文_左柚

久未发新歌的周杰伦推出了单曲《说好不哭》，话题和热度持续发酵。 今天因为新歌MV里的周杰伦远看像陈赫，有网友劝说“周杰伦不要再喝奶茶”再上热搜。

在这首歌发布之初，就一度让QQ音乐瘫痪。 也迅速引爆了话题，关于周杰伦新歌的热搜持续不断，包括“周杰伦新歌说好不哭”“周杰伦的手机一直在响”“周杰伦MV女主”到最新“周杰伦谈起和阿信合作”等。

伴随着超高话题，《说好不哭》电子音乐专辑展现出强大的吸金能力，每张电子专题3元钱，目前在QQ音乐上已售670万张，也就是说一首歌卖了2000万左右。 更为惊人的是，腾讯音乐股价在新歌发布期间，直接上涨1.24%，

可见，周杰伦的影响力不是盖的。 80、90集体怀旧为爱买单，助力与蔡徐坤的PK打榜，也让《说好不哭》的数字专辑成为QQ音乐销售额最高的数字单曲。

不过周杰伦曾说过： 不靠这个挣钱。

在音乐、电影等文艺作品等身，以“独特个性和才华”成为80、90一代人的青春偶像的基础上，他开餐馆、玩电竞，做投资、创潮牌，参加综艺、培养新人，建立起了围绕自身IP的商业帝国，多次位于福布斯名人榜前三，也实现了从艺人“周杰伦”到商人“周董”的多重身份转变。

那么周董的个人IP商业网是如何建立起来的呢？ 艺人IP价值的多维放大方式，是否适用于大多数艺人实现价值保鲜？ 接下来我们就一起探讨。

从艺人到超级IP，周董商业布局三步走

IP价值官统计了周杰伦投资以及开店的情况。 从图表中可以看出，除了围绕“音乐”产业开公司、做授权之外，周杰伦还涉足电竞、餐饮及IP衍生等多个领域。 那么它是如何排兵布阵的呢？ 就IP价值官的总结和观察，艺人的商业拓展并不是天马行空，周董的商业跨界也遵循着艺人及作品IP发展的几个阶段和规律。

1、围绕音乐、电影，把“内容IP”系列化、商业化

周杰伦最为人熟知的身份是歌手，其音乐作品的影响力也最大。

因此，在商业这一部分，他打造了强大幕后团队，2007年成立了杰威尔音乐，主要以制作、发行唱片、筹办演唱会为主，包揽了他从唱片制作、演唱会筹备等一系列事务性工作。 出道近20年的周杰伦，一直在举办世界巡回演唱会，时间跨度是从2019年10月17日直到2020年，“很难抢到票”“瞬时售罄”是大家对周杰伦演唱会的印象。

目前公司已有周杰伦、杨瑞代、浪花兄弟、派伟俊等艺人，公司也参与了他投资执导的电影《不能说的秘密》。

此外，周杰伦音乐作品以及MV最大的风格就是具有故事性。 这为他的经典音乐作品的IP开发提供更多空间，周董也在这方面最大可能实现版权价值最大化。

2016年底，周杰伦、方文山加盟爱尚传媒，并将《蒲公英的约定》《爱在西元前》《说好的幸福呢》《三年二班》等十个经典音乐IP影视改编权授出，进行网剧或大电影的拍摄。 其中，周杰伦歌曲《爱在西元前》成为国内首个音乐IP动画化作品。 为此双方还成立的“爱尚文山流”控股子公司，并由方文山担任CEO。

爱尚传媒被称为“中国影视电商第一股”， 行业人士分析： 凭借这10首音乐IP影视化及周董的电影计划，就有望给爱尚传媒带动50亿的产值。

作为影视IP的源头之一，音乐IP虽较少但潜力巨大，早前高晓松《同桌的你》取得4.5亿票房，何炅《栀子花开》也取得3.8亿票房。 虽然就目前来看，这几部作品的影视IP还没发行。

不过周杰伦的歌曲确具有实现IP转化的粉丝影响力和实现的可能性，这种影、游、漫画的内容转化，正是IP实现持续输出的重要方式。

此外，围绕着音乐，周杰伦投资了很多相关的实体品牌。

在乐器领域中，周杰伦还和南拳妈妈的宇豪一起创立新钢琴品牌Secret； 2012年初，周杰伦就曾出手3000多万元人民币，在西安开了一家以自己特有歌曲“范特西”命名的KTV“真爱范特西”。 在餐饮领域，他和刘谦与刘畊宏合作投资DejaVu音乐魔术餐厅。

而他最成功的音乐实体品牌，是“TiinLab耳一号”耳机，后来他以股东身份加盟万魔。

今年5月，共达电声发布公告表示，将收购万魔声学100%股权，交易价格为33.6亿元。 截至2018年12月31日，万魔声学100%股权账面价值为10.3亿元，预评估值约30.1亿元。 而从近年来的经营状况来看，在收购前就保持稳步增长的状态。

这些线下实业都是围绕着音乐在进行版图拓展。

另外，除了歌手，周杰伦还有一个身份就是导演和演员。 曾经参演了多部电影，包括《满城尽带黄金甲》《苏乞儿》《刺陵》等。 而他自导自演的作品《不能说的秘密》以及《天台爱情》最有影响力，其中《不能说的秘密》获得第44届台湾电影金马奖年度台湾杰出电影、第27届香港电影金像奖最佳亚洲电影提名等奖项，让周杰伦和桂纶镁也成为青春偶像的代表。

周杰伦很会利用作品的IP影响力，赋能商业变现。 在作品深入人心的前提下，他也趁势开启了电影同名餐厅，卖起了“同款”，可以说很熟稔影视IP衍生的玩法。

2007年，周杰伦开设 “MR.J义法厨房”的餐厅，把电影《不能说的秘密》中自己和桂纶镁所穿的校服拿来当制服，走学院路线。 而这家餐厅的“灵魂”，则是一座三角钢琴，正是周杰伦和桂伦镁在电影里共奏的那台。

2012年，为纪念首次主演电影《头文字D》，周杰伦创立“藤原豆腐店”； 2013年，个人投拍电影《天台》上映之后，开业“天台食堂”； 但不幸的是，这两家餐厅都于2015年歇业。

这与餐厅行业本身的风险和变动性也有关系，而周杰伦这种围绕作品、内容IP进行线下商业变现的方式，为他在音乐、影视事业上提供便利的同时，也产生了强大的聚合效应。

2、爱篮球、迷电竞，把爱好变成生意

要说周杰伦的最爱，除了音乐，篮球必有一席之地。

周杰伦是篮球的死忠粉，不但自己经常街头打篮球，还与NBA球员林书豪等关系密切。 他为篮球量身打造了歌曲《斗牛》，还出演了电影《大灌篮》，过了一把篮球瘾。

同时，他也把兴趣变成了生意，2018年参加了篮球综艺节目《这就是灌篮》的录制，网传出场费3000万，从某种意义上来看，周杰伦算是“唱跳rap打篮球”的鼻祖。 而且他是《这，就是灌篮！ 》的联合出品方巨室文化的股东，可以说，继为篮球写稿、拍电影之后，他为篮球制作了一档综艺。

在线下商业上，周杰伦加入同样喜欢打篮球好友刘畊宏“300壮士健身房”的经营。

同样属于男生最爱电竞领域，周杰伦也出手频繁。 2016年担任了英雄联盟的代言人。 而后，周杰伦收购了台北暗杀星TPA战队（2012年英雄联盟第二季世界锦标赛总冠军），正式更名为“JTeam”，自己担任战队队长。

2016年4月，周杰伦入股中国数码文化集团，将其肖像和姓名6年的独家权力授予中国数码文化，按一千万股份的持股计算，周杰伦目前的股份市值为480万元。

而夹带着IDG和中国数码文化有商业合作关系，这次入股也促成了IDG与周杰伦合作开设“魔杰电竞馆”。

周杰伦爱玩，并不是玩物丧志的选手，将爱好商业化，既可以组队一起玩，还能赚钱，这可以说是最有能动性的IP商业开发了。

3、围绕IP打造电商产业链，周杰伦在下一盘大棋

在盘点周董的商业帝国，IP价值官发现，也有很多与周董的业务以及兴趣并没有什么关系的商业投资，这种投资其实在明星艺人中也很常见。 看准文化、科技风口，入股实现价值变现，胡海泉、黄晓明、任泉、章子怡等人都是投资大户。

那么周董是怎么做的呢？ 最早开始涉猎商业，周杰伦是从一家古董店开始。 与朋友合伙开设以经营限量版潮品为主的潮牌店PHANTACi，明星光环加持以及与NIKE等品牌的合作，这家店成为周杰伦商业领域上的一次成功尝试。

前面提到的“MR.J义法厨房”餐厅，现在“MR.J”已经变成周杰伦极具个人色彩的个人品牌，一手建立的电商“星品库”，包括潮牌服饰、生活用品、文创、动漫产品。

除了自己之外，周杰伦联手其他艺人，将MR.J朝产业化发展，他曾表示希望把MR.J打造成明星艺人品牌界里的“阿里巴巴”，一手建立起电商平台星品库，妻子昆凌的潮牌也在星品库独家入驻。

从延伸经营潮牌服饰、生活用品、文创、动漫产品的星品库，我们看到周杰伦也在下一盘大棋。 周杰伦的合伙人雪糕曾评价说，“他其实很有商业创意，提出的点都很有商机，但一般是有经验的人去帮他完成。 ”

三、以作品说话，艺人IP商业化还要“内容”能打

在娱乐圈，明星、艺人的商业价值与热度直接挂钩。

偶像主要依靠粉丝，而艺人靠的是作品。

作为一个全能型选手，除了以最为人熟知的歌手身份，创作了大量耳熟能详的歌曲之外。 同时作为演员、导演，积累了诸如《不能说的秘密》《天台爱情》《满城尽带黄金甲》等影视作品。

当年喜欢他的那批初中生、高中生已经长大，如今有着更强的消费能力和话语权，这样的人不需要宣发，就能引起粉丝的追捧。

这为他的商业帝国帝国打下了基础，“好的IP内容”是实现商业价值转化的前提。

一方面，他不断更新自己的音乐题材和风格，跨界到影视、游戏等领域，强化IP价值，不断获取新的受众群体，延长了音乐人的生命周期。

另外一方面，借助为人熟知的音乐、电影及个人IP符号，他遵循IP变现方式，布局整个IP商业渠道，跨界电商、餐饮、潮牌等多个领域，不断拓宽自己的商业探索，让作品的价值得到充分释放，一手打造了“周杰伦”这个超级IP。

“流水的小鲜肉，铁打的周杰伦”，在娱乐圈，明星艺人一茬茬走过，更新迭代也非常快，一首歌、一句口头禅就能引起“海啸”效应，周杰伦是一个独特的存在。

而他的商业保鲜和增值方式，是可复制、可借鉴的， 尤其明星效应下的商业模式更具有优势和条件。 艺人价值的多维开发，催生IP与品牌的化学效应，也能够为粉丝经济提供更多的落地场景，其实是双赢。