随着文化产业的兴起，影视行业作为其核心类型备受重视，近年来，各种影视作品的拍摄地也成为当地热门景点，尤其是热播剧集的拍摄地，更是受到受众的青睐。

2018年暑期，《延禧攻略》成为现象级热播大剧，居中的延禧宫成为了众多剧迷的打卡之地，不仅带火了故宫的延禧宫，还大大提升了其拍摄地横店明清宫苑的知名度；2019跨年大剧《知否知否应是绿肥红瘦》让横店清明上河图景区又火了一把。

2019年，暑期高口碑大剧《长安十二时辰》播出后，网友们被盛唐气象惊艳，作为其拍摄地的象山唐城也随之火爆起来，成为剧迷们的打卡圣地。

作为文旅业态重要组成部分的影视基地，起源于上世纪二十年代影视片场、摄影棚和外景地的影视基地，如今已经成为整个影视产业中的重要组成部分。我国现代最早的影视基地始于央视1987年在无锡建立的影视拍摄基地，此后，国内掀起了一场“造城运动”，影视基地项目遍地开花，目前公认的“中国十大影视基地”均建于这个时段。

数据显示，国内影视基地项目已经超过3000家，且持续有新项目上马，新建项目中95%投资过亿，但研究发现，影视基地项目并不是一个稳赚不赔的生意，甚至可以说靠影视基地赚钱，真的不是一件容易的事情。

据了解，多数影视基地经营状况堪忧，80%的影视基地处于亏损状态，15%收支平衡，仅有5%能实现盈利。2006年，由中国电影家协会、中国电视艺术家协会共同评选的“中国十大影视基地”当中，目前也只有浙江横店影视基地和宁波象山影视基地等寥寥几家运营的不错，大部分呈现亏损状态，河南焦作影视基地已经被转让，而河北涿州影视基地2016年9月1日起，关城改造，至今仍未开放。

影视基地这门生意做起来难度不小，那么影视基地究竟该怎么做？在文旅大融合背景下影视基地的新机会在哪里？

IP价值官记者带着疑问专访了宁波影视文化产业区管委会主任陈建瑜，在他看来目前国内影视基地正处于风波四起、群雄逐鹿的阶段，多数影视基地走的是单纯场景旅游路线，未来通过数轮洗牌，影视基地会形成错位发展，且逐渐走向集聚，对于象山影视基地来说，影视旅游是重要的板块，但影视是核心，旅游只是象山影视基地这个大IP的衍生品。

▲宁波影视文化产业区管委会主任陈建瑜

错位发展：“围绕影视、回归影视”，旅游只是衍生品

“我们要做影视工厂和影视片场，旅游只是影视的衍生品。”陈建瑜告诉我们，“这是象山影视基地与其他影视基地的巨大区别。”

象山影视基地的一切活动始于影视。

2003年，张纪中为了拍摄《神雕侠侣》，在浙江象山投资建设了“神雕城”，这也是象山影视基地的一期项目。2005年，正式开城营业后，相继接待拍摄《神雕侠侣》《赵氏孤儿》《西游记》《大轰炸》《琅琊榜》《芈月传》《太子妃升职记》《三生三世十里桃花》《长安十二时辰》等众多知名影视作品。

基于热门影视作品，象山影视基地成为了众多粉丝打卡的旅游目的地。据统计，从象山开城营业的2005年到2018年底，象山影视基地游客量从23.34万人次，增长到280万人次，游客增长率达到1099%。影视基地以景区门票为主的经营性综合收入也从2005年的411.4万元，增长到2018年的1.2亿元。

象山影视基地的旅游发展，从来都与影视息息相关。2010年之前象山影视基地的剧组接待量每年最多不超过10个，2005年到2010年，平均每年接待剧组仅有6个，影视基地的游客量平均仅有32万人次，门票等经营性综合收入表现平平，增长缓慢，可以说影城旅游各项指标与剧组接待数量成正相关性。

2010年，对于象山影视基地来说是一个关键节点，此前，象山影视基地由建筑公司龙元集团开发管理，房产运营思维明显，整个影视基地发展缓慢，陈建瑜说：“那段时间，整个象山影视基地可以说是经营惨淡、门可罗雀。”

为了不让前期投资化为泡影，2010年12月，宁波影视文化产业区管委会正式成立了，彼时还是象山县规划局局长的陈建瑜调任宁波影视文化产业区管委会主任，接盘了这一潭死水般的象山影视基地。

为了不让影视基地成为政府的包袱，陈建瑜跑遍了全国所有重点的影视基地、主题乐园、影视产业中心。通过双脚丈量，认真研究，陈建瑜发现很多地方影视场景只是一种手段，旅游是目的，大多数所谓的影视基地都停留在简单的“以影带游”模式中，影视产业相关发展并没有长远规划，而缺乏内容的长久支撑，旅游热也不会持续太久。

深谙影视产业内容为王，陈建瑜接手象山影视基地之后，踏上了“围绕影视、回归影视”的工业化、片场化IP打造之路。

品牌打造：四定位 + 六举措

陈建瑜接手到现在，九年时间，象山影视基地在工业化、片场化的道路上初有成效。数据显示，2018年，象山影视基地接待剧组数量达到162个，同比增长14%，截至目前象山影视基地接待剧组的数量超过1200家。

“从整个象山影视基地的发展来看，目前总体定位有四个方向。即一是要打造中国影视基地新形象；二是要打造浙江特色小镇新样板；三是要打造宁波文化产业新名片；四是要打造象山城乡一体化建设的新典范。”

那么象山影视基地究竟要如何实现这四个目标。在陈建瑜看来，象山影视基地整体目标的实现，需要六个化。

一是，影视基地的片场化和工厂化。目前中国影视产业整体上处于一个手工作坊阶段，但从世界发展趋势来看，中国影视行业未来必然是要向着工业化方向发展的，影视基地肯定会向工厂化和片场化发展。目前中国90%以上的影视基地，都是影视基地的概念，就是通过拍几部戏，然后把这个场景用来做旅游，如何围绕电影工业化发展去打造它的影视产业基地，这一块还是一个空白，对象山来说这是一个机会。

二是，影视产业集聚化。打造影视基地不能只是有一个产业的概念，而是要有平台意识，把产业链做成一个完整的生态闭环。近十年来，象山影视基地通过优惠政策吸引影视公司、工作室落户象山，然后集聚服化道、灯光、器材、制景、车辆租赁、演员经济、住宿，包括后期制作，包括影视教育等影视产业链的各个环节，构建象山影视产业闭环平台。

数据显示，象山影视基地的专业化集聚已经初显成效，目前为止，象山已经有1600多家影视公司和工作室落地，2018年整体经营性收入达到25.12亿，税收贡献达到1.47亿元，2019年整体经营性收入预计达到30亿。

三是，数字化。通过和后期制作公司联盟、合作，推动影视拍摄数字化发展，提高影视拍摄的科技含量，依靠技术助力内容，改变原来传统的影视基地模式。

四是，影视合作的联盟化。“众人拾柴火焰高”，国内影视基地要想长远发展，还需要进行错位发展的强强联合。比如除了在象山拍古装、拍年代，到新疆、甘肃拍大漠，到云南、贵州拍丛林，这些都需要影城跨区域联合，共同给剧组提供线上线下的服务。

五是，国际化。国际化发展目前主要有两个方式，一方面需要学习国外先进经验，比如象山影视基地邀请美国团队，对影视基地进行国际化标准的制定，以便未来与国际接轨；另一方面，邀请国外项目来中国拍摄，进行中外合拍。

六是，资产证券化和集团化。要想发展壮大，需要撬动更广泛的社会资本，而走IPO之路又恰好是很多公司的目标，象山影视基地正在集团化，正朝着资产证券化方向发展。2017年横店影视上市，虽然只是横店影视基地三大业务之一，但由于横店影视基地闻名全国，备受关注，上市后整体表现良好，总市值、净利润、市盈率、净利率均高于行业平均水平，能够有效吸引社会闲散资金。

在陈建瑜看来，象山影视基地本身就是一个大IP，无论是四目标还是具体的六举措，都是服务于象山影视基地品牌大IP打造的。

集聚发展：多维IP向心共振

“影视基地本身就是一个大IP。”陈建瑜告诉IP价值官，“十年前做象山影视基地的时候，我跑北京、上海，给人家介绍象山影视基地，我要从上海介绍到杭州，从杭州介绍到宁波，从宁波介绍到象山影视基地，从象山再介绍到象山影视基地。现在，只要是做影视的人，他们都知道象山影视，要么他来过象山拍戏，要么他的朋友来过象山拍戏，要么他的朋友的朋友在象山注册了影视公司，可以说，如果谁不知道象山影视基地，他就不是真正做影视的人。”

十六年，象山影视基地已经不仅仅是当初那一座神雕城，如今通过集聚发展，聚合各方优质IP，向着基地化升级。

首先，是最基本的影视内容IP集聚。

象山影视基地从开城至今，接待拍摄众多影视作品，其中不乏热门大IP作品，比如《三生三世十里桃花》《长安十二时辰》，这些现象级大作带动了象山的知名度，基于影视作品，象山也有了一定粉丝基础。但陈建瑜认为，并不是所有的影视作品都能成为IP，但这些在象山拍摄的作品，可以共同集聚在象山影视基地这个大IP中，当这些小作品集聚起来，内容量变支撑影视基地大IP朝质变方向发展。

其次，是基于影视作品IP的衍生品的集聚。

第一，基于拍摄剧组的驻扎优势，影视基地是众多明星汇聚之地，有明星就有粉丝经济的发挥土壤，明星见面会就成为依靠明星个人IP的基础活动，大大小小的明星见面会成为影城内容IP衍生的特色。

第二，利用已有名气，打造节日庆典，深挖节庆经济的红利。利用影视优势，打造影视嘉年华，今年国庆期间，象山影视基地第14届影视嘉年华，走红毯、会明星、品美食、大巡游、明星造物节等众多环节都成为吸引游客的亮点。数据统计，国庆期间象山影视基地共接待游客22万人次（除台风影响闭园日），游客接待和门票收入均同比增长22%。象山影视基地知名度打响之后，通过自身造内容的方式来吸引更多游客，比如打造泼水节、马拉松等活动，聚合了更广泛的受众。

第三，利用热门影视IP，打造旅游新体验。《长安十二时辰》带火了拍摄地象山唐城，象山影视基地趁热打铁，开发《长安十二诀》故事，将唐城布局成大型实景游戏现场，游客分别扮演医、商、侠、士、术、捕等职业，每种职业都将以自身视角来看到大唐盛世之景。根据职业设定，玩家要与角色演员深入接触才能获得闯关线索，然后自行解锁闯关。游客在游戏中成为主角玩家，所有演员会向玩家提供触发游戏的关键信息，整个唐城都变成了游戏场景。

而另一边的襄阳城内，《襄阳奇案》互动沉浸式游戏也正在上演，游客通过扫码简单参与，可体验多达五个人物的故事剧情，在襄阳城内参与线上线下的任务，与场景中的真实人物进行互动，最终赢得奖励。

象山影视基地推出的“实景+网络+游戏”的玩法，融合了影视特色和传统文史，给游客带来了不一样的体验。陈建瑜告诉我们：“象山的旅游从来都是文化旅游，甚至可以直接定位成影视旅游，我们希望把场景生活化，生活艺术化，艺术娱乐化，然后旅游互动化，游客来到这里，不是单纯的场景旅游，而是一个穿越，一个电影的旅游，一个文化的旅游。”

再次，影视产业各个环节的集聚。象山影视基地意在打造一个影视工厂/片场，这就不仅需要影视各个环节的配套打造，还需要生活要素的集聚。一般来说剧集拍戏一呆就是几个月甚至一两年，可以说这段时间剧组和剧组人员是把整个生活搬到了象山影视基地，除了工作上专业的设施，生活娱乐也必不可少，以影视为特色，打造影视化的现实生活方式。

采访中，小V了解到，未来象山影视基地会构建餐饮、购物、文化展示、电影博物馆、咖啡、酒吧、大剧院、电影宫，还有康体、健身、游泳馆等设施，做到专业配套与商业配套同步。

最后是地缘的集聚效应。从大区域来看，象山地处浙江省，与横店影视基地距离不过一小时车程，其实早期的象山是受横店辐射影响的，业务也多为横店外溢业务。如今象山利用自身的地缘集聚优势逐渐找到了自己的特色，与毗邻的横店错位发展，优势互补。比如与横店相比，象山地处海边，有宁波市为依托，海景拍摄，都市现代剧拍摄优势明显。

▲宁波老外滩

未来影视基地打造是一个多维IP向心共振的过程，也是产业集聚过程的缩影，影视要走向工业化和片场化，专业配套与商业配套缺一不可，还必须有大量人才支撑，在陈建瑜看来，影视基地不在多而在精，就像电影工业发的美国也不是每个州都有影视基地一样，未来中国的影视基地可能会向两个方向集聚，一个是环境与基础较好的江浙沪，另一个就是文化优势明显的北京及周边地区。

结语

与世界影视产业发达国家相比，中国影视基地的发展还处于起步阶段，80%影视基地难盈利也是既定事实，中国影视基地发展虽然远未到达天花板，但脚下正困难重重。即使是目前名气颇高的横店影视基地，光靠剧组收入实现盈利也很艰难。

横店影视旅游杂志社总编辑曾毓琳也曾表示：“虽然在影视拍摄上，我们每年也会有几千万的收入，但仅修复剧组拍摄时破坏的外景建筑，一年就得好几千万，影视方面的收入，连维修费都还不够，文旅板块主要还是靠旅游拉动。”所以横店在文旅融合的方向更加偏向旅游业态。

而以影视游乐为主的长影世纪城，走的是游乐园路线，但接待的国内外游客仅有300多万人次，2018年春节期间接待游客仅有1万人次，距离收回投资还有很长的一段路，更不用说实现盈利了。

▲横店圆明园

广州中山影视基地董事长喻立建曾表示：“中国上下5000年的古建筑几乎被仿建完了，目前国内的影视基地已经严重超载，80%都是多余的。”而走影视工厂化和片场化路线的象山影视基地旅游多为一日游，还未能撬动过夜经济，目前主要依赖剧组收入，受行业收缩期，剧组减少，相比去年同期约减少10%，也给整体收益带来不少影响。

影视基地，不是一个光靠前期投资就能立竿见影的项目，需要科学合理的评估，需要后续配套的不断完善，国内大部分影视基地是根据影视内容需求“拔地而起”的，与当地文化关系较远，更多靠影视作品热度拉动旅游，这样一来，影视基地的长远发展就更需要优质内容的支撑与带动。