随着科技的发展，网络购物已经成为了我们生活当中的一部分。而电商行业，也成就了阿里巴巴，让马云成为了中国首富。电商行业的崛起，让越来越多人跃跃欲试，然而尝试的人多，成功的人少，这也是不可否认的事实。

曾经“为自己代言”，成为许多年轻创业者的追捧对象的陈欧，在电商行业当中不能算彻头彻尾的失败，但是正是这种风光无限过，却最终跌入谷底的失败，才最能成为人们的谈资。陈欧赢得了人们短暂的艳羡，也获得了最终被谈资的资格，对于他自身来说仍然是悲剧。

曾经带着市值超过50亿美金的聚美优品出现，仅仅30多岁的陈欧，给了许多年轻创业人以鼓舞。聚美优品的成功，更是让越来越多本就觊觎电商行业这块大蛋糕的创业者勇于尝试。然而曾经辉煌的陈欧，如今手中的聚美优品却仅仅只有2.5亿美元的市值，让人跌破眼镜的同时，也给了电商行业所有大鳄以严重的教训。

陈欧或许已经被遗忘，但是聚美优品的失败却是板上钉钉的事实。主打美妆的聚美优品，很聪明地抓住了电商行业最大地消费群体——女性。可惜，对于聚美优品而言，确实可以说是成也美妆，败也美妆了。

聚美优品最大的问题，应该就是假货了。曾经在3年内拿下千万用户，60亿销售额的聚美优品，正式因为承诺100%正品，才让其主要的消费群体放心在其平台上购物。然而被媒体爆出假货问题的聚美优品，无异于搬起石头砸自己的脚。后许多大牌纷纷发声称没有和这个聚美优品进行合作，这也让这些原本就最为重视真假货问题的消费群体，对聚美优品失望至极。

假货问题并不是电商行业少见的问题。哪怕是淘宝、京东，也都存在这样的问题。但是只有聚美优品因为假货问题彻底沉沦，究其原因，主要有两个。

第一，只有聚美优品承诺过，平台上的产品100%正品。尽管其他平台也有这样的问题存在，但是其并未承诺过，有很多用户更是心知肚明自己购买的就不是正品，而聚美优品的用户却是确实抱着购买正品的心情去使用该平台的，这个错误无疑是给聚美口碑的一重击。

第二，美妆可以说是最为看重正品与否的类别之一，聚美给自己的定位让其错误变得不可饶恕。

如今的陈欧，还在垂死挣扎。聚美已经边缘化是毋庸置疑了，陈欧妄图使用电商直播的方式进行流量的引入，但是其能够翻身的可能性真的并不大。口碑的影响虽然是一锤定音，但想要挽回却并非一朝一夕便能做到的。

‖来源：星火观社会。