在数字经济成为关注点的今天，数字经济发展、数字产业化等词汇总与“蓝海”、“风口”衔接。10月20日-22日，数字经济与资本市场融合发展论坛于乌镇互联网大会中举办，数字经济时代下数字经济与创新资本的融合发展、科技创新与成果转化，成为本次大会的探讨主题。

德国数字经济协会前会长Arndt Groth认为，目前数字经济已经成为全球所有企业的核心，而目前为数字贸易和协作开发真正开放的程度极为重要，没有这个基础，数字增长将在短期内停滞。

目前，Arndt Groth数字营销领域企业Smaato的首席执行官。该公司2005年成立，2016年在上海成立子公司，4个月后被国内基金全资收购。

新京报： 你如何看待数字营销领域中移动市场的重要性？Smaato做到目前成绩的主要原因是什么？

Arndt Groth：我们将继续看到移动广告超越数字广告。根据App Annie的预测，2019年将有60％的应用程序通过应用程序内广告获利，广告客户将继续从台式机转移到移动设备上的用户。根据eMarketer的数据，今年全球移动广告市场规模将超过2000亿美元，而应用将占据广告支出的最大份额。同时，视频广告的价值将增长到370亿美元，移动端将始终成为首选平台。

凭借超过14年的移动优先经验，Smaato的交流平台已成为全球应用内广告平台。我们对纯应用内广告的承诺以及我们专用的一对一账户管理方法使我们特别独特。Smaato在遍布三大洲的六个城市设有办事处，可以继续在每个关键市场快速发展。

新京报：从Smaato来看，你认为进入资本市场能对公司带来什么样的改变？你们会优先考虑选择在哪里IPO？为什么？

Arndt Groth：我们正在与股东进行评估，可能会多途径促进Smaato的增长。目前看，上海交易所科创板，对于高增长公司非常有吸引力。

新京报：你认为新时代数字经济的创新，都有哪些发展趋势？

Arndt Groth：在欧洲范围内，对数据保护存在很多不确定性和担忧。数字营销行业（特别是移动程序化行业）充满了复杂性并在不断发展，这会给整个数字生态系统带来积极的变化。当前有大量关于供应路径优化、标头竞标、第一价格与第二价格拍卖以及其他与透明度相关的话题的讨论。

此外，我们开始看到增强现实越来越多地应用于我们生活的各个方面以及人们与技术交互的方式。未来，不仅可以从AR技术中受益，而且还可以像PokémonGO（神奇宝贝GO）这样基于AR的游戏。越来越多的品牌将呼吁AR改善消费者体验并提供更多实际用途。

移动广告在2017年超过了台式机广告，据eMarketer称，到2022年移动广告将占所有数字广告支出的75％。随着用户从台式机向移动设备的转移，我们将看到越来越多关注个性化需求的服务。此外，区块链技术、互联电视都是未来的发展趋势之一。5G网络对数字经济的未来影响，特别是对移动视频广告的影响也值得关注。

新京报：全球化进程加快下，你认为欧美与中亚地区移动市场的区别和相同点在哪里？

Arndt Groth：与主要被视为饱和市场的美洲和欧洲相比，亚太地区仍然有相当数量的新兴国家。我认为，这就是从业务的角度看亚太地区更加令人兴奋的原因。新技术的采用以及对新趋势的调整速度，再加上整个亚太地区的规模和多样性，使亚太地区成为充满挑战且极具吸引力的数字环境。

新京报：你如何评价中国数字营销市场的未来？

Arndt Groth：如果我们看一下中国数字广告领域的最新动态，可以肯定地说，积极的增长趋势只会持续下去。根据eMarketer的数据，尽管中国经济增长放缓，但包括传统和数字渠道在内的中国媒体广告总支出在2019年仍将增长14.6％，预计数字广告支出本身将在2019年增长22％，并将占今年付费媒体广告的69.5％。百度，阿里巴巴、腾讯以及新浪、搜狐今年将占据中国数字广告总支出的近三分之二。假设它们的份额将保持稳定到2021年年底，也可以关注字节跳动、京东和美团的增强对市场上现有状态的影响。

新京报：本次大会以“智能互联 开放合作——携手共建网络空间命运共同体”为主题，你如何看待开放合作对世界数字经济发展的重要性？

Arndt Groth：数字经济不再是一个孤独的行业。数字平台工具和流程，已经成为全球所有企业的核心。与安全性和数据保护相似，目前至关重要的是我们为数字贸易和协作开发真正开放的程度，没有这个基础，数字增长将在短期内停滞。如果消费者越来越担心交易不安全和数据滥用现象，消费者也会停止在线购买数据。

新京报：你曾经多次来到中国，印象最深刻的是什么？

Arndt Groth：我始终对在中国市场上看到的技术进步和创新水平感到惊讶，尤其是当我们看看百度、阿里巴巴、腾讯和字节跳动令人鼓舞的增长时。支付宝在第三方移动和在线支付平台上的成功，为西方国家树立了典范和榜样。Statista的数据显示，中国有7.88亿人是移动用户，占全国用户总数的98％。

此外，根据中国政府共享的数据，目前有8.02亿人正在积极使用互联网，占总人口的57.7％，超过美国，加拿大和欧洲的总和。仅此一项就说明了技术采用方面的重大进展，并显示了中国作为市场的巨大潜力。

同题问答

新京报：2019年是互联网诞生50周年，你印象最深刻的是什么？

Arndt Groth：在过去的五十年中，世界之间的联系程度不断提高，甚至现在只需单击几下就可以访问世界上最偏远的地区。多亏了互联网，我们才有了一个工具可以打开通向互联网前时代广阔知识世界的窗口。互联网为我们提供了前所未有的机会，并将人类的进化加速到了指数级。

新京报：你认为5G时代会带来怎样的改变？

Arndt Groth：在过去的几年中，5G受到了很多关注，这是有道理的。尽管它在2019年不会广泛传播，但在未来几年中，实现5G部署的基础正在爆炸式增长。并且在2019年，广告技术行业将开始为最终5G普及做好准备。

5G的速度是当前4G网络的20倍以上，它将对视频产生巨大的影响。用户将能够比以往更快地传输大型高质量视频，这表明在视频上花费的时间将达到新的高度。

5G网络还将大大提高通过移动设备收集位置数据的规模和准确性，因为它们需要更多的基站来覆盖与4G相同的区域，从而为广告商提供了更多机会。

同时，5G的实施有望带来一个更加友好的物联网生态系统，与目前4G的功能相比有了巨大的改进，这也是一个值得关注的趋势。在5G方面，中国是值得关注的国家，中国拥有目前全球三分之一以上的5G移动连接。

新京报：你对未来一年有什么期望？

Arndt Groth：随着对个性化的认识不断提高，品牌将更加灵活地使用可用的用户数据进行定位，以确保根据最终用户的实际偏好提供更多相关的消息。如前所述，5G在业界引起了很多轰动，这是有充分理由的，观察其对整个行业即将产生的影响将很有趣。大多数行业参与者将继续努力提供安全和透明的数字广告环境，尤其是在移动程序化细分市场中。数据保护计划有望帮助发布者更好地控制数据的收集和使用方式，另一方面，最终用户将更好地了解其权利以及数据的处理方式。随着短视频应用的兴起和联网电视的出现，我们将看到更多的程序化视频广告机会。

新京报记者李云琦 编辑 王进雨 校对 李世辉