休闲、潮流、都市、街头、森系、网红……逛逛今天线上线下的商场，各种风格、不同类型的服装可以说是“乱花渐欲迷人眼”，服装潮牌的兴起，其背后折射出日趋年轻、多元、个性的消费需求。

不过，国家统计局数据显示，自2017年第四季度起，服装和布的销售量同比均有不同程度下跌；2018年服装销售量是540.6亿件，相较2017年的719.1亿件下降了24.8%，上一年全国居民人均衣着支出在消费支出中的比重为6.5%，较上年下降0.3个百分点。

如果以中国16亿人口基数来粗略计算的话，那么2017年，我国人均一年服装消费量是45件，而2018年人均一年服装消费量是34件，也就意味着一个人一年中服装消费量足足减少了11件。

难怪大家会说：中国人真的不像从前那样爱买衣服了！

但是，事实真的是在这样吗？其实不然，2018年，我国服装类商品零售额实现9870.4亿元，累计增长8.5%，从这说明买服装的钱该花还是花了反而还花多了，但是买到的数量却是少了。

影响服装消费量的原因

服装价格普遍上涨是影响服装消费的主要原因，其中价格上涨主要来源企业成本上涨和设计成本的上升。

企业综合成本居高不下

虽然收入水平有所增加，但是物价也开始水涨船高，企业在用工成本、融资过程、税收、原材料、能源等成本费用持续增长，以致企业综合运营成本不断提升，服装价格居高不下。

同款居多，对创新、个性化服饰要求高，重视创意设计加大成本投入

时尚、快消、个性等服饰消费观念的流行，改变了整个服装消费市场。

随着消费观念的改变，人们对“撞衫”也越发反感，以致服装企业投入大量人力、财力在服装设计、款式、面料等方面，很难像以前那样大量投产来降低创新成本、扩大收益，单件服装的销售价格也就提高了。

由此可见，#中国人不爱买衣服#是谬论，只是商品价格上涨，同等的钱买到的商品数少了而已，还有网友曾调侃要开始“随薪锁欲”。

未来服装行业会朝着什么方向发展？

时尚变革和互联网的极速发展加速了行业细分，“小而美”品牌愈发受到青睐。如今不仅是高端奢侈大牌，越来越多普通消费者熟悉的小众品牌也开始涌入市场，服装市场似乎更“欢腾”了。

定制化

在新消费群体崛起的过程中，年轻化、高端化逐渐成为服装行业转型升级的主流趋势，各种商务正装、商务休闲、户外休闲将走向定制化，成为品牌竞争的重点。

自主品牌化

更多小而美的小众品牌受到青睐，从品牌内涵、研发设计、供应链管理等方面加强精细化、差异化，建设自主品牌需要面面俱到。

童装市场快速拓展

受二孩政策利好及新生代父母育儿理念不断提升，中国童装市场规模仍将进一步扩大。

未来服装行业除了要跟着以上方向走，还要打通全渠道营销

实现全渠道营销打通：实体门店、电商（自建官方商城或入驻平台）、社交平台、自媒体内容平台；通过融合线上线下，实现商品、会员、交易、营销等数据的共融互通，向消费者提供跨渠道、无缝化体验。

不可忽视海外市场：服装服饰是跨境电商消费一大类目，随着政策红利不断被释放和出口跨境电商交易规模的不断扩大，跨境购成为了一种风尚。