旅游策划作为直接服务于旅游的行业，不得不时刻关注市场需求动向，近年来，人们对于文旅的需求呈现出越来越明显的个性化、差异化，前往同一目的地，消费者会选择不一样的行程路线，居住不一样的特色酒店或民宿，同样人数的游客可能产生数百种不同的消费需求。

消费者需求的变化升级，是各种文旅供给侧形态产生的核心动因，它直接催生了多样化的旅游产品，致使旅游产品的最上游——资源端产生了重大变化，也对文旅产品的研发、营销、运营环节产生了巨大的影响。

应对用户群的变化，文旅产业越来越重视对旅游目的地内容、IP和场景的开发，以期用多样的产品品类满足规模化人群的需求，刷新人们的文旅体验。例如，在旅游目的地引入户外教育、文艺演出、体育赛事等项目，为不同兴趣爱好的消费者带来个性化体验。

这就意味着，在产品研发过程中，必须考虑到不同的消费场景，把单一的规模化的产品内容，变成多样的个性化的生活方式。这个过程使旅游资源得以开发，项目设定的IP和内容也得到了共同的成长。

一、文旅产业有哪些机会？

今年4月，乐视影业披露将进军文旅实景市场。跨界时代，我们无法预测下一步谁将进入大旅游行业。但可以肯定的是，在经济增速放缓的背景下，中国旅游业已成为拉动经济增长的一支强劲动力。

文旅产业这个“超级独角兽”需求旺盛，规模正稳步扩大。从数据与文旅产业热点关注来看，中国文旅产业投资发展将呈现如下四大趋势：

1.旅游投资新蓝海：低空旅游

随着相关政策的不断完善，低空旅游必将成为旅游投资领域的新蓝海。适宜开发低空旅游城市TOP20为：无锡、武汉、天津、长沙、南京、重庆、西安、郑州、杭州、温州、广州、济南、青岛、中山、北京、上海、舟山、烟台、珠海、厦门。

2.旅游投资热点区域：京津冀地区

京津冀一体化国家战略、河北雄安新区的设立，再加之冬奥会、第二机场、通武廊等政策的发酵，京津冀地区成为近期市场追捧的热点。

大型非旅企业纷纷将资金投向文旅项目，跨行投资态势明显。经不完全统计，在京津冀106个重点旅游投资项目中，旅游企业投资商仅有27个，占比26.7%，其余均为非旅企业投资商，占比73.3%

二、文旅策划与规划哪个先行？

旅游策划的概念已经被大多数正在从事旅游业和关心旅游业发展的人士所接受，旅游策划意识在不断提高。随着中国旅游业的快速发展和其地位的提高，人们在工作中越来越体会到了策划的重要，现在，不仅是一些旅游企业成立了专门的营销策划机构，一些政府机关和景区、景点的管理机构也成立了相应的策划机构，规划当以策划为前提，但遗憾的是，一方面规划呼唤策划，另一方面策划又无法进入规划。规划是一项专业性很强的工作，规划设计部门应当首先具备相应的资质，取得相应的资格，这一点完全正确，无可非议。问题是应该具备什么样的资质。令人费解的是，对规划设计部门资质审定的内容，至今尚无有关专业策划方面的要求。自然，在规划的编制和评审过程当中，很少有专业策划人员的参与。相反，那些具有较高技术水平的专业策划人员往往却无法取得规划的编制权和规划评审的参与权。有规划设计权的不懂策划，有策划知识的参与不了规划，因此策划与规划都懂的设计人员是很少见的，找创艺园文旅策划机构，专业团队合作就能解决此类问题。

最后补充，中国旅游策划业要站稳脚跟，得到社会的广泛认可，最终是要用自己的作品说话。回首中国现代旅游策划业的发展历程，近年来，虽然也形成了一些精彩的案例，但精彩的案例还不多。还有许多旅游策划人的策划作品不能付诸实施，而一些已实施的作品其总体水平还有待于提高。我们对中国旅游策划业的呼唤，不光是呼唤其机构的完善、人员水平的提高，更重要的是呼唤中国旅游策划业多出好的作品，用好的作品来为自己说话，用好的作品来奠定自己的地位。