本文转载自 ▎ACGx俱乐部 ▎
转载时请注明出处
——————————
在市场大环境的限制下，中国2D动画电影需要展开更广泛的商业探索
万万没有想到，因为更新缓慢被称为“有生之年系列”的《罗小黑战记》，居然提前更新了。
9月4日，《罗小黑战记》官方发布消息称，将把上映日期从原来的9月12日（即中秋档），提前至9月7日上映。虽然这一提档操作略显仓促，不过却也能够让这部动画电影避开与《诛仙Ⅰ》《名侦探柯南：绀青之拳》的正面竞争。
更何况，在经历了2轮的映前点映后，有超过4000位观众在豆瓣上为《罗小黑战记》打出了8.7的高分。档期的改变，或许才是保证其票房收益最理性的选择。
就以ACGx参加的重庆点映场现场反馈来看，放映厅里的座无虚席、全场观众在放映过程中的专注，以及电影结束后粉丝们的主动鼓掌欢呼，《罗小黑战记》确实对得起这样的分数。它展现出来的内容品质，在近几年推出的中国动画电影中完全可以排到前列。
内容优秀，但票房预期仍然严峻的《罗小黑战记》
正所谓“粉丝决定口碑，路人决定票房”。作为2011年开始更新的同名FLASH动画前传，《罗小黑战记》在动画电影的内容方面，确实针对普通观众的观影需求进行了大量优化工作。妖精、会馆、空间系等比较复杂的原创设定，通过故事的推进逐一且合理地呈现给观众，所以即便是没有看过此前更新的28集同名FLASH动画，也不存在观影门槛。
而从动画电影最核心的故事来说，《罗小黑战记》最大的特点，则是“架构略显老套，但却十分有用”。
主人公罗小黑与风息、无限之间发生的故事，传达了创作者希望探讨人类与妖精这样的异族，应该如何共处的问题。这样的人物关系设定，以及动画电影中正反两派围绕这个问题展开的一系列冲突，总是会让人莫名想起漫威旗下的经典漫画《X战警》——是选择两个族群的和谐共处，还是干脆用暴力进行抗争？
好在《罗小黑战记》讲述了一个非常完整的故事，几位主角之间感情线的处理也特别干净。所以即便是故事比较老套，但依然能够保证观众在观影过程中的实际感受。
当然，《罗小黑战记》的缺点也特别明显。
在该动画一贯清爽的美术风格基础上，更加精细的人物和场景设定、爽快的打戏、出色的分镜设计，都让《罗小黑战记》这部动画电影无时无刻散发着2D动画独有的艺术魅力。但很多场景，例如违和感满满的3D场景、战斗过程中大面积的画面留白，也在提醒观众这部动画电影在制作环节所遭遇的经费问题。
而最为令人担忧的，恐怕当属《罗小黑战记》面临的宣发问题。
负责这部动画电影宣发的是卓然影业。这家电影公司因为《闪光少女》《白蛇：缘起》在宣发方面的糟糕表现，并没有受到广大二次元爱好者的信任。面对大量粉丝的质疑，《罗小黑战记》的创作者“MTJJ木头”甚至还于8月30日在微博专门撰文指出，《闪光少女》的主宣发并不是卓然影业，目前《罗小黑战记》在各大网站上的露出，都是卓然影业在幕后操作，他们将会很努力地去推广这部动画电影。
“在点映口碑发酵后我们会不断有动作的，但如果大家期待铺天盖地的广告可能会失望，因为我们的预算真的不多。”MTJJ木头在这篇长微博里写道。
匆匆提档后，《罗小黑战记》同期上映的竞争对手，既有《哪吒之魔童降世》《速度与激情：特别行动》2部卖座电影，也有《宝莱坞机器人2.0：重生归来》《徒手攀岩》等海外新片，这部动画电影的票房预期仍然较为严峻。这只可爱的黑色小猫是否能够在较低的宣发预算下，依靠较高的点映口碑实现票房逆袭，除了粉丝们孜孜不倦的“自来水”外，或许还需要一些运气。
“票房魔咒”的阴影下，中国2D动画电影的出路在哪里？
目前在网络上，我们都可以随处看到粉丝们希望《罗小黑战记》的票房能够大爆，达到十亿甚至二十亿的声音。这除了是粉丝的情怀加成之外，更多的还在于它是一部2D动画电影。
当我们回顾中国动画电影市场票房TOP前20的作品时，就不难发现，除了2016年先后上映的《大鱼海棠》《你的名字。》、2019年上映的《千与千寻》是2D外，其他的17部动画电影作品，都是清一色的3D。
实际上，放眼整个中国动画电影市场，无论是内容产量还是最终斩获的票房，2D动画电影都远远逊色于3D动画电影，似乎陷入了一个无法摆脱的“票房魔咒”。除了老生常谈的“中国缺乏2D动画创作人才”之外，这种现象归根结底还是一个市场认知和喜好的问题。
自1995年皮克斯凭借《玩具总动员》打开了3D动画电影市场，以及2D动画电影生存空间的萎缩，包括迪士尼在内的各大行业巨头，都不得不因为市场发生的一系列变化，在动画电影的创作方面开始向3D转型。
再加上近些年来计算机图形图像技术获得了突飞猛进的发展，更是大大提高了3D动画电影的产量，也诞生了诸如《冰雪奇缘》《功夫熊猫》《神偷奶爸》《寻梦环游记》等佳作。正是在这样的市场浪潮下，3D动画电影对于全球范围内大部分的普通观众来说，都从最初的“图个新鲜”，逐渐变成了一种“观影习惯”。
中国也不例外。
受海外优秀作品的影响，仍然还有不少的中国普通观众固执地认为，动画做成3D要比2D更为高级，更像是值得掏钱买票的“大制作”。虽然这种现象的发生让不少二次元爱好者感到痛心和惋惜，但大众市场的实际喜好和认知，也让不少国内的动画和电影公司在权衡利弊之后，不得不投入3D的怀抱。
在中国电影市场，像《罗小黑战记》这样优秀的2D动画电影想要拥有一席之地，关键还是要能够做到像日本以及欧洲少数几个国家那样，让大众充分感受到2D动画的独特艺术魅力。
但这个目标，推出一部优秀的作品是不够的，需要整个行业对市场习惯进行长期培养才有可能达成。
所以，包括《罗小黑战记》在内的众多国产2D动画电影，首当其冲还是得多多思考如何服务好自己的粉丝——将动画电影的上映作为契机，展开更多元化的跨界合作，如与潮牌合作推出《罗小黑战记》中哪吒的衍生服饰、与玩具公司合作推出电影相关衍生潮玩，在提高宣发声量的同时，也能进一步优化整个IP的收入结构。
通过更广泛的商业探索，让罗小黑脱离一直以来在普通观众心目中“表情包”的印象，可能才是对于这个IP而言更为务实的发展思路。