味全每日C最近有点火。

身边人的变化就是证明：先是一个每日奶茶不离手的朋友，开始转性喝带有不同文案的味全每日C；后有一个从不追星的朋友，因李现秒变追星女孩，疯狂收集味全李现瓶。更重要的是，她们都不止一次把这事分享到朋友圈。

货架上那么多饮料，刷屏的凭啥是味全每日C？

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凡事皆有因果，味全每日C从以下维度，种下了刷屏的“三个因”。

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制胜法宝——瓶身包装营销

及时更新瓶身，电商同步铺货

拿包装或瓶身做文章不算稀奇，味全每日C则将之升级为利器。一方面，预埋热点、自造爆款，也就是在李现主演剧集中植入产品“宜字瓶”，并配合电商限量发售，将影视流量和代言人资源有效沉淀、变现。

另一方面，紧跟剧情发展和舆论方向，推出“李现热爱瓶”，深入吸引代言人粉丝，提升品牌好感度，也借助代言人热度为产品造势。进一步拓展产品认知度和覆盖面，为电商大量导流。

九月初，味全又推出一波全新李现瓶，势必会掀起更多关注。

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2

加深好感——线上粉丝营销

携手李现，拉近粉丝和品牌的距离

除了全新包装，味全每日C还邀请代言人李现在天猫味全旗舰店进行直播，并发售“现男友”同款套装、亲笔签名海报等福利，强化品牌和粉丝连接的同时，再度提升产品热度，直接促成销售转化。这场味全旗舰店内的直播超过268万次观看，直播期间销售额突破110万。

在直播前，味全每日C以官微为阵地展开预热，比如向粉丝征集问题、邀请粉丝来到直播现场等。如此便拉近了品牌和粉丝间的距离，为后续互动做足铺垫。

味全每日C还面向粉丝征集寄语，并将之整合成视频，不仅作为传播物料，还在直播现场播放。这样人性化、接地气的互动方式，不但在粉丝圈层引发反响、让粉丝感受到品牌的走心、提升了他们对产品和品牌的好感度，李现本人看到这支粉丝寄语视频也觉得十分感动。

不止于官微，味全每日C还在多平台设置多种互动玩法。比如打开支付宝AR扫瓶身，就能与李现同框合影。如此便打破次元壁，让粉丝随时随地都能与偶像亲密互动，无形中也增加了他们与产品发生关联的机会点，强化了和品牌间的亲密度。

有趣的是，程序提供了三个“现男友”形象，粉丝可根据喜好任意挑选、摆出各种好玩的造型。拍完照后，还可领取天猫味全旗舰店的优惠券。这样令人心动的双重福利，追星女孩怎能错过？

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还有，在味全官方微信公众号「味全食品」回复“现男友”，就能收听来自李现本人的霸道情话。

3

推高热度——外围营销

联合KOL持续造势，撬动不同圈层用户

一方面，味全每日C联合一众KOL根据账号风格发布与“李现瓶”相关的幽默段子，面向各自领域的粉丝深度普及产品亮点和热门话题点。

比如用李现最出名的身材话题，激发李现粉丝对味全每日C“李现瓶”的讨论欲。

根据账号风格，用反差的方式增加“李现瓶”的露出。

引出不少优质UGC——边晒产品，边表达对代言人的喜爱。

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梳理到这里，可以发现味全每日C的打法十分清晰。而实现刷屏，则得益于它做对了三件事——

1

未雨绸缪的热点营销

李现作为品牌代言人，其阳光气息和运动气质与味全阳光、健康的品牌调性以及味全每日C百分百果汁含量、纯冷鲜保存的产品特点高度匹配。基于此，味全每日C预先在剧集中植入产品，之后随着剧情走红，便以官微为阵地，打破次元壁、打通多平台，将李现打造为全民“现男友”，巧妙借势代言人热度为产品增添关注度。

2

随机应变的包装营销

并非所有品牌都能实现快速更新，而这正是味全每日C的营销利器。对它来说，产品本身就是热点、是“因”，是营销过程中非常靠前的重要环节。味全每日C以产品为主线和核心，去掌控传播节奏，提升产品曝光度，极大缩短了购买流程，为销售全面助力。

3

打到心坎的粉丝营销

味全每日C不只是连接代言人和粉丝的纽带，还是一位接地气的“粉丝领袖”——粉丝想问什么，品牌就帮忙提问；粉丝想对李现表达心意，品牌就收集视频助力传递心意，非常走心也十分“懂粉”，因此能围绕代言人布局营销、快速推新，从而让粉丝一步步亲近品牌、爱上品牌。

从全局评估味全这次发力，既成功带动销量，又将代言人资源有效转化为品牌资产，堪称品效合一。可以说，这波活动给代言人和品牌都加了分，不但在合作上实现共赢，更为饮料品牌营销升维提供了颇有价值的参考和借鉴。