开幕式现场。

专题

花卉产业、三字经文化，当佛山顺德陈村镇的这两张“文化招牌”，遇上灵活生动的文创设计，会擦出怎样的创意火花？9月1日上午，“绚丽陈村，花卉+”——陈村首届“千年花乡”文创设计大赛成果展开幕式在顺德区图书馆举行。66件优秀文创作品与市民零距离接触，现场还举行了文创大赛优秀作品颁奖典礼、岭南生活美学沙龙等活动，陈村多家花卉企业和协会还将与优秀文创设计团队签约，建立长期的花卉文创合作。“绚丽陈村，花卉+”——陈村首届“千年花乡”文创设计大赛成果展由佛山市文化广电旅游体育局指导，顺德区文化广电旅游体育局主办，陈村镇政府承办，本次成果展将持续至9月8日，免费向市民开放。

以花为媒

海选文创设计为产业赋能

佛山顺德陈村镇享有“千年花乡”美誉，人文历史底蕴深厚，花卉赋予了陈村自然之美，也造就了陈村挖掘观光旅游与文化创意的源泉。

今年1月，“绚丽陈村，花卉+”陈村文创大赛正式面向社会进行作品征集，要求设计团队围绕陈村的花卉文化和三字经文化发挥创意，围绕文创实物类、城市艺术装置类、平面设计类三大类别作品进行投稿。截至今年5月初，大赛共收到来自文创产品研发机构、高等院校、品牌企业、设计公司等机构和个人的334件文创设计投稿。最终根据专家评分和网络投票的综合得分，分别评出文创实物类、城市艺术装置类、平面设计类三大类别的金、银、铜奖及最佳人气奖。

昨日开幕的成果展上，主办方以实物和展板方式展出了在海选中脱颖而出的66件获奖及优秀文创作品。包括花卉包装、花器、花卉特色手信、年桔吉祥物、花卉世界景区视觉系统、三字经字体等。比如，获得本次文创大赛文创实物类作品金奖的作品，是“春花秋实”系列文具套装。作品以陈村的国兰、蝴蝶兰作为设计元素创作插画，并把插画运用在包含胶带、练习本、书签尺、香囊的文具套装中。平面设计类的银奖作品是一套三字经字体设计，独特而时尚的新型字体颠覆了人们对于三字经“古老”的刻板印象，还能运用在衣服、帽子、雨伞等日常用品中。

“这些文创作品，结合了陈村传统的花卉文化和古老的三字经文化，在一定程度上颠覆了我们对陈村过往的刻板印象，我们可以从中看到陈村的新面貌”，活动主办方负责人表示。

签约合作

花卉+文创将成产业常态

陈村需要怎样的文创，文创如何为陈村带来提升？主办方在赛事期间曾组织参赛者到花卉世界内的知名花企开展调研。不少企业负责人表示，希望通过文创大赛，提升花卉世界的整体形象；同时也提出了对花卉产品包装、运输等方面的文创需求；更有企业提出希望通过研发鲜花饼、精油等花卉深加工产品，在新消费时代为产业市场发展带来新的活力。

因此，在本次大赛中涌现了不少针对花卉产业当前发展痛点的创意设计作品，如组合花盆、适合蝴蝶兰的运输包装、花香精油的包装盒、花卉世界的户外装饰雕塑、花卉世界的整体视觉系统等，全面契合“互联网+”花卉、花卉深加工、休闲旅游等新业态的发展需求，极大地为如何深入推进产业供给侧结构性改革拨开思路、指明方向。

开幕式上，陈村花卉协会、广东陈村花卉特色小镇文化发展有限公司，以及花卉世界园区内的部分企业将分别与本次参赛的优秀设计团队举行签约仪式。未来双方将通过战略合作，实现花卉产业与文创设计的常态互动，开辟新的消费需求，为花卉生产、销售带来新变化。

本次文创大赛主办方负责人表示：“本次文创大赛围绕陈村的花卉文化和三字经文化展开，旨在主动对接社会各界优质资源，征集优秀的花卉文化创意设计作品，通过评选、展示与成果转化，为花卉文化赋能，焕发陈村新活力，实现陈村花卉产业升级。”

文/关婉灵 图/郑仲

制版：刘耀宁 郭红霞 黄炽林