聚焦长三角|巧克力甜蜜小镇 做长三角“最亮的星”

9月中旬的一个周末,杭州的周女士带着6岁女儿去嘉善大云的歌斐颂巧克力4A景区玩了一天,作为对刚上小学

9月中旬的一个周末,杭州的周女士带着6岁女儿去嘉善大云的歌斐颂巧克力4A景区玩了一天,作为对刚上小学女儿的“犒劳”。小朋友也玩嗨了,现场DIY一条巧克力生肖蛇带回家。

“北有西塘、南有大云”。自大云旅游起步以来,大云镇始终紧紧围绕嘉善县域科学发展示范点建设,以全域旅游示范镇及国家级旅游度假区创建为契机,无中生有、抢抓先机,积极创建嘉善巧克力甜蜜小镇,绘就了一幅绿色生态发展的美好新画卷。

“绿色生态是大云科学发展的底色,我们并不满足于特色小镇已取得的成果,小镇要做长三角‘夜空中最亮的那颗星’。”大云镇镇长金明敏对小镇未来发展充满信心和期待。

无中生有 拥有3家国家4A级景区

作为传统的农业镇,靠天吃饭曾经是大云经济发展缓慢的主要原因。但大云也有自己独特的优势,地处长三角区域的中心位置,是浙江融入大上海的桥头堡,沪杭高速公路穿镇而过并设有进出口;而且这里自然生态环境非常优美,小桥流水人家,好一幅天然的江南水乡原生态画卷!

早在2001年3月,投资5500万元以景观农业为主的大云第一个景区碧云花园景区正式成立,2001年8月2日县政府通过《嘉善大云生态度假旅游区总体规划》评审,2001年10月27日迎来首批33名县市级中学的退休教师游览,自此十里水乡正式对外开放,并成立大云镇生态旅游管理委员会。2011年12月,碧云花海景区成功创建国家4A级旅游景区。

时不我待。大云镇“无中生有”,通过乡贤带头、项目招引,乡村休闲旅游率先在这里破题。特别是2015年创建巧克力甜蜜小镇,为大云旅游插上了腾飞的翅膀。

产业特色是特色小镇、特色成长的重中之重。“创建中,我们坚持走‘旅游+’特色之路,引领三次产业融合发展,实现‘以旅游集聚产业、以产业支撑旅游’的产业培育目标。目前已集聚亿元项目8个,其中超10亿元项目3个,超50亿元项目1个;处于项目前期的亿元项目5个,其中超30亿元项目1个。”时任大云温泉省级旅游度假区管理委员会副主任王强道出了特色小镇快速成长的秘诀。

具体来说,大云特色小镇旅游产业采取了三种主要发展模式:

——旅游+工业发展模式。代表项目歌斐颂巧克力4A景区项目,是国内唯一的巧克力王国,已连续3年举办“歌斐颂国际巧克力文化旅游节”,讲述的是“一颗可可豆的神奇之旅”,2017年成功创建为国家4A级景区。项目二期占地113亩,总投资6亿元,建设青少年研学中心、可可文化展示体验馆、巧克力学院以及巧克力文化主题展示中心,目前正在加快推进中。总投资1.5亿元的德国啤酒庄园工业旅游项目签约落户,目前项目正在供地手续办理中。

——旅游+休闲发展模式。代表项目云澜湾温泉4A景区项目,是一个旅游养生新型特色项目,每年举办温泉养生主题系列活动,讲述的是“一口井的前世今生”,2016年12月成功创建为国家4A级景区,目前正在加快项目二期建设。二期项目占地146亩,总投资10亿元,建设游客中心、文创中心、研学中心、康养中心和邻里中心,目前已完成施工证办理,今年计划投资1.8亿元,完成游客中心和文创中心主体建设。此外,总投资4.2亿元的云野·歌遥项目,以水乡田野为特色,打造以度假、美食、游憩、创意等多功能为一体的水乡精致生活游憩目的地,目前方案设计已基本完成,计划10月份启动建设。

——旅游+农业发展模式。代表项目碧云花园4A景区项目,是全国最大的杜鹃花生产展示基地,已连续12年举办杜鹃文化节,讲述的是“一朵花的三重唱”,2017年顺利通过了4A复核,目前正在加快二期扩容。二期项目占地7.8亩,总投资3500万元,建设婚纱摄影、培训接待等功能性建筑,目前正在加快建设中。同时依托全域农田流转,大手笔推进农旅大招商、大开发,目前小镇范围内土地流转率已超95%,已与总投资55亿元的上海智杕签订农旅开发协议,包含有机生态村落、有机农业生产加工、五星级精品度假酒店、生活美学聚落、餐饮美食、休闲娱乐、文化艺术展览等,打造农业有机生活度假谷。

特别值得一提的是,总投资逾52亿元的梦幻嘉善项目,是近年来嘉善引进的投资重大的三产服务业项目,目标是打造以吴越文化为主题的文旅深度融合特色产业项目。一期小镇客厅项目占地105亩,总投资8亿元,目前展示中心已对外开放,剧院及家庭娱乐中心计划“年底”对外开放,商业和凯悦酒店年底前完成主体建设。二期项目占地364亩,总投资20.78亿元,包含主题演艺、亲子娱乐、主题酒店、旅创基地、精品民宿等多种业态,目前正在加快推进中。

厚积薄发 文创助力提升旅游人气

日本“熊本熊”,依靠自身呆萌的形象、独特的运营方式,在世界上拥有极高人气,并极大提升了熊本县的名气,带火了熊本县旅游业。大云镇独辟蹊径,邀请洪清华团队,原创推出小镇旅游专属特色IP——云宝。如今在小镇各景区内,云宝是当仁不让的“人气王”!景区入口处,绿道边,花海中,海报上,处处可见云宝萌萌的可爱形象。大小游客们争相与云宝合影,购买云宝公仔、T恤、拉杆箱等各种文创产品。

这是甜蜜小镇聚焦品牌品质,做亮特色产业的一个完美缩影。大云以“文化+”引领“四位一体”,小镇品牌异军突起,成为带动乡村休闲旅游蝶变的一大法宝。

不言而喻,文化是旅游的根和魂,旅游是文化的形和体。小镇创建中,大云坚持以“文化+”引领产、城、人、文“四位一体”,旅游搭台、文化唱戏,把文化基因植入产业发展和产业链延伸的全过程,挖掘多元文化,打造小镇独特的个性与灵魂。

以打造云宝IP为突破口,大云2017年在上海外滩成功举办甜蜜文化品牌发布会后,以“云宝IP内容年”为载体,围绕“圈粉、变现”,做深云宝IP内容,成功举办“1路有你”2018嘉善大云IP运营战略发布会、双十“萌王节”、酷萌跑等系列活动,新推出云宝音乐剧、云宝绘本等系列原生内容及产品。常态化开展“云公益”“云游四海”等系列品牌推广活动,云宝IP形象成功跨界到党建、小城镇环境综合整治、美丽乡村建设、教育、平安、文明、体育等各领域,IP品牌的影响力和生命力不断增强。全域旅游品牌规划及运营项目两年来先后获2018亚洲旅游“红珊瑚”奖——“最佳旅游创新项目”奖,玉猴奖——“2019年度十大最具商业价值文旅吉祥物IP”奖和ADMEN国际大奖“IP商业价值金奖”。

随着云宝IP的成功推出,小镇找准文旅融合路径,坚持在产业文化的挖掘中延长甜蜜产业链,培育甜蜜新业态。

一方面深挖本土文化,将农耕文化、善文化等传统因子植根于特色村落建设、农居民宿开发之中,打造上下村特色民宿、智杕有机生态村落等,让游客在休闲度假中品味本土文化、品味浓浓乡愁。另一方面挖掘异域文化,在传播巧克力文化的基础上,与科特迪瓦达成了合作协议,在小镇建设12亩的科特迪瓦可可种植文化展示区。

同时积极推进文创产品开发,打造了“1+N”文创产品体系:“1”就是以政府主导的云宝IP系列文创产品的孵化开发,已经完成开发雨伞、公仔、T恤、纸袋、茶杯、抱枕、服装配饰等一系列统一标识的文创产品;“N”就是以歌斐颂、云澜湾、碧云花海、梦幻嘉善等旅游项目为主的各自文创系列产品。目前,大云已开发完成80多种文创产品。

下一步,大云谋划全面提升云宝IP的影响力:赋予IP更多的人格化内容,持续打响“六一周年趴”和“双十萌王节”两大节庆品牌,做好云宝动画片上映、绘本发行、音乐剧巡演等工作,让云宝真正成为陪伴孩子成长的IP记忆;打通IP变现渠道,加快云宝IP产品落地,启动云宝节气馆、云宝村等项目建设,让更多的游客更好地体验IP文旅产品;推进IP授权运营,不断丰富云宝IP文创产品,不断提升IP品牌的持续生命力。

绿色生态 让小镇有颜值更具价值

“让每一个来小镇的人都有回家的感觉,让每一个在小镇生活的人都有度假的感觉”,小镇提出了更高远的目标愿景。

红利共享是小镇创建的根本活力。大云坚持以小镇创建实现借梯登高,充分发挥其辐射作用,不唯小镇而小镇,把小镇创建作为推动乡村振兴、打造全域旅游、促进三次产业融合提升、实现村强民富的重要抓手,推动品牌效应全域共享、产业带动互惠共进、增收富民多元联动,真正把甜蜜小镇打造成为乡村振兴的样板,让项目主体、小镇百姓及游客共享小镇创建成果。

让小镇有颜值更具价值。大云按照“生产、生态、生活”“三生融合”的创建要求,全面拓展小镇的服务功能,推进产业发展、社区服务、旅游展示等功能相融相合。

市场服务一体化。大力推进区内公共服务市场化运作,引入专业公司推进旅游规划、建设、管理、营销多维管理。比如在规划策划方面,编制完成了度假区总体规划、小镇控制性详细规划、小镇核心区城市设计及落地具体项目规评方案,并与上海景域集团开展全方位的战略合作,先后完成了小镇的旅游策划、市场营销全案、景点规划等内容。在景区创建方面,与北京蜗牛公司合作,推进小镇创建国家级旅游度假区。在市场运营方面,与驴妈妈、携程、同程、途家等国内知名OTA及酒店运营平台合作,整合小镇旅游产品推向市场。

社会服务一体化。围绕公共需求,整合小镇周边各类公共资源,小镇社区功能进一步强化。推进“最多跑一次”改革向小镇延伸,特色小镇范围内的企业和群众可直接到小镇迎客厅、缪家村便民服务一条街办理便民服务事项。小镇周边便民服务、教育、医疗等公共服务设施一应俱全,一公里范围内有幼儿园2家、九年一贯制中小学2家,15分钟医疗圈内有二乙以上等级医院2家,设有便民服务窗口1个,并建有全市首家直通全国各大医院的远程专家云诊室。小镇交通体系网络日趋完善,在公共交通一卡通的基础上,被列入公共自行车建设体系。

旅游服务一体化。基础配套全面铺开,小镇游客服务中心、殷家桥码头、北区停车场、道路绿化提升、全域导视系统、云宝主题生活馆等10多个项目全面铺开,实现点线面全贯通、亮化美化生态化全兼备,打造小镇一流的旅游承载能力。同时作为全市首批新型智慧城市标杆市“五类试点”单位(智慧小镇),投入930万元加快推进以智慧旅游为重点的智慧小镇建设,目前平台基础系统、平台应用系统、办公楼指挥中心等已完成建设。管理服务体系不断健全,充分整合旅管委、旅游协会和甜蜜大云旅行社等公共资源,通过政府主导、行业协调、市场参与,建立了以旅游配套、餐饮服务、产品开发等融为一体的服务体系。结合嘉善杜鹃、鲜切花、碧云葡萄、华神有机甲鱼、缪家大米、铁皮石斛、歌斐颂巧克力等特产推出了一系列工农产品。同时建有云澜湾泓庐、双莲酒店、碧云农庄等特色旅游酒店,配套云澜湾花宴、莲塘秋船菜、碧云农家菜、巧克力西餐等特色餐饮。

绿色生态是大云最美的发展底色。自创建以来,嘉善巧克力甜蜜小镇紧紧围绕甜蜜主题,坚持走“旅游+”“文化+”“服务+”发展之路,不断挖掘产业特色、人文底蕴和生态禀赋,全力打造“产、城、人、文”四位一体的创新创业发展平台。截至2018年底,累计完成投资43.5979亿元,其中特色产业(旅游业)投资37.07亿元,占85.03%,政府投资1.63亿元,占3.74%,均超额完成投资考核要求。2016年获评省级示范特色小镇、2015年度考核优秀小镇,2018年获评2017年度考核优秀小镇。相继承办全省第一次特色小镇比学赶超现场推进会、全省旅游局长论坛、全省特色小镇文化建设论坛并作经验交流。目前,小镇3个核心景区均已完成国家4A级景区创建,2018年接待国内外游客293万人次,同比增长20%;接待各类党政代表团500余批次。

“十一”将至,大云到处是一派繁忙建设的火热景象。3A级景区村庄——缪家村正在建设乡村振兴学院,这是全国首个由村集体组建的学院,10月初将正式开学,迎来首批学员。大云以乡村休闲旅游撬动乡村振兴的成功探索实践,将有望走出浙江、走向全国,成为长三角“夜空中最亮的星”。“我们也希望通过小镇创建,不断展现大云的产业美、生态美、人文美、和谐美、共享美,全力建设大美云集的乡村振兴大云样本。”亲历小镇创建全过程的王强道出了小镇大大的梦想。

文章来源:浙江在线

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