格隆汇8月28日丨海澜之家(600398.SH)发布2019年半年度报告，实现营业收入107.21亿元，同比增长7.07%；归属于上市公司股东的净利润21.25亿元，同比增长2.87%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润19.90亿元，同比下降2.51%；基本每股收益0.48元。

海澜之家是一个国际化一站式男装零售品牌，于2002年创立，为公司旗下主要品牌，致力于为20-45岁的男性提供时尚的设计和优质的产品，产品划分为商务、时尚、休闲三个系列，主要包括T恤、毛衫、衬衫、裤子、西装、茄克衫、大衣、羽绒服、鞋子等类别，丰富的商品能够满足男性在着装方面的几乎全部需求。

海澜之家品牌定位快速消费品、生活必需品，倡导“高品质、中价位”的营销理念，以优质的产品、丰富的款式、大众的价格、贴心的服务迅速占领市场，“海澜之家——男人的衣柜”，已经被大众消费群所追捧。

线下渠道：根据商业消费趋势的变化提升门店选址要求，与优质的商业系统全线合作，完善全国标杆商场、购物中心的布局；通过调、减、降等措施优化存量门店，降低培育成本，提升单店效益；继续拓展东南亚市场，积极有序推进品牌国际化的进程。报告期，公司新开门店551家，关店356家，净增195家，公司门店总数7740家，其中海澜之家品牌5449家，爱居兔品牌1241家，其他品牌1050家。

线上渠道：在布局主流电商平台的基础上，积极拓展社交电商平台，增加品牌流量入口，有效将社交流量转化为公司的粉丝与客户，提升顾客体验和粘性。上半年，线上实现营业收入5.82亿元，较去年同期增加0.28%。

公司坚持以消费者的需求为导向，通过对销售数据的分析，拓宽产品风格，创新产品款式，以覆盖不同细分市场需求，不断提升产品的丰富度及开发深度。报告期，公司推出了兼具挺括质地与舒适质感的牛津纺衬衫，手感顺滑的休闲水洗棉单西，款式年轻、价格亲民的飞织运动鞋，以及“运动速干系列”、“夜光系列”等系列产品。

报告期，公司与上海美术电影制片厂达成战略合作，联袂打造“大闹天宫”系列文化创意服饰，并推出涵盖亲子装、情侣装等全民系列T恤产品，增强消费者对品牌及产品的喜爱，从而形成销售转化。