2018年，直播行业进入收割季，几大头部直播或已上市，或正冲刺IPO。直播作为近几年兴起的行业，在过去两年呈现出爆炸性的发展态势。如今，在资本运作不断的催化下，直播行业已然步入下半场，面对电竞产业的崛起，游戏直播平台又该如何乘势而起？

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2019年游戏直播市场收入或破百亿

目前，直播用户增量已趋于稳定，在用户流量增长放缓期，存量用户的活跃度和留存变得极为重要，除了内容之外，各大头部直播平台不遗余力的优化产品，更迭新版本，旨为用户可以得到尚佳观播体验。

根据伽马数据的预计，中国游戏直播市场收入将于2019年突破100亿元。

增长率方面，2018年中国游戏直播市场收入同比2017年增长了109.7个百分点，但2019年增长率或许仅有40.5%，同比下降了60%。

增长率同比下降的原因或许在于2018年《PUBG》的诞生，游戏直播主播及观众数量得到大幅度提升，从而拉升用户付费比例。而2019年虽然也有《Apex》、《刀塔自走棋》等新品电子竞技游戏，但影响力远未达到《PUBG》的层次。

从伽马数据统计的直播平台中各类型的电子竞技游戏开播量数据来看，2019年1-6月，射击类和战术竞技类游戏的开播量要明显高于其他类型，两种类型的电子竞技游戏开播量合计占比超过70%，是电子竞技游戏直播的主要构成部分。

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腾讯系占近9成

历经2016年“千播大战”之后，全民直播、熊猫直播等多家直播平台相继退出直播圈，目前而言，直播市场虎牙、斗鱼两雄相争。根据伽马数据统计的相关数据，2019年上半年虎牙、斗鱼、哔哩哔哩、快手四家直播平台占据近90%的主要游戏直播平台游戏开播量，中国游戏直播市场马太效应进一步加剧。

和腾讯有资本关系的直播平台主要包括虎牙、斗鱼、快手、企鹅电竞、龙珠、哔哩哔哩。其中，腾讯持有B站12%、虎牙31.5%、斗鱼40%、龙珠20%、快手30-40%的股份。

目前《王者荣耀》仍是中国iOS最畅销排行榜排名第一的智能手机游戏，其日活跃账户保持双位数同比增长，表现稳健。而在触手快速发展的道路上，《王者荣耀》这款手游也功不可没。

《王者荣耀》是触手的第一大直播游戏，在2016年，《王者荣耀》刚出现时，触手直播就看到了其持续成为爆款的趋势，率先发力《王者荣耀》手游直播，培养了剑仙、蓝烟、若月等一批粉丝超百万的王者荣耀人气主播，拿下了2017年KPL秋季联赛的转播权。目前触手已成为国内《王者荣耀》手游直播的第一平台，单日有超过6000+主播在触手直播王者荣耀。

从伽马数据统计的直播平台中电子竞技游戏开播量数据来看，2019年上半年《王者荣耀》《英雄联盟》是主要直播平台中开播量最高的两款游戏。在开播量前十的电子竞技游戏中，由腾讯研发或者运营代理的游戏占据了七款，腾讯系的游戏是现阶段游戏直播平台上主流的电子竞技游戏。

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开播量占比从0到18.6%的快手

伽马数据研究显示：2019年，作为短视频平台的快手开始布局游戏直播，上半年，快手平台游戏直播的开播量占比达到18.5%。作为较晚入局游戏直播行业的平台，快手借助短视频业务的良好发展，已经积累了相当规模的用户群体，完成了初期平台积累。现阶段，快手已成为国内最大的游戏直播内容平台之一。

快手在2019年7月举办的创作者大会上透露，快手游戏直播DAU已达3500万，游戏短视频DAU有5600万，月开播人数达200万，每月总开播时长超6.8亿分钟。2019年上半年，快手的游戏创作者们共交出了5亿条游戏相关内容，产生超100亿次的点赞，15亿条评论及1.2亿次分享。

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斗鱼开播量占比同比上升26.7%

斗鱼的营业收入长期保持稳定增长状态，同时斗鱼在连续亏损之后，于2019年第一季度实现扭亏为盈。实现盈利的主要原因在于，斗鱼直播中付费用户规模持续增长，从2017年第一季度的170万人逐步增长到目前的670万人，其中2019年第一季度实现付费用户数突破600万，是斗鱼实现盈利的重要原因。

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付费机制与海外直播

伽马数据研究显示：国内头部直播平台虎牙、斗鱼的营收架构都以主播打赏收入为主，占比均超过90%。这也意味着，当主播跳槽、解约之后，对于平台的收入会造成一定的影响。而国外的Twitch则以付费订阅为主，相较而言Twitch的营收更具稳定性。

但从国情来看，付费订阅机制并不适合国内市场，今年3月份，斗鱼曾举办过“办卡观看major比赛”的活动，该活动却遭到大量斗鱼用户的抵制。

即使如此，从今年第一季度开始，虎牙、斗鱼都实现了“扭亏为盈”。

国内游戏直播行业市场经过近几年的发展后格局逐渐固定，斗鱼和虎牙头部位置难以撼动，国内直播领域的发展空间越来越小，各大企业开始在内地以外地区以及海外寻求新的市场机会。2015年开始，17、7Nujoom等以泛娱乐业务为主的直播平台打开了东南亚等地区的市场，随着资本的注入及技术和商业模式的不断成熟，越来越多的直播平台尝试在东南亚等地区开辟市场。国内的直播平台也纷纷布局海外市场，斗鱼参与投资出海移动视频直播平台Nonolive；触手在东南亚市场推出游戏直播平台Game.ly；虎牙也推出游戏直播平台Nimo TV进军东南亚及南美市场，在印尼、越南、泰国、巴西、墨西哥等多个国家的畅销榜位居前列。

结语

2018年以来，一系列直播管理条例的出台，意味着今后的直播环境会越来越规范化，如实名制制度和黑名单制度将约束主播、《网络信息传播权》管理直播内容等。游戏直播行业在相关条例的约束下，势必会日渐规范，规范化将成为整个行业未来发展最重要趋势。

其次，未来游戏直播的内容会更加丰富，并融合多种元素，与周围多领域形成跨界。目前，我国游戏直播市场经过沉淀，整个市场基本形成固定格局，几大游戏直播平台纷纷探寻发展，实行战略迁徙。赞助赛事内容的效果有一定的保障，近70%的用户会因为赛事版权而转移到其他平台，证明优质内容对于用户具有一定的吸引力。主播们不断挖掘新兴直播内容，播放更具观赏性的新兴游戏。

最后，手游直播开始崛起。移动端的高速发展给手游产品和手游直播提供了坚实的基础，未来手游直播将成为游戏直播的重要组成部分。

图灵资管