导读
伴随对文化及其衍生前所未有的重视，一个泛文化的新阶段也拉开序幕，逐步从文化产业化向产业文化化进阶。
《哪吒之魔童降世》不但搅动电影市场，且让传统文化的热火又旺了一把。无独有偶，在今年上半年，古装剧的热播一度带来一股“汉服热”。
不仅屏幕上传统文化生机勃勃，户外活动中传统文化活动也愈加受到追捧。特别是今年暑假期间，文化IP类项目热到烫手。以北京、西安、杭州、南京为代表的历史文化名城文化味十足的IP类特色旅游项目成为家长暑期长线游的首选。长知识、学历史、品民俗，可谓“文化堆儿”里度暑假。
文化背后的推力为何文化被抬上了如此高度？
一方面，全世界前所未有的混沌形势催生对“文艺复兴”的迫切需求。
站在大时代拐点期，外有新兴市场危机惹得货币狂泻、中美贸易摩擦不断，内有房地产、汽车等行业增速放缓甚至减少等产业洗牌频频。
但复杂的形势却尚没有文化层面的概念加以回应与伴随，世界上处相对主流位置的西方文化理论“礼崩乐坏”，“美国至上”的玩法瓦解了其所宣扬的“西式民主”本身，一体化理论因英国“脱欧”沦为笑柄，西方的市场经济在贫富差距和社会地位分化下弊端尽显……
以上种种亟需寻找新型精神文化层面的出路。
另一方面，文化自带逆周期繁荣的基因，本就逆势而上。
在经济增速放缓甚至萧条期，以满足人们物质需求为目的的传统一产、二产会受到重大冲击，此时具有抚慰心灵、提振信心特征的文化产品和服务“口红效应”突显，因此往往孕育着文化及相关产业的机遇。如上世纪大萧条后的美国开启了文娱产业的“黄金时代”——不仅电影生产极大丰富，年观众最多时达40亿人次，让好莱坞走上发展鼎盛期，而且广播业也迅速繁荣，拥有收音机的家庭在此后10年间增加一倍以上，还成就了迪士尼、时代华纳等文化“巨头”。
当下全球经济增速放缓恰好成为契机。概言之，对文化的重视既是大时代背景下的产物，也是文化产业自携特性所致。
但追根溯源，围绕“文化”做文章是社会发展到一定阶段的必然产物。
从宏观看，社会主要需求从物质转向精神是经济发展的必然结果。无论是马斯洛需求理论还是“仓廪实而知礼节,衣食足而知荣辱”的哲理，无不揭示当人们物质需求满足以后，便开始追求精神需求的满足的普遍规律。
正如上世纪60年代，物质意义上繁华富足的欧美国家曾出现了大规模的社会运动，社会思潮、亚文化、流行文化等风起云涌。
从中观看，文化产业兴起是后工业时代的必然趋势。如果说工业时代经济的繁荣由制造业驱动，那么强调文化概念的服务业则将成为后工业时代的引擎。
说到底，这是产业结构转型的客观需要，毕竟以粗加工、重工业为代表的低附加值产业逐步向低成本国家转移之时，正是以文化及其衍生为代表的高附加值产业开足马力发展之际。
从微观看，当下几十亿规模的企业普遍进入品牌建设新阶段。品牌是文化的独特标识和载体，对文化的强调与重视也外显在企业的品牌建设。
且不论以Google、Burberry等跨国巨头纷纷换Logo以求“苟日新，日日新，又日新”，即便是国内民企也纷纷打响品牌建设的首场战役，阿里巴巴“一人一片江湖”、三只松鼠“万物皆可萌”等不一而足。
事实上随着“品牌强国”上升为国家战略，中国不仅品牌数量大增，有效注册商标量在过去9年内增长近5倍（2010年底460.4万件、截至2019年6月底 2274.3万件）；且影响力加大，世界品牌价值百强榜中2006年中国仅一家上榜（中国移动），到2018年15家上榜，仅次于美国。
文化输出的差距
围绕文化的社会关注度不断上升的必然性与普遍性由上可知，但值得一提的是，对文化的重视与围绕文化的争议在中国社会表现尤甚——中国的特殊性正在于经济的超前与文化的相对滞后导致冲突，对内表现为供需矛盾，物质充沛但精神饥渴；对外表现为国际地位矛盾，硬实力领头但软实力相对落后。
2018年中国人均国内生产总值接近1万美元，从消费角度来看，正逐步进入一个以满足心理需要、文化需要为主体的新世纪，尤其是考虑到中国老龄化现实与全球资源可承受程度，中国必然走向物质消费无穷小、精神消费无穷大的非典型消费“鱼尾曲线”，以体验经济为首迎来“生活不只眼前的苟且，还有诗和远方”。
从国际地位来看，根据李光耀公共政策学院亚洲竞争力研究所的说法，最迟2027年，中国GDP将超越美国，而用购买力平价计算的GDP将是美国的2倍以上。
但问题是，当经济大步向前，文化却还在原地徘徊，甚至一度山寨文化盛行、外来文化嚣张、创新文化不足，何以回应日益增长的精神文化需求。更难论输出有腔调、有规则的软实力进入世界舞台中心。
泛文化的新阶段
毋庸置疑，伴随对文化及其衍生前所未有的重视，一个泛文化的新阶段也拉开序幕。
具体来看，文化产业化是泛文化的初始阶段，就目前而言，我国文化产业尚有一片蓝海待拓宽，即便2004-2018年，文化产业增加值从3440亿元一路狂飙至3.8737万亿元，比2004年增长10.3倍，年均增速接近20%，但横向比较文化产值GDP占比，美国25%以上、日本20%左右、欧洲平均10%-15%，我国仅4.29%，尚有万亿市场空间。
拉长时间纵轴，文化产业化将向更高阶段的产业文化化进阶，文化将成为引擎、嫁接因素，甚至成为像互联网一般的工具格式化各行各业，既有“+文化”概念，各领域收敛、扩充行业文化内涵，更有“文化+”概念，以文化辐射、影响产业生态。
可以预见，届时，人文素养将融化在生活、生产的方方面面：
1、人文发展从知识积累到综合文化内涵。龙应台曾借王阳明“此已被私欲隔断，不是知行的本体了。未有知而不行者；知而不行，只是未知”来解读知识与文化的差异，其中知而不行的“未知”是“知识”的层次，而“知行的本体”则是文化的层次。换言之，既是让知识这一外在于人的材料、技能、“量化的知道”进入人的认知本体，渗透生活与行为。
2、社会追求从物质意义上的有钱到精神层面的富有。由单一的对金钱的追求、对物质的占有转而回归本心，侧重精神层面造就“偷不走的财富”，“一箪食，一瓢饮，居陋巷，人不堪其忧，也不改其乐”。
3、生活方式从强调品牌到品味。区别于被品牌效应打动，被动地依托品牌所代表的标准化的质量、形象来保证生活水平，未来个体将形成独特的审美情趣，更积极、更大范围地“狩猎”所需要的产品与服务，成为自我价值与个人意识的外显形式。