昨日（10月30日）下午，巨型“宇航员”虚拟形象装置出现在了北京798恒通中心导演中心，引得入场者纷纷驻足拍照。

这个由摩登天空创意视觉厂牌MVM打造的虚拟角色，于去年年底在2019年度草莓音乐节主题发布会上正式发布，并在近两年成为了草莓音乐节的鲜明标识。在该大型艺术装置旁的会场进行的则是摩登天空今年的年度发布会。

不过相比以往，今年这场名为“MUSIC PLUS”的发布会则要特别的多，从艺人经纪到版权和现场音乐内容，从实体商业到音乐节矩阵，再到其他业务的延伸，长达三个小时的发布会不仅仅是2020年摩登天空各项计划的公布及预热，更是摩登天空自成立来的一场自我总结及展望。用沈黎晖的话，“摩登从未办过这么大的发布会。”

去年这个时间节点，在面对媒体时，沈黎晖曾多次表示，摩登天空可能会更不像是一家音乐公司。而时隔一年，摩登已经将“可能”二字去掉，在全部的对外信息中，“摩登不仅是一家音乐公司”的态度已经变得更加肯定。

对于音乐行业来说，最为基础的版权、经纪、演出业务已经无法满足行业进一步的发展需求，制造潮流，进行更多的跨界融合，打造更多维的产品形式，将是整个行业发展的大趋势。摩登也在这场发布会中给出了自己如何面向未来的答案。

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“摇滚+嘻哈”，摩登要做什么？

发布会中，一段新裤子乐队成员彭磊和庞宽“魔性Rap”的VCR引得台下一片笑声。这支引领了今年乐队热潮的代表，还曾因在《乐队的夏天》节目中跨界合作女团成员Cindy引起过诸多热评。而下一个他们将要合作的艺人同样是自综艺走向主流市场的代表——HIP HOP音乐人GAI周延。

△沈黎晖与Tizzy T以及旅行团乐队

在VCR前，沈黎晖公布了这一名为「联合声明」的计划，除了新裤子和GAI，痛仰和黄旭、旅行团和Tizzy T等艺人也将作为摇滚乐队和HIP HOP音乐人的代表加入。这三组跨界组合也将在2019广东超级草莓音乐节（广州场）中登台首演。

MDSK主理人李亚侬对音乐财经（ID：musicbusiness）表示，该项目将是一个长期项目，会做三季，“今年是一个尝试性的开始，先是做歌，后面还会有视频物料等等，线下的延伸也会打通。

”从目前公布的参与计划的艺人来看，大部分属于摩登旗下两类艺人资源的相互搭配，不过在该项目中，连接更多外部艺人资源，对于已经通过音乐节合作超过400组艺人的摩登来说，也是轻车熟路的事情。

△达达乐队签约摩登天空（发布会同时宣布后海大鲨鱼乐队回归摩登天空，两组乐队的签约进一步完善了摩登领先艺人阵容的板块）

从2017年经历了HIP HOP的爆发，到今年夏天乐队文化成为独立音乐向主流文化进军的核心代表，无论是几十年来的深耕投入，还是在热潮前夕有所预估和布局，摩登无疑是两次浪潮的最大获益者之一，摇滚乐和HIP HOP也在行业中迎来了新的发展阶段。在这个节点，通过这样的计划，进行资源的“强强搭配”，将两股音乐力量的价值和覆盖的圈层以及自身内容的优势继续扩大，显然是摩登接下来要做的事情。

除了「联合声明」的计划，与希古尚博达成合作，无疑同样是摩登继续发力HIP HOP以及更多潮流性音乐的重要信号。会上，摩登宣布将与这家国内知名CLUB品牌SPACE背后的运营方共同成立新的合资公司，不仅将打造国内音乐潮流文化的CLUB品牌，还将成立新的专注于HIP HOP在内的潮流音乐经纪公司。

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“音乐+实业”，摩登要做什么？

当然，布局CLUB不仅仅代表着摩登将继续发力HIP HOP等潮流音乐，更意味着摩登已经补足了现场音乐场景中的又一块重要拼图，同时这也将是摩登在实体商业上的新尝试。发布会上，摩登天空副总裁张翀硕表示，第一批CLUB将在深圳、上海和北京落地。

近两年各地纷纷出台了“夜经济”的相关政策，各大夜店品牌也冉冉成立，不过消费者的新需求尚未被完全满足、城市的配套建设也并不完善，夜经济的商业模式也存在诸多痛点。不过借希古尚博在近几年的摸索，摩登有望快速成为CLUB业态中的重要力量。

希古尚博成立于2016年，是一家以项目投资管控，创新娱乐品牌研发、涉及多领域创生与发展的综合性公司。SPACE CLUB、DACECLUB秘密派对厂牌等均是旗下的代表品牌。

目前，随着商业地产同质化竞争的加剧，市场容错度降低，特别是一线及新一线城市，已经进入战略调整的关键阶段，CLUB以及Livehouse在这样的市场背景下，已经成为地产开发商们接下来值得开发的“新空间”。

除了将在CLUB有所突破外，在经过2015年在北京落地MODERNSKY LAB的尝试，以及近两年在上海和昆明Livehouse实业的深入发展。摩登有望在更多城市继续落地Livehouse，从现场公布的内容来看，未来成都、重庆、武汉、长沙、广州、深圳、南京、杭州等地都将是摩登接下来落地Livehouse的目标。

而在近几年发展Livehouse的过程中，摩登也已经围绕Livehouse的用户流量，延展出了零售商店（音乐衍生品及潮流消费品的销售空间）、文创咖啡馆（可举办小型展览、沙龙、讲座的社交空间）等诸多强关联的消费场景。

以Modernsky Lab上海店为例，2018年全年，该店的演出和文创活动共计245场。不仅承载了音乐现场内容，还发挥了多功能聚合体的属性，在演出之外，17场品牌发布会、8场读书会和脱口秀以及6场快闪活动均在该场地举行，共计吸引了11万人到场参加不同种类的线下活动。

在这样的积累下，摩登也在发布会上更新了“摩登天空酒店”的业务进度。去年“MODERN SKY HOUSE”的项目就已经正式启动。据音乐财经了解，MODERN SKY HOUSE 不仅仅是酒店，它还将成为摩登天空美学趣味的公共活动空间。酒店、咖啡馆、艺术展、Pop-up Store、Party、工作坊与沙龙等诸多场景都将在其中承载。摩登天空CEO沈黎晖也在会上透露，MODERN SKY HOUSE未来将在包括北京、上海、成都、杭州在内的8个城市落地。

从整体来看，从2020年开始，进一步发展实体商业将是摩登天空在业务布局上的重要一环，不同类型的业态在更多城市的落地，将进一步提升摩登在场景以及人群的覆盖，摩登天空与瑞安集团、恒基中国、中海地产等商业地产商的良好合作，也将帮助摩登下一步布局实体商业，打下良好基础。

同时，摩登在实业上的突破也将进一步反哺自身内容宣发渠道的拓展。在发布会上，摩登天空宣布了2020年将落地50场音乐节的目标计划，除了草莓音乐节、小草莓音乐节和MDSK音乐节以外，摩登还将与笑果公司联合打造“喜剧生活节”。

可以预见的是，未来摩登的线下内容与实体商业的联动关系将更加紧密。

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Future，摩登还要做什么？

从《摩登天空杂志》复刊伊始，摩登天空在“音乐+”的探索变正式拉开了序幕。摩登天空数字传媒CEO陶雷在发布会上也对“YOUNGBLOOD新血计划”项目、ZERO媒体内容、自制综艺、内容营销等业务进行了介绍。据官方数据，截至目前摩登已经产出 1100 余篇内容，130 余条原创视频。

旗下视觉创意厂牌MVM也在以视觉为中心输出、驱动和影响着青年文化。其打造的内容IP，I.M.O.“星际动力别动队”在近一年已经先后与Nike、Alienware、KFC、KAPPA、GAP、屈臣氏等品牌达成合作。此外，MVM还将视觉影响力延伸到线下零售领域。今年6月，MVM与朝阳大悦城共同打造了潮流主题街区“UNI_JOY”。

音乐+科技方面，除了摩登自身平台“正在现场MODERNSKY NOW”技术及服务的不断升级（据官方数据，摩登旗下音乐节品牌超过50%的票务销售发生在正在现场）。发布会上，摩登天空宣布正在尝试用科技颠覆音乐节舞台体验，计划在今年亮相广东。同时宣布目前正在编纂中国独立音乐档案，并期待和包括“谷歌艺术与文化”在内的机构开展合作。

音乐+环保方面，今年年初开始，结合草莓音乐节年度主题「循环世界」，摩登就与世界自然基金会（WWF）展开合作，共同推出多项环保措施、建立数据模型，对音乐节场景做节能、减塑、可再生资源回收利用等，环保收益也将用于森林种植。

最后，摩登天空还公布了其正与《艺术中国》（由国务院新闻办公室与中宣部联合领导）共同发起“中国非遗音乐数字工程”项目，旨在系统整理、呈现中国优秀传统音乐艺术，为中国非遗音乐发声，联合打造整合与宣传中国非遗音乐资源及音乐事件的互联网平台。

综合来看，2020年摩登将做些什么，已经基本清晰。不过未来摩登将去向哪里？或许明年，摩登自己又将给出一个不同的答案。

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