市场波动，中国鞋业的未来在哪儿？

2019年8月29-31日，在上海举办的第八届全球鞋业可持续发展国际峰会，吸引了超过200位来自全球鞋业品牌企业管理层，以及采购、企业社会责任和供应链管理等业务高层。

今年峰会关注两大方面：首先是当前政治格局环境下全球鞋业产能的转移、中国鞋业向品牌转型的机遇和挑战以及企业社会责任和可持续发展；其次，本次峰会还第一次将话题延展至零售和消费终端，就新消费群体人群的新消费理念进行了探讨。

在峰会上中国皮革协会鞋业专委会主任路华分享了自己的一些观点，希望能给行业人士带来新的启发和思考。

如果说上一波鞋业的高峰由国际市场驱动，那下一次的高峰就将由本土市场驱动。对于国内的供应商来说，如何在这个过程获得更大的市场份额是个很大的挑战。

2018年，中国共生产了135亿双鞋，销售收入为6709亿元人民币。去年共出口95.3亿双鞋，下降1%，出口额为445亿美元，下降2.5%，出口均价为4.4-4.5美元；共进口1.7亿双鞋，增长23%，进口额为41亿美元，增长了30%，进口均价为21美元。此外，中国本土市场消费了41亿双鞋，销售总额4700亿人民币。

具体来看，中国鞋业在2015-2018年间的生产年增长率为负。出口也在2014年达到顶峰，之后逐渐下滑，失去了全球第一供货商的地位，越南则有明显增长。例如2018年在耐克的全球采购中，中国只占到了26%。

再来看国内消费。过去20年，中国的鞋类消费都在增长，过去4年的线上增长则都在20%以上。具体分析，我们会发现去年国内消费的进口鞋有1.7亿双，只占总销量的4%，但销售额占到了15%。

再来关注一个数据：新增市场。去年国内市场增长了8%，也就是400亿元人民币左右。在2000年以前，国内的新增市场基本都是本土供应商来满足，只有6%来自于国外供应商。但是在金融危机之后，2008-2014年，国内新增市场的进口鞋占比达到了16%。到了2018年，这个数字变成了44%。这里的进口还不包括在国内生产的国际品牌产品。所以对于中国国内的供应商来说，如何在新增市场中获得更大的市场份额是个很大的挑战。

美国的鞋类消费人口为3亿，每年消费26.4亿双鞋，人均8双，中国目前人均是3双，所以这个市场潜力巨大。

谈到中美贸易战，我们知道，从去年12月开始，美国开始征收15%的额外关税。但其实美国从中国进口鞋子在2010年就达到了顶峰，之后我们一直在逐渐失去鞋子出口的份额，所以没有必要过度夸大贸易战的影响。此外，我们需要关注中国政府对大气和环境的关注，比如今年10月份有望生效的排污许可证。

最后我们来做些展望。未来鞋类的出口可能稳定甚至为负，但本土市场比较积极，进口依然会保持在高速。在材质方面，皮革和橡胶增长不被看好，我们看好塑料和合成材料。纺织品和织物增速会比较高。户外的增速会稳定甚至为负，老年鞋为正，运动休闲品类则增速会非常高。从渠道来看，线下将维持稳定，线上以及O2O保持增长。

总的来说，本土市场潜力巨大。如果说上一波鞋业的高峰（2014年）是由国际市场驱动，包括加入国际贸易组织，那下一次的高峰就将由本土市场驱动。

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