LGD战队四位成员组建成IG俱乐部，着手其“整合电竞”之路。

其中，王思聪将电竞上下游环节全都投了个遍，从投资游戏开发企业，到创办“香蕉计划”和熊猫TV，再到投资ImbaTV、钛度科技、VPGAME和网鱼网咖等内容分发平台、外设产品、电竞节目等。

2012年，王思聪联合当时国内众多俱乐部组织发起了“ACE联盟”(中国电子竞技俱乐部联盟)，负责国内职业电子竞技战队注册、管理、转会、赛事监督等多方面工作的同时，还颁布了国内电竞职业联赛参赛俱乐部管理办法、职业选手个人行为规范等多个条例，将中国电竞推上了职业化的道路。

数据显示，从2016年开始，哔哩哔哩、华硕ROG、滔搏运动、FunPlus、李宁以及苏宁易购等企业纷纷入局LPL，创建俱乐部。此外，阿里体育、巨人网络也纷纷入局，承办了各种电竞赛事。

在2018年11月，王思聪的IG战队在英雄联盟S8全球总决赛中夺得冠军，再次将电竞现象上升到全民讨论与关注的高度。彼时“IG牛逼”“恭喜IG”等话语刷爆了各大社交平台。当时，在微博热搜榜上，排名前七的热搜都与IG夺冠相关，共有19条热搜话题与IG相关。

南都泛娱乐指数课题组出品

统筹：石力 甄芹

采写：南都见习记者 陈培均