投放想要效果好，标题文案很重要。一条好的文案创意，不仅要让人有点击欲望，更要能写进用户的内心，促成低成本转化。那么到底如何识别好坏文案？

原则一：不要太标题党

错误栗子：震惊！某女子年入百万，真相竟然是……

正确示范：10㎡小店日营业额过万，这样的便利店才值得开！

Tips：标题党误导用户产生错误的心理期待，并非真实需求，只会导致广告厌恶，转化率低。

原则二：匹配出文案

错误栗子：社保隐藏福利，信用可变现，理财新方法：交满一年贷款随心借，额度高达100万！

正确示范：社保不是白交的！满一年可贷30万，5万起贷！

Tips：避免人为设置理解障碍，说人话，接地气，才能直击人心。

原则三：凝练卖点，突出重点

错误栗子：均价低至4800元/㎡，户型经典，交通便利，配套齐全，20套特惠房源限时开抢

正确示范：均价只需4800元/㎡！地铁房，首付竟不到百万，点击查看

Tips：少即是多，想要用户记住全部，用户往往全部都记不住。

原则四：用户视角，突出重点

错误栗子：澳星移民资深品牌，专业服务移民澳洲25年

正确示范：澳洲投资移民金额暴降150万RMB-澳大利亚移民新政

Tips：只关注自己想说的，不关注用户想要的，自然得不到用户的关注。