在北京时间 9 月 11 日的秋季发布会上，苹果公布了更多关于旗下新服务的消息，其中就包括了Apple TV+ 流媒体订阅服务，苹果宣布这一服务将于今年 11 月 1 日在全球 100 多个国家和地区正式推出，价格为 4.99 美元/月，而且还支持最多六名成员的家庭共享。

此外，只要是新购买的支持 Apple TV 的苹果设备，如 iPhone、iPad、iPod touch、Mac、Apple TV 均可获得 1 年 的免费 Apple TV+ 服务，首发的 Apple TV+ 剧集将包括由詹妮弗·安妮斯顿和瑞茜·威瑟斯彭主演的《The Morning Show》、「海王」杰森·莫玛主演的新科幻剧《See》、乔尔·金纳曼主演的科幻剧情类剧集《For All Mankind》等等，苹果也承诺每月均会推出新的自制剧集。

就在苹果公布了 Apple TV+ 更多信息的秋季发布会当天，从苹果向美国证券交易委员会提交的一份文件显示，迪斯尼首席执行官鲍勃·伊格尔（Bob Iger）已从苹果董事会卸任，这一举动也被视为 Apple TV+ 将和 Disney+（迪斯尼推出的流媒体服务）展开正面竞争的信号。

迪斯尼自家的 Disney+ 流媒体服务将于 11 月 12 日在全球多个国家和地区推出，价格为 6.99 美元/月，而整合了 Disney+、Hulu、ESPN+ 的「打包」价格则为 12.99 美元/月。相比之下，苹果的 Apple TV+ 在价格方面占据了一定的优势。

在 2011 年乔布斯去世一个月之后，鲍勃·伊格尔进入了苹果董事会，直到苹果在今年三月份宣布推出 Appe TV+ 之前，两家公司的利益其实没有产生实质性的交集，所以作为迪斯尼 CEO 的鲍勃·伊格尔也能够安心地在苹果董事会中发声。但随着苹果开始涉足娱乐行业，特别是 Apple TV+ 发布之后，鲍勃·伊格尔便渐渐淡出了苹果董事会，在四月份接受彭博社的采访中，他表示：每当会议中出现与苹果流媒体服务相关的讨论时，他都会「小心翼翼」地走出会议室。

在接受外媒采访时，鲍勃·伊格尔没有对从苹果董事会辞职一事发表评论，但他表示「苹果公司是世界上最受尊敬的公司之一」，同时还对苹果 CEO 蒂姆·库克和董事会表达了感谢。而苹果也表示鲍勃·伊格尔是「模范」董事会成员，是苹果「最值得信赖的商业伙伴」之一。

鲍勃·伊格尔辞职之后，苹果的董事会成员由七位成员构成，数量比其他科技巨头少得多。

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