点击上方泛家居圈，关注中国家居建材业第一新媒体

淋浴房从欧洲引进国内，在上世纪90年代末到2000千禧年初，整个行业迎来一股发展的小风潮。随着中国家庭对淋浴房的逐步了解和接受，市场需求不断增加；另一方面，受国家政策调控的影响，加速了房地产业的发展，也进一步推动了淋浴房对市场终端的普及率。

淋浴房作为舶来品进入中国市场以来，历经二十多年的更迭与沉淀，本土淋浴房品牌的发展迎来一个节点。在产品、渠道、品牌等方面，淋浴房Top10品牌该如何发力和布局？

德立

德立成立于1996年，是专业设计、制造、销售淋浴房及其配套产品的专业厂家，是国内淋浴房行业的标杆企业之一，在业内享有“非标之王”的美誉。

德立的“非标准化”品牌战略始于2002年。当时，了解到市场上还没有制作非标准化产品的高端淋浴房企业，德立瞄准了这个价值含量较高的领域。随着越来越完善的市场和人们对高端家居生活需求的日益增长，德立的品牌定位更显前瞻性。

首创开放式精品架、首个无框推拉专利、联动门等触动人心的设计，让德立的淋浴房产品在业界独树一帜。对产品美感的极致追求驱动工艺升级，德立将淋浴房一步一步演绎成家居艺术品，不仅有着让人一见倾心的外观，更从人性化的细节展现出精致完美，给用户提供更舒适、更完美的淋浴体验。

2018年，德立淋浴房签约世界殿堂级工业设计室德国凤凰设计工作室为战略合作伙伴，德立淋浴房的产品升级迈进了另一阶段。2019年3月，被誉为国际工业设计“奥斯卡金奖”的2019 iF国际设计大奖公布。德立全新产品RA3系列从全球50个国家参赛者提交的6400余件参赛作品中脱颖而出，成为获奖产品的其中之一。“出身设计名门的德立RA3，严格按照浴室空间的设计美学，遵循美学与实用性的结合，并开创了淋浴房行业真正意义上的极简风格。”本次2019 IF国际设计大奖获奖也正是国际设计领域对RA3的高度认可。

如今的德立，通过接轨国际化设计理念，遵循空间设计艺术风格，由传统产品思维转向用户思维，进一步完善与升级的产品矩阵，实现与满足“让淋浴更舒适”的卫浴空间，促使德立从行业性品牌走向大众消费者品牌。

玫瑰岛

ROSERY玫瑰岛是广东玫瑰岛卫浴有限公司旗下品牌，始创于1996年，专注卫生间定制23年。玫瑰岛秉承“做好每个卫浴空间，创造美好沐浴体验”的使命，为消费者提供“五星级卫浴体验的全卫定制一站式解决方案”。

2018年是玫瑰岛全卫定制元年。玫瑰岛打破行业传统局限，全面革新布局全卫定制战略。淋浴房作为玫瑰岛全卫定制战略中的核心和王牌产品，经过22年的耕耘，早已做到可根据业主的个性化需求以及设计师的卫浴整体解决方案，在产品功能、尺寸、结构、颜色、材质、风格等方面实现全面定制化。

2018年10月，玫瑰岛发布第四代淋浴房F4.0，引领行业步入第四代淋浴房时代。玫瑰岛全卫定制第四代淋浴房F4.0安全、易洁二合一全新升级，作为新一代治愈系淋浴房的标准款，让每个人在结束忙碌的一天回到家， 在熟悉的淋浴空间，缓解身心的疲累，化解焦虑情绪，享受美好的沐浴时光。

2019年5月，“玫瑰岛全卫定制2.0”全球发布会暨招商盛典，在第24届上海厨卫展隆重举办。在全卫定制发展浪潮中，玫瑰岛步入了全卫定制2.0时代。23年来，玫瑰岛以专注卫浴行业的毅力与执着，致力于为全球家庭提供卫生间一站式解决方案。专注和专业，成就了玫瑰岛行业先驱的品牌地位。

理想

理想卫浴始创于1987年，前身是铝合金玻璃门的设计与制造，从1995年开始专业从事淋浴门的设计与制造。历来被公认为淋浴门标杆企业的理想卫浴，一直以独具风格的设计与严谨的制作工艺，在业界享有盛名。

二十多年来，理想卫浴始终把“设计”放在核心位置。理想卫浴先后在德国、西班牙、中国建立了专门的产品设计中心，组建由德国顶尖工业设计专家带领、超过50名资深工业设计师的创新团队，从新材料、新技术、新工艺、现代审美等不同领域，整合资源发展淋浴房技术创新和产品升级。

2019年7月9日，全球瞩目的设计界盛事——2019年德国红点奖颁奖典礼在德国隆重举行。佛山市理想卫浴DN系列淋浴房凭借独特的设计美学与精湛工艺从众多同行中脱颖而出，夺得年度红点产品设计大奖，成为全球淋浴房行业唯一获奖产品。

此次获奖的DN系列淋浴房既有高颜值，更有高科技。其最大亮点在于：控制门闭合的机械结构被集成在稳定杆中，通过内置的油压阻尼器，只需轻推淋浴门，整个关门过程即会顺滑且悄无声息自动完成。同时略微突出的玻璃门巧妙地融合了拉手的功能，设计更简洁干净，未来感十足。

仅在今年上半年，理想卫浴已相继荣获德国国家设计奖、德国标志性设计奖、德国Design Plus设计奖、德国IF设计奖等11项欧洲重磅奖项，这代表其设计水平深受设计界的肯定和推崇，也让世界见证了中国创造的实力。

朗斯

朗斯淋浴房创建于2002年，是一家集产品研发、生产、营销、服务于一体的中国淋浴房企业。

自品牌创立以来，朗斯在淋浴房产品上的投入就不遗余力，其位于广东中山的工厂，全年产量超过100万套，日产量平均3000多套，可以自己做钢化玻璃、自己开模、生产五金件，自己生产胶、磁条、挡水石等全系列主配件，产能规模与技术实力均一路领先。

安全是淋浴房的核心。2012年，朗斯淋浴房全线零售产品加装了防碎裂的朗斯专用防爆膜；2018年7月1日，在朗斯专用玻璃防爆膜的基础上，朗斯卫浴又研发出创新型升级产品一一负离子金刚防爆膜。作为朗斯的原创升级产品，负离子金刚防爆膜安全、清新、体验，全面升级，并具有防划伤、耐腐蚀、易清洁三大特性，释放大量的负离子，相当于在淋浴房内种了一片＂森林＂，带给用户神清气爽的安全沐浴体验。

除了在产品方面的持续研发和创新，近年来朗斯在渠道方面也不断开拓和完善。

2018年3月5日，在“采筑同款，天猫首发——朗斯＆采筑战略合作暨2018新品发布会”上，卫浴领军品牌朗斯正式宣告与采筑电商平台全面达成战略合作协议。随后，采筑同款2018新品在活动现场、天猫电器美家及线下零售专卖渠道宣告同步首发，这标志着朗斯卫浴在布局全渠道、深化新零售上又迈出了坚实一步，为卫浴行业创新发展树立了标杆。

与采筑签约的同时，在天猫电器美家上首发同款新品，两者都是朗斯对新零售模式的进一步深化。其实，早在联手居然之家、红星美凯龙等大型连锁卖场，布局2000余家线下专卖店渠道之时，朗斯卫浴就逐步开启了线上渠道探索。进驻天猫以后，凭借优质的产品和服务，朗斯卫浴一直稳居淋浴房产品销售的榜首，势头猛劲。通过线上线下渠道的结合，朗斯率先探索出了卫浴新零售模式，打开了企业高速发展的通道。

金莎丽

莎丽科技股份有限公司创立于1998年，是一家以淋浴房、浴缸、浴室柜、节能淋浴柱、隐形护栏、整体卫生间的研发、制造、营销、服务为一体的专业现代化企业。自成立以来，始终专注于卫浴领域，致力于打造“世界卫浴品牌”，使“金莎丽”成为“中国淋浴房”代名词。

自1998年推出品牌第一款淋浴房产品开始，金莎丽便坚持与时代同行，与行业一起进步。从通过ISO9001国际质量体系认证，到被授予“中国名优产品”，到成为行业协会理事单位，再到成为恒大、保利、万科等众多一线地产品牌的战略合作伙伴，金莎丽在向用户提供高品质淋浴房产品的同时，也为消费者带来了更加健康与环保的生活方式，成为了卫浴空间的贴心伴侣。

2019年5月28日上午，“尚新•重绽”金莎丽2019经销商战略峰会暨新品发布会在上海举行，隆重发布多款新品，其中包括-AWH75Z3 三孔合页淋浴房“纵舍”、-AAZ02L3 地弹簧隐形地漏淋浴房“英伦”等等。新品“AAZ02-英伦”不只将Big Ben时钟元素烙印于淋浴房，更在拉手上注入时间概念，“拉手是拉手，拉手非拉手”，刻画出定制淋浴时间的巧思，别出心裁。

金莎丽始终认为，世界上存在多个空间，比如工作空间、生活空间……而在金莎丽，用户可以找到属于自己的私密空间，这就是品牌一直倡导的第三空间。

欧路莎

欧路莎卫浴始创于1998年，是一家专注于智能卫浴研产销的科技型自主品牌企业，是中国较早从事整体卫浴智能化打造的品牌。欧路莎倡导“宠爱科技”，以“享受生活每一天”为品牌使命，让智能卫浴成为享受生活的一部分。

2015年，欧路莎签约意大利著名设计师Nilo Gioacchini，从选材、外观、加工到结构设计，运用全新视觉及功能体验，以国际化的眼光、结合本土需求特点，先后推出一系列打破市场同质化的新品，以匠心工艺，打造国际化的卫浴新体验。近年来，欧路莎先后与同济大学等知名院校合作、与日韩等国相关科研机构合作、与国际设计大师合作等等，同时投入重金建设自有研发队伍和研发中心。欧路莎坚信，只有产品才能真正驱动品牌，带动智能卫浴行业的发展。

过去欧路莎渠道相对单一，面对近年来市场环境的变化，欧路莎持续构架新渠道，实现渠道多元化。2018年开始拓展家装渠道，拓展工程板块；携手阿里启动新零售，开展全渠道营销，双11业绩突破2.26亿，由工厂属性向市场属性转变。

2019年5月底，在上海国际厨卫展上，欧路莎卫浴透露出下沉渠道，抢占三四五线城市千亿新蓝海市场的信号。相比中部和东部沿海地区一二线城市，西部地区的三四线城市迅速成为欧路莎下沉渠道的聚焦点，经济日渐崛起的鄂尔多斯市成为首选。7月28日下午，欧路莎卫浴鄂尔多斯居然之家店隆重开业，欧路莎卫浴2019年下沉渠道打出了响亮的第一炮。

莱博顿

莱博顿成立于2001年，是中山淋浴房协会副会长级单位；专业研发、生产、销售淋浴房18年，产品出口欧美等多个国家与地区。公司秉承“创造性满足顾客需求”为宗旨，为消费者提供卓越的卫浴空间解决方案。

2019年3月，莱博顿淋浴房亮相2019德国ISH法兰克福国际卫浴展，是目前中国参展企业中屈指可数的连续5届参展ISH的淋浴房企业之一。莱博顿淋浴房用品牌实力站在国际的舞台上，与意大利、德国的品牌同台竞技，向世界输出中国声音，彰显极简美学与中国制造的自信和骄傲。

2019年5月上海厨卫展，莱博顿淋浴房以“设享生活N+定制”为主题，以轻奢极简风格为设计灵感创造了一个极简、艺术、未来酷感的沐浴体验空间。展会上莱博顿推出多款最新的极简设计新品，向大家展示了原汁原味的德系品质、精湛的制造工艺以及领先的专利技术。

2019年莱博顿着重打造国内渠道与工程，从终端形象设计到店内样品陈列，从营销团队打造到市场推广宣传，正进行赢利生态系统的全面升级。近期，莱博顿与苏州金屋集团强强联手，为莱博顿品牌快速发展添上重重的一笔。

精度

中山精度卫浴有限公司正式创立于2012年，是一家创新型绿色卫浴产品制造企业。托优越的地理位置、强大的资源整合、高端生产设备与技术，精度卫浴主推“抗菌淋浴房”品类迅速成长为大众印象的淋浴房品牌。

行业首创的精度抗菌淋浴房，产品均采用全新工艺——表面IC防爆膜添加负离子纳米抗菌材料涂层，持续释放健康有益的负氧离子，能有效抑制细菌的滋生，杜绝污垢发霉，还原清新健康沐浴环境，为健康保驾护航。

2019年5月上海厨卫展上，精度带来抗菌黑科技，负离子抗菌防爆膜，五金不锈钢以及陶瓷无机抗菌涂层，不管是淋浴房还是智能马桶都具有超强的抗菌功效，将健康的产品理念和极致的卫浴体验传递给每一位用户。

坚持创新是精度一直以来的追求。2019年精度带来浣纱系列新品，外表看似纤细，却又有种浑然天成的稳重感，304不锈钢材质转轴夹，有效避免玻璃下垂。加上天地转轴门的开放式，传承了千年的经典中国天地转轴门，在淋浴空间重新被传承，稳固更耐用。简约设计与极简线条的完美融合，让人在方寸之间，安全感亦爆棚。

雅立

雅立创立于1998年，是一家集科研开发、生产制造、销售和服务为一体的大型专业卫浴公司。秉承"有限空间，无尽享受"的设计开发理念，雅立紧跟社会进步文化，适应生活新节奏，理解居家卫浴新概念，紧跟时尚潮流趋势发展的敏锐洞察力，不断提高产品质量，致力提供满足客户需求的产品和服务，全力打造五星级淋浴房品牌。

2000年，雅立率先将圆弧玻璃引入淋浴房设计，成功引爆市场需求；2001年，雅立再次率先在简易淋浴房中融入置物架元素，并自主研发新型石基/石盆，两项创新，均引领行业的发展。作为国内早期研发生产，并以自主品牌销售的专业淋浴房企业，雅立顺利捕捉到市场的发展风向，通过推出行业领先的创新设计，在早期的市场竞争中占得先机，脱颖而出。

2018年，雅立成立20周年之际，推出了全新的“轻奢轻生活”概念定位，给品牌与产品注入新的活力与灵魂，主张轻奢是一种对生活的热爱，是一种更尊重生活品质的生活方式，以此奏响新都市人的生活主旋律。20年的技术沉淀结合前沿产品设计，2款以轻奢为主打系列的20周年纪念款产品，一经面市，便引领淋浴房行业新的风尚潮流，一度成为国民淋浴房的代表作。

雅立一直坚持做好淋浴房，不断提升产品品质和功能，进一步满足不同层面消费者的需求。此外，雅立还关注到目前消费者对品质生活的追求，在追求健康生活的理念下，着重研发了汗蒸房等产品，不断地提升产品功能，向智能化发展，满足消费者需求。

FRAE菲瑞

菲瑞的前身是福瑞，成立于2001年，中国家居产业智能卫浴领军品牌，提供高端智能全品卫浴定制，智能淋浴房、智能马桶、智能浴室柜、智能花洒等卫浴产品和卫浴配件设备设计、生产和服务。

2013年，福瑞品牌CIS以智能定位高端升级，跨界与意大利名车设计巨匠马里奥合作，涉足国际大师级卫浴的原创领域，令行业瞩目。

2015年福瑞开始实施全球战略，在德国建立工厂，以德国严谨、工艺，结合自身生产和服务优势，创造完整、科学定制链，向市场提供东情西韵的智能高端产品。

2019年，福瑞应三大趋势：以德国为核心的国际化研发制造；以中山为发源的制造基地扩展，向武汉等中原经济圈的渗透；以淋浴房为核心力的产品，向智能全品定制的立体式营销战略整合。

今年年初，FRAE正式对外宣布进行品牌升级，为了配合FRAE国际智能高端的品牌定位，由“FRAE福瑞”更名为“FRAE菲瑞”。品牌升级后，菲瑞品牌产品体系由FRAE菲瑞淋浴房与花洒、AIRNISO雅尼森智能浴室柜、ROAWESE诺亚瑞斯智能马桶、FRAE菲瑞全卫定制、iFRAE德国进口淋浴房等组成完整的智能高端，全卫定制产品体系。

菲瑞以产业融合为方向进行制造升级，以全球化为核心进行研发提升，把全球用户的市场需求融入到菲瑞产品研发中；还将以创新驱动新业务拓展，致力于为用户提供更多元化、智能化的高端卫浴解决方案。

作为卫浴行业下的细分品类，面对变幻莫测的市场大环境，本土淋浴房品牌的下一步该如何走，是“攻”还是“守”，都需要慎重考虑。