2011年10月5日，苹果传奇创始人乔布斯去世。1997年乔布斯重回苹果不久，曾做了一次最具启发性的内部演讲，告诉大家苹果的核心价值观是什么：相信有激情的人，把这个世界变得更好。你觉得现在的苹果还有这种价值观吗？

说实在苹果这些人的发展，特别是在乔布斯过世之后，这些年的发展，让人有一些扼腕叹息的感觉。库克是一个伟大的企业家，也许库克不是一个真正能够创业，甚至带动苹果走向二次辉煌的人，但我们不得不说库克是一个非常成功的守成之君。在库克的带领之下整个苹果市场呈现出非常明确的稳健增长趋势，苹果的股价多次破万亿美元创历史新高，本身苹果的各个产业链和产业发展也变得非常的明确。库克凭借自己非常强的供应链控制能力，让苹果呈现出了一个高速发展的趋势，本身的利润水平不断提高，这都是库克自身的功绩，这种功绩实际上是不能磨灭的。

但是请让我们说但是，在管理学上一直把企业有一个非常明确的二分法，这就是优秀的公司和卓越的公司，在著名管理学大师吉姆柯林斯的笔下，从优秀到卓越是很多企业要实现跨越式发展的必由之。相信所有人都会认同在乔布斯的领导之下苹果公司一家非常明确的卓越公司，他成功引领了一个时代的潮流，无论是智能手机还是平板电脑，包括智能电脑，苹果只要出自己的产品必然会引领全球的时代潮流，就是为什么乔布斯会说苹果的核心价值观是让世界变得更好。

然而，我们看到在蒂姆库克的带领之下，苹果成为了一家让股东很满意的公司，一家很赚钱的公司，甚至股神沃伦巴菲特都愿意投资的公司。但是苹果这些年来推出的产品，几乎是一代不如一代，我们看到苹果手机在乔布斯去世之后，除了屏幕越来越大之外，基本上没有什么可以颠覆时代的创新，每一次的苹果发布会，都不再是乔布斯当年令人激动的科技盛宴，而变成了一个平淡无奇的产品罗列。根据苹果已经离职的设计官的说法，蒂姆库克基本上不会去看苹果所发布的产品，不会像乔布斯一样孜孜不倦精益求精的追求产品的完美化程度，库克已经成为了一个纯纯粹粹的职业经理人，而不是一个带动苹果公司改变世界的人。

当然，我们相信在蒂姆库克的带领之下，苹果公司本身的利润水平和股价还能够保持一个较高的水平，但是苹果公司已经从当年的一家引领生活改变改变世界的卓越公司，逐渐变成了一家非常平庸的公司。

我们相信在iPhone11本身降价的一个情况下，苹果iPhone11的销量可能会变得更好，但是这种更好仅仅是性价比上的更好，对于苹果公司本身而言，还是需要出现更多更能够征服时代，有颠覆当前市场的产品。如果没有这样的话，估计苹果公司也很难再恢复当年卓越的品牌形象。