古人云：衣食住行，人所必备。这其中，衣排在首位，足以说明衣服对人们生活的重要性。但数据显示，近年来我国服装和布的销量都有明显下滑，难道说中国人不像从前那样买衣服了吗？

国人一年少买了178亿件衣服

国家统计局数据显示，2018年我国服装销售量为541亿件，比2017年的719亿件减少了178亿件，降幅达到25%。

与此同时，布的销量也出现下滑。数据显示，2018年我国布的销量为1273亿米，比2017年的1685亿米下降了24%。

全国人均买衣服的钱在增加

不过，虽然人们买的衣服数量减少了，但花在买衣服上的钱可没少。数据显示，2018年全国居民人均衣着消费支出为1289元，同比增长4.1%。

此外，从整个服装市场来看，近年来销售额也在持续增长。数据显示，2018年我国服装市场销售额为5826亿元，同比增长1.2%。

衣服价格为何上涨？

花在买衣服上的钱变多但衣服销量却下滑，这说明衣服的价格发生了变化。

据中华全国商业信息中心统计显示，2018年我国服装消费价格累计上涨1.4%，涨幅有所加快。其中，女装销售单价上涨7.1%，涨幅较2017年提高7.7个百分点；男装销售单价上涨4.6%，涨幅较2017年加快2.4个百分点；童装销售单价上涨10.5%，涨幅较2017年回落2.1个百分点。

而对于衣服价格上涨原因，中国服装协会指出，由于用工、融资、税收、原材料、能源等成本费用持续增长，企业综合运营成本不断提升。从成本费用占主营业务收入的比重变化来看，全国规模以上工业企业的平均水平逐年下降，而服装行业的该项比重呈现了不断上升的态势，成本费用的快速上涨进一步挤压了服装企业的利润空间。

另一方面，有业内人士指出，由于现在的消费者不愿意与别人“撞衫”，服装企业的生产模式由“大而全”变成“小而精”，而随着服装企业投入更多的人力、财力，服装成本随之上升，单件服装的销售价格也就提高了。

运动服装、童装行业景气度仍较高

总体来说，在经济增速放缓等因素影响下，近年来我国的服装行业持续承压下行，但个别子行业景气度较高。

广发证券研报提及，2017 年、2018 年、2019 年上半年，纺织服装行业营收分别增长 10.1%、7.6%、0.4%；净利润分别增长 4.0%、1.5%、-15.8%。

不过，虽然整个服装行业承压，但个别子行业景气度很高，比如运动服装、童装行业。

首先说说运功服装行业，受益于国内可支配收入的不断增加，对运动休闲的需求不断增加，运动服装企业自 2014年起，处于高速增长赛道。

根据Euromonitor 统计，2018年我国运动鞋服市场规模约401亿美元，同比增长 19.5%，预计未来五年将保持 9%以上的复合增长率，在2023年市场规模将突破 650 亿美元。

目前我国运动鞋服市场规模约占全球总量的 12%，成为美国后的世界第二大运动鞋服市场。但人均消费支出从 2014 年的 16.4 美元/人提升至 2018 年的 28.8 美元/人，与美国（350 美元/人）、日本（100 美元/人）等相差较多。

德邦证券分析称，中国运动服饰行业的高增长性主要来自，一是消费者运动意识增加，全民运动和运动种类的多样化促进消费者采购运动鞋服，人均消费金额提升，二是运动服饰集中度继续提升，运动服饰款式变化弱于一般男女装，同时营销和品牌效应对消费者选购时具有较大影响，有利于龙头发挥规模优势，提升市场份额。

当前中国运动服饰市场的品牌龙头主要有安踏体育、李宁等，2018年安踏和李宁大中华市场收入增速分别为44%、18%。同时，两家各自运动时尚品牌FILA、中国李宁也是大放异彩，且该趋势仍在延续。

再说说童装行业，和运动服装一样，我国童装市场也在持续发力。数据显示，2018 年我国童装市场规模达到1941亿元，过去五年复合增速 11.17%，处于高速成长期。

德邦证券研报称，儿童人均童装支出的增加是推动童装市场增长的主因。经测算，2019-2028 年的新出生人口数呈缓慢下行，0-14 岁人口数量总体持平，中国童装市场规模未来增长依然由儿童人均童装支出的增长推动。预计我国童装市场规模从2019年的2434 亿元增长至 2028年的 5761 亿元，未来十年年均复合增速为 10.69%。

报告认为童装行业处于快速成长期，而其消费属性导致消费者更注重品牌和品质，有利于集中度提升，建议关注童装上市相关公司，如森马服饰、安奈儿、金发拉比、起步股份等。

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