北汽全新品牌BEIJING正式发布 首款ILLUMINATE概念车同时亮相

10月15日,在北京中华世纪坛,北汽集团将旗下的北汽绅宝与北汽新能源进行整合,共同推出了全新品牌——BEIJING,与此同时发布了全新LOGO,并宣布将对双方的营销体系进行整合。同时,全新ILLUMINATE概念车也正式亮相,新车定位为一款SUV车型,新车代表着BEIJING新品牌新设计的开始。

[ · 新品牌BEIJING 从哪里来? 为什么北京汽车和北汽新能源一起推出了新品牌? ]

此次北汽绅宝与北汽新能源共同推出的BEIJING品牌设计独特。BEIJING品牌采用全新字母拼音作为LOGO,官方表示:BEIJING品牌将采用数字字体,代表着品牌将坚持电动化、智能化为基础。在设计方面,“B”字母不封口、“G”字母不甩尾,寓意着BEIJING品牌“开放心胸、不拘一格”,是一款面向年轻人品牌。

那么北京汽车和北汽新能源在新品牌设立、营销业务整合上又有什么样的规划呢?首先,北汽官方表示:新品牌的设立是为了针对市场不断扩大的90、95后的年轻消费群体进行产品设计,同时也是为了践行北汽集团“高、新、特”的发展战略打造的中高端品牌。据悉,新品牌将承担更加前卫、开放的设计理念,并将北汽集团更加核心的技术与科技投入到产品设计中。

另一方面,BEIJING品牌建立的同时,北京汽车与北汽新能源的营销体系也将进行整合。北汽新能源党委副书记、新闻发言人连庆锋曾在今年成都车展上表示:“北汽自主品牌营销业务整合是大势所趋。”不避讳地讲,此次两方营销渠道的整合或许与北京汽车的营收状况有关。

[ · 销量不振 北汽绅宝“压力山大”]

此前,北汽集团旗下的自主品牌曾有几大板块,分别是北京汽车(包括北京越野、绅宝)、北汽新能源、昌河和威旺品牌。但从去年开始,北汽已先后调整了旗下的自主品牌,退出威旺业务,让北汽越野正式独立。这一系列的行动意味着北汽集团正在推行“精英计划”,业务表现不好的品牌正逐步退出舞台。此前,北京汽车旗下的北汽绅宝曾创造过超越20万台的惊人战绩。

但随着产品力的不足,北汽绅宝的销量一路下滑,公司2016年销量为22.5万辆;2017年销量下滑超过50%,仅为10.5万辆;而2018年,全年销量仅7万辆。下滑的颓势难以避免,北汽绅宝积累的经销商也开始逐步流失。转型之势,在所难免。

[ · 销量夺冠 北汽新能源 “表现优异”]

但另一方面,同为北汽集团旗下的自主品牌北汽新能源表现则十分优异。作为最早推出纯电动车的一批车企,北汽新能源在新能源产品方面积累了大量的经验。虽然最早的一批产品有一些瑕疵,但是随着EU5、EX系列等新产品亮相,凭借着优异的续航稳定性,也得到了不少消费者的认可。根据乘联会统计,EU系列凭借74000台的销量,成为了2019年1-9月累计销量冠军。

但北汽新能源在销售渠道与销售网方面还有提升空间,在与诸如比亚迪、吉利等新能源车巨头相比,其影响力更集中在北方。如果想要拓展其销售渠道,还需要更多努力与支持。

[ · 取长补短 共建全新销售网络 ]

北汽绅宝作为北汽集团曾寄予厚望的中高端品牌,其销售网络建设、品牌建设都积累了不少的经验。所以从战略角度看,北汽绅宝与北汽新能源的销售网络合并,取长补短,对于双方来说都是一个很好的发展机会。至于北汽绅宝是否会像网上说的,停售、被并入北汽新能源,还需要等待更多的官方消息。

[ · ILLUMINATE概念车亮相 ]

最后,BEIJING 品牌还推出了全新ILLUMINATE概念车。新车前脸周边采用大尺寸倒梯形镀铬格栅,看上去冲击力十足,与其贯通式前大灯组相匹配再次提升视觉冲击力,在加上发动机舱隆起的两道线条,让该车车头区域张力十足。

车尾部分的设计也十分炫酷,贯穿式尾灯组与横幅镀铬装饰相结合,在拉宽视觉宽度的同时,还与前大灯组相互呼应的,提升了该车的整体品质感。

内饰方面,ILLUMINATE概念车采用了极具科幻的设计风格,平底三辐式多功能方向盘配合贯穿式中控大屏,让新车看上去十分时尚。同时,全新造型的挡把,也提升了该车整体质感。

动力方面暂时还未透露其具体配置,但根据此前曝光的信息显示,该车或将搭载6速手动变速箱或自动变速箱供消费者选择。

总结:北汽集团全新品牌BEIJING此次亮相,表达出了北汽集团对未来发展的态度——贴近年轻人、紧跟时代潮流。从日常一些财报分析中,我们能注意到北汽集团旗下公司会时而爆出一些经营不善的消息。但自2019年来,北汽新能源不断推出续航稳健的产品、发展品牌向上的战略,将平均车价提升了3万元,可以看出北汽集团也在不断调整自己的步伐,而非故步自封;再加上此次新品牌、新LOGO的推出,销售渠道的整合,我们有理由期待更好的BEIJING产品的出现。

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