蕾哈娜的生意版图

Fenty Beauty只是蕾哈娜商业版图最耀眼的那一块,在很早之前,她就打上了商业的算盘。 蕾哈娜

Fenty Beauty只是蕾哈娜商业版图最耀眼的那一块,在很早之前,她就打上了商业的算盘。

蕾哈娜的自传写真画册《RIHANNA》“终极至尊奢华版”,书籍搭配Pele de Tigre大理石底座,总重907公斤。女说唱人Cardi B在蕾哈娜的钻石慈善舞会上,以11.1万美元的价格竞拍下了其中一套“终极至尊奢华”书。

拥有18K金制底盘的“至尊奢华版”,金制底盘重达30公斤,而书本身有27公斤重,售价5175英镑。

美妆

蕾哈娜的大部分财富,都来自与路威酩轩集团(LVMH)这个当今世界最大的跨国奢侈品企业的合作。Fenty Beauty是蕾哈娜与LVMH的共有品牌,发布于2017年,在最初的40天,销售额迅速达到1亿美元,一年营收逼近6亿美元。当年Fenty Beauty就入选了《时代》杂志“2017年度最佳发明”,因为它发明了40个色调的粉底。而Dior、CoverGirl等其它品牌也效仿Fenty Beauty,迅速推出40个色阶的粉底。

个人护理产品近年销售获得巨大增长,紧贴这波风潮,投身个护类产品的女企业家都业绩卓越,在《福布斯》的80位最富女性排行榜中,有11位都是个护产业的大拿。而蕾哈娜的窍门还在于她用成本较低的社交媒体开展市场营销,这对明星来说是得天独厚的商业法宝。蕾哈娜还敢于创新,打破化妆品行业的传统,她的品牌旗下粉底产品超过40款色调,如今有50款,品种数量远超同类品牌。Fenty Beauty在2018年的营收为5.7亿美元,这对一个普通的起步仅一年的品牌来说,是完全无法想象的。据《福布斯》估侧,LVMH对Fenty Beauty持股50%,而蕾哈娜的持股水平为15%。

时装

今年5月,LVMH基于对蕾哈娜的信任,跟蕾哈娜再度宣布合作成立服饰品牌Fenty,主打高端衣物、鞋帽、配饰和珠宝,蕾哈娜担任该品牌CEO和艺术总监。品牌彰显蕾哈娜的个人风格、特质和人生经历。Fenty与Dior、Givenchy地位同等,是LVMH旗下近30年来的首个新公司。而且蕾哈娜成了首位领导奢饰品公司的黑人女性。

内衣

蕾哈娜跟洛杉矶时尚电商企业TechStyle时尚集团合作,推出女性内衣生产线Savage X Fenty,今年8月Savage X Fenty获得5000万美元新一轮融资,纽约私募基金Avenir Growth Capital、著名说唱歌手Jay-Z创立的风投机构Marcy Venture Partners LLC参投。加上此前的2000万美元融资,Savage X Fenty品牌已累计融资7000万美元。

蕾哈娜的内衣不但推出标准的模特尺码,还特意照顾身型过于丰满的加大号人士,以至于该内衣拥有广阔的受众类型,同时蕾哈娜鼓励女性直面自己的独特,以此为不同体型的女士撑腰。Savage X Fenty销售额接近1.5亿美元,而这个品牌也才在去年5月刚刚成立而已。

厂牌

在她人生中第一支单曲《Pon de Replay》发行一年之前,一个名叫“Westbury Road Entertainment”的公司就被注册,蕾哈娜在祖国巴巴多斯成长时就住在这条Westbury路上,而这个公司也是蕾哈娜自己的音乐厂牌名。虽然这间公司动作不怎么频繁,但在2016年发行了蕾哈娜的专辑《Anti》。

香水

蕾哈娜从2011年起,就染指香水行业,当年发布了香水品牌“Reb’l Fleur”,这个名字来自她从奶奶那里得到的一只宠物的名字。多年间与众多香水商合作,蕾哈娜至今发布过的香水已经超过10款。

电视

2013年蕾哈娜作为制片人打造了一档造型设计竞赛节目《Styled to Rock》,邀请造型师为蕾哈娜的明星朋友定制造型。

电影

蕾哈娜参演的电影《Ocean’s 8》(瞒天过海:美人计)全球票房达2.977亿美元。

音乐

而说起本行音乐,这是蕾哈娜的经济基础,多年来她的巡演票房为她夯实了家底——虽然出道之初也有些许巡回,但直到2010年“Last Girl On Earth”起,她才真正成了摇钱树,这轮巡演收入4000万美元;一年之内,另一轮巡演“Loud”巡回收入达9000万美元;而2013年的“Diamond”世界巡演,毛收入1.4亿美元,总共87站演出,其中84场售罄;而2015年的“Anti”世界巡演,蕾哈娜得到了三星的2500万美元赞助。

蕾哈娜在全球共卖出6000万张专辑和2.15亿首数字歌曲,拥有逼近12亿的MV点阅数。据Billboard在2016年(那一年蕾哈娜发行专辑《Anti》)的估算,蕾哈娜当年靠线上歌曲收入就进账760万美元,靠实体专辑进账250万美元,版税收入1000万美元。

慈善

蕾哈娜在2012年成立Clara Lionel基金会,以外公和外婆的名字——Lionel Braithwaite和Clara Braithwaite来命名这间个人慈善机构,基金会支持和资助教育、卫生和应急计划,以及其它国际公益活动。

多年来致力于提升全球青少年的生活质量,并资助女性事业,近年来增添灾难应急基金和涉及气候变化的环保项目。Clara Lionel基金会每年举办Diamond舞会,为基金会项目筹得善款。今年的Diamond舞会上,蕾哈娜特别强调了气候变化问题的严重性。

蕾哈娜还创办多个奖学、助学项目,旨在帮助更多青少年圆上学梦。

2017年,蕾哈娜因个人善举获颁哈佛大学年度人道主义奖。她还担任联合国多个公益项目大使,用自己的名气为弱势群体和涉及人类福祉的事业发声。

流媒体

2015年Jay-Z花大力气打造流媒体平台TIDAL,这个平台号称由音乐人自己掌控,在该网站的简介中,蕾哈娜与其他十数位世界最著名的流行音乐人一起联名拥有这个音乐流媒体平台。

运动品牌

蕾哈娜曾经用她的姓氏Fenty与彪马有过合作,2014年,她以创意总监的身份加盟彪马,设计自己的运动鞋,几年后又以“Fenty Puma by Rihanna”的品牌发布了完整的运动服装生产线,Fenty X Puma服装发布次年,彪马的营收就增长了92%!当然除了彪马,蕾哈娜还跟Armani、Dior等其它时装品牌有过合作。

图书

除了时尚娱乐业,蕾哈娜刚刚推出的个人自传写真书《RIHANNA》,又体现了她在出版业的耕耘。这是蕾哈娜出道以来首次推出自传图集,这本写真书筹划长达5年之久,五年前就开始搜罗照片,Fenty团队成员之一Jen O Hill,负责收集蕾哈娜的相关照片,最终拿到了40万张!

蕾哈娜说书中都是她珍贵的回忆。执行写真出版的Phaidon公司总裁Keith Fox透露,蕾哈娜执掌了这本书的每个细节——装帧、语言、设计、logo。

最终这本书收录了超过1000张蕾哈娜写真,许多都是未曾公布的照片——有她在故乡巴巴多斯的童年倩影,也有辗转世界巡演征战的雄姿,有典型的时尚宠儿大片,也有与亲友欢乐的温馨时光。这本书彻彻底底展现了蕾哈娜的多重身份——音乐人、演员、设计师、企业家……

这本书堪称一部“巨著”,因为个头实在大——“奢华版”长65.6厘米,宽50厘米;而普通“精装版”则以42厘米×32厘米示人,精装版重6.8公斤。写真书共四个版本——售价120英镑的单书精装版;带有搁物架的Fenty x Phaidon精装版,售价140英镑;拥有18K金制底盘的“至尊奢华版”,金制底盘重达30公斤,而书本身有27公斤重,售价5175英镑;而最重磅的“终极至尊奢华版”,书籍搭配了在葡萄牙手工打磨的Pele de Tigre大理石底座,大理石座与书一起称重为907公斤,可以充当家中的艺术品摆设。这款“终极”大书限量十套,已经售罄。

房产

蕾哈娜在2017年以680万美元的价格买下了好莱坞山上的一栋房子。不过这栋房子曾遭一个不法之徒入侵,据报道闯入者破坏了房子的警报系统,在房子逗留长达12小时。

房子面积达7130平方英尺(约660平方米),共有6间卧室,超过8个卫生间,影院泳池俱全。蕾哈娜在去年12月曾以750万美元的价格出售,但未找到买家。3个月前,她打算把这栋房子租出去,租金为每月3.5万美元。

蕾哈娜曾在比弗利山庄有一套房子,之后卖给了男歌手John Legend一家,去年她还出售了自己在西好莱坞的一栋房子,售价285万美元。据悉她在祖国巴巴多斯还拥有一栋价值2200万美元的房产,此外伦敦也有一处房子,洛杉矶还另有两套公寓。

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