生产制作周期短、投资体量小、市场回报快、分账金额破千万的时间不断被刷新，分账金额屡破记录……

从2016年第一部获得2000万分账票房的《妖出长安》，到2018年突破3500万分账票房的《等到烟暖雨收》，再到今年《绝世千金》上线不足七月，分账金额已突破5000万，不断被推高的分账票房天花板让业界又一次看到了 “以小博大”的前景。

那么，相较于自制剧、版权剧，分账剧有何特质？各大平台分账规则与剧集偏好有哪些？分账剧到底能掀起多大风浪？

分账剧有哪些特质？

首先，分账剧是片方由只对平台负责的2B模式，变成用户付费分账的2C模式，片方与平台方则根据用户的点击量进行分成，这意味着剧集的有效点击量越高，片方获取的回报就越高。

其次，分账剧对内容与核心圈层匹配度要求更高。“12”集作为平台制定集数底线逐渐被片方接受，以12集对内容进行拆分，按照“季播”模式实现经济利益最大化，平台方为保证用户黏度与片方更多收益也在排播上更加人性化。

与网络电影的“一锤子买卖”不同，分账剧需要用户持续观看进行“下一集”甚至“下一季”的点击动作，提升用户黏性保证用户留存，对内容有很高要求。

对于具体的评判标准，业内人士表示，作品应该具备年轻受众的喜爱是一个基础；题材、内容要有创新性；制作水平要有诚意有保证。

第三，分账剧要求作品节奏紧凑，内容去水，这在某种程度上来说是倒逼制作方在制作上更精良，将水分压缩到最小，不断地精益求精。

瞄准少女受众，实现圈层爆款

从古装到甜宠，题材类型多元化

相关行业报告显示，在分账剧各题材中，青春、都市、喜剧、悬疑、传奇类剧集占比最多，其中青春剧占比20.9%、都市剧占比20.5%，喜剧占比17.6%，悬疑占比12.8%，传奇类9.2%。此外，古装、谍战、武侠、科幻等网剧类型，也均有代表作品出现。

题材更丰富，故事更多元化是分账剧的类型特点，从受众层面来看，受众年龄更小，女性占比更高。比如《花间提壶方大厨》是一部美食题材的古装喜剧，讲述了厨艺满天下的孤女方一勺与恶霸少爷沈勇啼笑皆非的爱情故事，成功撬动女性观众群体，在爱奇艺平台投资回报率超140%。

改编自橙光高人气游戏《好色千金》的高甜古装乙女剧《绝世千金》是带有鲜明女性向气质的作品。8月上旬，复仇虐恋剧《谋爱上瘾》在爱奇艺上线；国产超级英雄迷你剧《蛋黄人》以科幻元素融入校园青春成长；还有腾讯视频上线的一部民国悬疑剧《千门江湖之诡面疑云》，拿下了豆瓣评分7.5分的不错成绩；去年优酷上线的东北喜剧《二龙湖爱情故事》在跟播期间收获2000万分账票房。

目前来看，无论是早期的《妖出长安》、《花间提壶方大厨》，还是如今的《大周小冰人》、《绝世千金》，多数分账收益高的网剧都是甜宠类，但又细分在古装、穿越等题材，主打创意与快节奏，在口碑方面，2019年有多部分账剧豆瓣评分在6分以上，分账剧正向精品化方向迈进。

不同的分账模式形成差异性竞争

各大视频平台剧集业务主要分为版权剧、自制剧、分账剧三大板块，而网剧市场近年来也多以大投资、大制作的头部大剧，和低成本、定向用户的付费分账剧双线并行的模式发展。

分账剧因为其内容的针对性和更高概率的用户付费行为，常以不大的投资获得不小的收益。头部大剧的高代价高风险带来的购剧压力，以及相比之下分账剧的巨大潜在市场，使分账剧开始受到各大平台的重视。

爱奇艺推出分账模式将网剧分为A、B、C、D四级，每集单价=每季（部）定价/付费集集数。观看超过6分钟即为有效播放，根据点击率，按单价进行分账。只要超过6分钟，更高的点击率就意味着更高的分账收入。

今年3月爱奇艺“云腾计划”中明确的“前期版权免费，后期收益分成的全新商业模式”，以及对会员收费期分账比例的调整，由原来的平台与合作方5：5向3：7转变；A/B级剧集合作方分成=会员有效播放次数*每集单价*70%；C/D级剧集合作方分成=会员有效播放次数*每集单价*50%，这意味着优质内容的A、B剧集的收益提升，鼓励更高质量剧集的投放。

2019年上半年爱奇艺的分账网剧类型以都市情感、青春偶像剧、古装、悬疑为主，代表作品有古装爱情剧《等到烟暖雨收》、青春偶像剧《时光教会我爱你》。

同样分为四级，优酷S、A、B、C级单集定价固定，分别为25、20、10、5元。优酷的计算标准基于会员观看总时长与剧集总时长之比，更长的观看时间对应更高的分成。今年4月升级的《优酷网络剧合作白皮书》在原有的“以会员观看时长为标准”的基础上，引入了对A级以上优质爱情青春题材分账收入外20%的额外补贴。

《二龙湖爱情故事》是优酷首部分账剧，由新片场影业制作、出品、宣发，是网生IP衍生而来的垂直类东北喜剧，被优酷评为分账网剧中的S级项目，凭借13集的小体量收获了4.1亿播放量，分账收入过2000万。

腾讯视频的计算方法是：合作方的分账总收益=（标准付费播放总收益+会员拉新激励收益）*分成比。既涵盖了原有会员的观看行为，还对播出所产生的会员拉新进行利润分配。背靠腾讯视频强大的流量明星资源，对于偶像粉丝向的分账剧来说效果不错，比如哇唧唧哇出品的《哦！我的皇帝陛下》。

此外，芒果TV发布的“超芒计划”网综网剧网大三线并重，保底+分成是其收益构成；搜狐视频则是总分账金额=线上广告收益+付费会员收益+线下植入广告收益+电视发行收益，广告收益也较为全面地纳入分账收益之中，增加了合作方的广告分账。

新老力量竞逐，入局者需要深耕内容

在网剧市场马太效应越发明显，头部内容几近占据垄断地位的当下，由于分账剧主打圈层，非大IP大制作取胜，成本一般控制在每季1000万左右，这无疑让中小规模的新兴影视制作公司看到了希望。

目前，麦田映画、新片场、酷影、哇唧唧哇等网生影视公司入局，成为分账剧的主力军。此外，华谊兄弟、慈文等传统影视力量纷纷入场，让分账剧市场竞争更加激烈。

比如《花间提壶方大厨》的出品方新圣堂影业是华谊兄弟旗下的影视公司；《喜欢你时风好甜》的背后有华谊兄弟的身影，《千门江湖之诡面疑云》由老牌影视公司慈文传媒打造。

总之，由于分账剧模式在我国刚刚起步，各项规则尚不完善，特别是对于新兴的影视公司来说，分账的投票权在于受众，风险加大，若一旦失败，将血本无归。

另外，分账剧还面临着和版权剧的同台竞争，在资金、资源、团队等方面均处于劣势。在没有大IP和明星的前提下，内容的质量将在最大程度上决定制作方的收益，这将从根本上推动制作方生产更受观众喜爱的优质内容，只有回归内容为王，多出精品，并通过垂直细分领域对剧集市场形成有益补充，分账剧才会在剧集市场占据一席之地。