有句俗话叫树大招风，这话换到一些大品牌身上则是：品牌红就招山寨。。。
这两天在微博上就看到了一个博主暗访“美国席梦思”床垫的视频，发现山寨真的是越来越猖狂了。
事情的起因是一个网友向博主求助，说自己花 8000 买的席梦思床垫，可能是假的，希望他能去调查一下。
为了揭秘这博主跑到了一个专卖家居产品的大市场，进行了一场暗访～
进去之后就看到了一个大大的美国席梦思床垫，在店里还有句非常装逼的话：不是所有的床垫都叫 “ 席梦思 ”。
甚至还有个美国老头印在旁边，乍一看是有那么点唬人。
而且一个床垫四万八千八，这价格听着就让人觉得必须是真·大品牌啊！
打扰了打扰了。。。
虽说品牌叫美国席梦思，但是这博主在美国的注册网站上查了一下，发现这特么居然是 2014 年注册的商标，而且登记人还是个华人？？？
这就有意思了，说好的 150 年美国大品牌呢？？
后面经过博主的层层解谜发现，这个所谓的美国席梦思是山寨的！！！
具体过程感兴趣的差友可以看视频～
真正的美国席梦思 logo 是这样的：
而这家店却是大大的中文，我就没见过什么国外的牌子 logo 本地化这么明显的！
很明显这是一家注册了名字中含有 Simmons（席梦思）的公司。
你说他违法？好像也不是，毕竟人家也是有证有厂的品牌。
这件事让我们不禁开始反思：
我们往往对低级模仿的山寨嗤之以鼻，但为什么屡屡中了仿牌的高级圈套？
有多少中国家庭以为自己买到了真正的“中产梦”，结果却是山寨仿牌？
改革开放后四十年，我们什么时候能真正告别“山寨时代”？
席梦思三个字，长久以来是国民心中“弹簧床垫”的代名词，实则是一个美国品牌。二战时在上海建工厂，“席梦思”三个字首次登上申报，西式家具和床垫，勾勒出中国人从没享受过的奢华生活。
自此，席梦思成为中国中产家庭奢华梦的化身。这不仅是一个历史契机，也是上世纪初，西方品牌的降维打击。
而后的“吉普”，也几乎代表了所有的越野车。这些品牌，成为上世纪初国人心中的品类代名词。
但在这段历史背后，代工厂、代理商们，看准了这些品牌的巨大势能，用本地廉价的生产体系，去直接收割这部分“品牌溢价”。
席梦思在30年代的申报上做的广告，其百年以来在全球积累的品牌资产，形成的中产认同感和身份感，就直接被中国山寨的厂商“拿来主义”，直接收割最终果实。
这种利用仿冒品牌，误导性地欺瞒顾客，收取溢价的山寨行为，我们就将其定义为“席梦思现象”。
半路杀进来的厂商，完全达不到正品的品牌资产、溢价和品质保证。消费者们应当擦亮双眼，看清套路。
问：山寨仿牌，究竟有哪些套路？
答：一般来说三步走：模仿logo伪造官网，抢注当地市场商标。然后在商标未获批的情况下，就大肆开店抢占市场 。
我们细细来看。
套路“”模仿logo，伪造名称和相关网站、信息、文书。
这是最为常见的伎俩，就像暗访中，伪造“席梦思”的商家甚至为这个创建于1870年的美国品牌logo上加上了汉字。但是众多消费者居然信了这一套“话术”。
店员“巧妙”地构建了三个逻辑，来填补仿牌的漏洞：
其一，分系列。席梦思旗下有6个系列，不同的门店拿到的是不同的授权系列。
其二，不同国家的授权代理。如导购说，美国授权和日本授权是不同的。但实则官网上全球的授权都有罗列。而且席梦思是美国品牌，为什么日本给予授权？不合逻辑。
其三，做戏做全套。聪明的仿牌会在注册地、注册名等等方面打擦边球，譬如仿牌“美国席梦思睡眠科技”注册于美国华盛顿州，或“美国席梦思家具集团股份有限公司”名字也看似合理，还有微信码可以扫。
消费者就这样一步一步落入圈套。这正是商家骗局的精妙之处，往往普通消费者就被唬住了。这里一定要注意，除了仿logo，仿名称和不同细分领域注册，最易掩人耳目。
我们来对比看看冒牌的“套路”：
但互联网给了我们辨别真伪的机会， 正牌官网一定是最简洁、最容易找到的，如simmons.com（美国官网）和simmons.cn（中国官网）。而官网上就有各国的所有门店信息和购买渠道信息。
但是，在床垫购买中，导购员的话术、引导、当场体验，占据主导因素，消费者就容易冲动消费，再搬出一整套的注册文书，消费者就失去了独立判断的能力。
所以要牢记，细细查看网上资料进行比对，就能发现诸多不吻合，揭穿山寨商家。
所谓山寨却能合法，就是因为取巧的在商业扩张上打一个时间差、地域差。而仿牌席梦思鱼龙混杂的厂商，也是连蒙带骗，以“正宗”的身份收割了很多消费者。
在床垫行业，因为大多门店购买，导购员的话术和引导在购买中，占主导因素。消费者对如何辨别床垫品牌，还缺乏应有的重视和认知。
这已经导致消费者花更多的冤枉钱，为灰色产业缴智商税，也助长灰色产业滋生。
无论从山寨套路科普还是警醒消费者的角度，我们相信这次席梦思事件的起底，都会起到非常正面的作用。
正如一百多年前的席梦思老爷子，在当时人看来只是一个普通的家具商，他却造出了第一张现代意义上的床，还为后来的人类创造了一个未曾有过的美梦。
