​​与去年秋天各卫视招商会上的境况相比，今年的五大卫视显得低调许多。整个行业刚刚从调整期中回神，从五大卫视在招商会上公布的电视剧片单来看，步调更为谨慎。

在各大卫视中，浙江卫视率先在9月3日举办了“秋季大片沟通会”，江苏卫视、东方卫视紧随其后，湖南卫视、北京卫视则选择了10月17日、25日举办招商会。

一个十月里，加上爱奇艺悦享会、腾讯V视界大会，以及中国国际广告节，大型招商会让视频内容市场显得相当热闹。11月6日，浙江卫视还将举行第二场招商会。

五大卫视今年的招商会在命名上都有各自的心思。浙江卫视以“in核”谐音“硬核”表达平台态度。江苏卫视的“星荔量”融合了年轻观众更熟悉的“荔枝台”的外号，同时，一系列与“荔枝”有关的品牌，也是江苏卫视寻找年轻化发展途径的重要手段。

东方卫视则一以贯之地抓住“梦”这一关键字，并将“造梦”作为关键字；湖南卫视“天生我热爱”同样希望保持其独特的年轻品牌形象，以寻求能被这种“青春感”吸引的受众。北京卫视的“有京有喜”似乎想对参会者传递出一种更积极的态度。但不得不说，上半年的《大江大河》《芝麻胡同》，下半年的《老酒馆》《外交风云》，从剧集的收视率上看，北京卫视的确“喜上眉梢”。

在五大卫视招商会中，综艺上的出奇出新，似乎成为了各大卫视打造品牌形象以吸引广告商，并获得收视红利的“拳击台”。但剧集的采购牵扯较多，尚未亮出全部家底。

许多官宣多时的剧作，在各大展会上频繁“露脸”，却不见“真容”。如今再看到这些熟悉的名字，也的确会有一种“原来你还在这里”的无奈。

但剧集的选择排播，仍旧是卫视平台“布阵”中的重要一环。从五大卫视至今为止发布的片单来看，虽然新剧不多，但也足以透视电视剧行业未来一年的些许趋势。

古装以“大剧”为主，都市要看女性力量

古装剧市场能否“回暖”，或许会是一段时间内，业内人士最关注的一点。

湖南卫视在片单中公布了四部古装作品《大明风华》《孤城闭》《山海经之上古密约》《有翡》。《山海经之上古密约》是其中唯一一部古代神话题材作品，同时，也是唯一一部采用了原创剧本，而非IP改编的作品。

随着现实主义创作风潮的兴起，古装剧也开始讲究写实、考据，仙气飘飘的玄幻、飞来舞去的奇幻剧在电视荧屏上被打入了“冷宫”。必须说，在当下的市场和政策环境中，选择制作一部古装神话类型的剧作，还是有一定风险的。

于10月30日在腾讯V视界大会上释出第一支片花的《有翡》，则是一部融入了武侠、江湖情节的古代言情作品。在对经典武侠作品的翻拍风险愈加之时，《有翡》最终的呈现，如果能同今年的《大宋少年志》一般，带给观众一种“新武侠”的观感，也不失为湖南卫视的一步好棋。

《大明风华》与《孤城闭》，一个请来名导张黎担任监制，另一个则有“正午阳光”这块金字招牌。以真实历史为故事背景，虽然是小说改编作品，但从如今释出的物料来看，其镜头的质感与“正剧”的标准相当接近。

此外，出现在北京卫视片单中的《大宋宫词》，则因是李少红自《大明宫词》后的又一部“宫词”系列而备受关注。有趣的是，《大宋宫词》与《孤城闭》在人物和剧情上有所关联，这两部作品是否能打开古装剧中的“宋朝宇宙”，也很值得关注。

应当说，在剧集的整体类型与题材上，今年招商会与去年并没有太大不同。“献礼季”的余波可想而知地将往2020年延续，因此，东方、浙江、江苏三家卫视的片单中不见一部古装剧，都市剧则占了上风。

现实主义的都市题材剧作在2019年取得了相当亮眼的成绩，虽然情感剧仍有些“鸡汤”味，行业剧还是有待“下沉”，但《都挺好》《小欢喜》等作品，却仍然打在了大部分观众的“软肋”上。

从个体角色辐射行业，再反映社会现状的作品，仍旧是各大卫视片单中的主角。其中，普通行业小员工的酸甜苦辣如《卖房子的女人》《生活待我如初恋》 ，和律师、特工、警察等“精英”行业的透视如《精英律师》《风暴舞》等形成了泾渭分明的两种风格。

值得注意的是，以女性为主要话题的都市题材剧作呈现增加的态势，并覆盖了各个年龄层。湖南卫视的《二十不惑》关于四个即将大学毕业的女大学生；《流金岁月》则讲述上世纪九十年代两个女性在生活工作中的互相扶持；《正青春》则是从女上司与女下属的关系，讲述当代女性的职场生态。

的确，在大多数电视剧观众都是女性的先决条件下，电视剧创作者用以吸引女性受众的方式多种多样，不断更新。从“男色消费”到“甜宠虐恋”，都不过是手段之一。

必须说，创作者愿意回到女性的生存现实中，去寻找可以戏剧化的题材，这是进步的姿态。然而，对于女性真实生活、工作以及情感关系的把握是否到位，这些以“女性题材”为名号的作品，也会接受观众更严格的考验。

“流量”仍是“刚需”，演员谋求转型

如果说资本在影视行业内的膨胀，带来的是一批“流量”演员在电视屏幕上的频繁亮相，那么在资本渐退之时，留下的便是观众对“流量”一词天然的厌恶，以及对担了“流量”之名的演员的不信任。

因此，整个行业都似乎有意无意地在规避“流量”这个说法，以免被观众的怒气所“误伤”。

但对于卫视平台来说，演员的“流量”，将会直接对应作品的热度以及收视率，尤其在被视频网站分走了一大批年轻观众的当下，“流量”这把双刃剑，即便在风险增多的当下，也还算是对抗行业不景气的利器之一。

在湖南卫视的片单中，就有不少在今夏成为“顶流”的名字。杨紫和肖战的《余生，请多指教》、赵丽颖搭配王一博的《有翡》都在其列。由杨幂、李易峰、杨洋、王俊凯、吴磊、迪丽热巴等“流量”主演的剧目，在片单中也仍旧榜上有名。

总体来说，五大卫视待播剧的主演，仍旧以年轻演员为主。中生代演员领衔的剧作如《新世界》《人民的财产》《拼图》等，在题材上偏于严肃，人物设定上，也比其同类剧作更为复杂。因此，剧方在选择演员时，的确会更注重演员的职业能力。但即便如此，孙红雷、张鲁一、靳东、刘涛、孙俪等，也已经在同龄演员中积攒了相当高的人气。

或许是为了摆脱“流量”之名带来的阴影，年轻演员与警察、军旅的组合明显增多。杨幂的《暴风眼》是当代反谍题材，李易峰的《隐秘而伟大》是近代谍战，杨洋的《特战荣耀》则是现代军旅题材。

接下来的几年间，重大国家活动与重要历史节点纪念日接连而至。因此，在影视行业内，也必然会出现符合每个节点的“献礼剧”或是“推荐剧目”。对于背负着“流量”之名的演员来说，参与这些剧目，无疑是为自己累积良好口碑的一个办法。

其实，如今观众对“流量”的反应，更像是因为曾经“烂剧”满屏而留下的后遗症。事实上，只要剧作足够扎实，“流量”也并非是种原罪。

“独播”“独资”体现平台个性

“合作”成行业关键词

在2020年，“拼播”仍旧是五大卫视采用的主要策略，并且，卫视间的“排列组合”也变得更加灵活，各台在招商会上公布的片单，剧目重合率相当高。

在江苏卫视公布的六部招商剧目中，三部都与别台有所重合。其中，《暴风眼》同时出现在江苏卫视、东方卫视和浙江卫视三家卫视的片单上。

浙江卫视的七部招商剧目中，有四部与东方卫视重合。同样，《精英律师》除了上述两家之外，还出现在了北京卫视的待播剧目中。

一直采取独播策略的湖南卫视，也可能与东方卫视拼播《猎狐》一剧。应该说，东方卫视的“拼播”剧数量，在各卫视间遥遥领先。

在五大卫视中，湖南卫视的“自制”剧能力可说遥遥领先，这让其相较其他卫视，有了更丰富的剧集储备。片单中“青春进行时”剧场已排出的三部剧目，便都是由其“芒果系”的相关公司所出品，这也让其一直有“独播”的勇气。

而比平台更谨慎的，似乎是制作公司。片单中，单部剧作普遍都有三家以上的出品方，《大明风华》的出品方更是有六家之多。在五大卫视公布的45部待播剧当中，由单家公司压倒性领衔的只有11部。包括正午阳光的《大江大河2》，新丽传媒的《流金岁月》和耀客传媒的《人民的财产》。

在选择是否要“单打独斗”的标准上，制作公司与卫视平台的意见似乎是一致的。即便要承担相当的风险，独播剧和独资剧的成功，却能够为品牌带来最大的宣传和营销效益。

因此，无论是制作公司，还是平台，都在有意地为自己留下了几部最符合品牌调性和受众特点的作品。湖南卫视的《孤城闭》，北京卫视的《大宋宫词》是如此，江苏卫视选择了《邓丽君我只在乎你》剑走偏锋，东方卫视的《爱情公寓5》意在情怀。

不仅卫视、影视公司间的合作成为常态，网台合作在片单中也初现端倪。三大视频网站以及其关联的公司，在各卫视的片单中如今都以出品方的姿态现身。将在湖南卫视独播的《余生，请多指教》，背后的出品方便是企鹅影视，其片花与《有翡》一样，也首先在腾讯的V视界大会上公布。

而由企鹅影视或腾讯影业出品的剧目，还包括《孤城闭》《卖房子的人》《了不起的儿科医生》等，爱奇艺出品的《风暴舞》则落户东方。

从2018年至今连续出台的几个限薪、定酬、规范开支的政策，让电视剧的价格逐步回归合理。这减轻了卫视购剧的成本压力，使其能够一边“清库存”，一边购入新剧进行排播。但是，对于省级卫视来说，广告收入的逐年下跌，采购资金的紧缩依然是必须面对的沟坎。因此，卫视平台的“转型期”，也是其努力在新社会环境中重新寻找“生机”的过程。一方面，随着台网审查标准统一，观众群的逐渐分野，与视频平台真正在全民向自制内容上的联手，有了发展空间。此外，在有限资金的现状下，沿用至今的“制播分离”体制，能否以定制模式部分取代，也值得关注与讨论。在重大题材领衔的创作风潮下，我们渴望看到头部省级卫视拥有更大的整合资源，也在大众文娱领域拥有与之匹配的话语权。

【文/一树】​​​​

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