北京时间8月20日，爱奇艺公布了截至2019年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示，2019年二季度爱奇艺营收达到71亿元人民币，同比增长15%。其中，会员服务收入34亿元人民币，同比增长38%。爱奇艺同时公布，至第二季度末其会员订阅超过1亿人。不过财报显示，爱奇艺的广告营收却未见增长，同比下降16%。这是否意味着对视频平台而言，主营收入已经从此前的广告收入向会员订阅收入转移了呢？
↑爱奇艺 资料图 据ICphoto
爱奇艺会员订阅数破亿，龚宇：是一个里程碑
近年来，视频网站的竞争日益加剧，原创、独播剧成为各大视频平台重要的竞争筹码，而独播、原创剧最直接的效应就是会员订阅的增加。8月20日，爱奇艺公布截至2019年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示，爱奇艺第二季度总营收为人民币71亿元，同比增长15%；归属爱奇艺的净亏损为人民币23亿元。其中，爱奇艺第二季度会员服务营收为人民币34亿元，同比增长38%，在第二季度末，爱奇艺订阅会员规模达到1.005亿，订阅会员规模同比增长50%，财报显示，原创内容为订阅会员数量稳步增长的重要原因。
↑爱奇艺 资料图 据ICphoto
在很长的一段时间，视频网站的在线广告收入一直是该平台重要的收入来源。在爱奇艺的二季度财报中，在线广告的营收显示为人民币22亿元，同比下滑16%。从财报中可以很明显的看见，会员订阅的营收已超过在线广告，且占总营收的48%。红星新闻记者梳理爱奇艺财报发现，其会员订阅营收从2018年第一季度开始每季度都保持着增长态势，而广告收入的营收则基本持平，同比增幅也从2019年第一季度开始下滑。
爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇称订阅会员总数超过1亿“是公司发展的一个里程碑。”他同时也谈到，爱奇艺将“继续致力于提高高质量原创内容的制作能力，并推进平台在内容制作、发布和货币化方面的人工智能技术创新。”爱奇艺首席财务官王晓东也特别谈到会员订阅数增长对公司作出的贡献，“我们的会员业务实现了稳定增长，订阅营收同比增长38%，这得益于我们在本季度强劲的内容发布。”
会员付费会成为视频网站的主营收入吗？
如今人们的版权意识已经越来越强，内容付费的习惯也已逐步养成，其中以音乐付费和视频付费最为用户熟悉。而熟悉追剧的用户应该深有体会，各大网站的会员费并不低。红星新闻记者梳理了几大视频头部网站的会员年费，爱奇异、腾讯、优酷土豆、搜狐几大网站的非TV版会员年费几乎都是198元/年（折扣前），月度会员费也在20元上下，而TV版的会员费相较则更高。
据腾讯2019年第二季度财报，腾讯视频订阅用户量为9690万，同比增长30%。阿里大文娱财报显示，2020财年第一季度，优酷平均每日订阅用户量同比增长40%，但并没有公布具体订阅用户量。据搜狐第二季度财报，搜狐视频第二季度净亏损为2,300万美元，但同比减亏33％。芒果TV运营主体快乐阳光 2018 年实现营业收入56.07亿元，同比增长66%，视频用户2019年第一季度付费会员数达1331万。
↑陈情令海报，图据陈情令官方微博
除了会员费，视频网站还试水充钱提前看大结局的营收方式。本月7日，腾讯视频公布其平台热播剧《陈情令》大结局“超前点播”的详细内容，原定8月14号放出大结局，在充值腾讯视频会员后，再为最后6集每集付6块钱就能提前观看大结局。腾讯视频此次针对会员临时发起的收费被不少网友质疑“坐地起价”，“割韭菜”。
自制内容为视频网站带来新生？
高昂的明星片酬曾大大增加了视频网站版权的采购成本，得益于“限薪令”等一系列行业政策，视频网站版权成本有效得到了控制，而网剧的火热，也让视频网站意识到了自制原创剧目的重要性。爱奇艺CEO龚宇就曾指出：“版权采购成本快速上升，是过去七八年间行业严重的方向性错误。”
原创自制内容直接影响会员订阅的数量。红星新闻记者发现，今年火遍全网的热剧《破冰行动》就由爱奇艺自制，需购买会员才能观看，另外《动物管理局》《你好，旧时光》《最好的我们》等热播剧目都出自爱奇艺自制，同样需要付费充会员观看。《怒晴湘西》《倚天屠龙记》《斗罗大陆》等腾讯自制剧目也为腾讯视频带来了众多付费用户，其中腾讯2019年第二季财报就专门提及，订阅用户的增长很大程度得益于其平台自制国漫系列《斗罗大陆》（第二季）的大受欢迎。
爱奇艺网站截图
但优质的自制内容就一定会为促进视频网站的营收吗？刚火爆收官的热门网剧《长安十二时辰》可谓火出了圈，被外界评为“拉通了整个经济体”，例如“饿了吗”上水盆羊肉的订单增长133%，淘宝数据显示，火晶柿子搜索量增长20多倍，在“飞猪”平台上，陕西西安的大明宫国家遗址公园、大唐芙蓉园、西安历史博物馆等景点周预定量提升了27%。不过，优酷视频背靠的阿里大文娱却仍在亏损，2020财年第一季度财报显示，阿里文娱版块归属的数字媒体与娱乐版块，期内实现收入63.12亿元，较2018年同期的59.75亿元增长6%，但阿里大文娱这一季度运营却亏损31.59亿元。
用户会员付费、结局充值优先看……显然各大视频网站还在摸索由优质内容向营收转化的最佳方法。
红星新闻记者 陈成
