说到农夫山泉，那句经典slogan“我们不生产水，我们是大自然的搬运工”，就自然而然的出现了！还有它经典的包装，红色的瓶盖再加上红白色的包装，成为一道独特的风景。
我们都知道农夫山泉，一直都是出了名的“不务正业”，明明是一家卖水的公司，却每次推出的包装设计都出人意表，堪称行业内设计师中的“杠把子”。
就像最近几年，推出的生肖瓶、高端玻璃瓶、故宫瓶都备受关注。
农夫山泉包装设计的优秀还不止于此，它在常常出现在Pentawards获奖名单上，每一年的包装设计都会拿到Pentawards奖项。
众所周知，Pentawards是全球首个，也是唯一的专注于各种包装设计的竞赛，素有包装设计界奥斯卡之称。可见，农夫山泉在包装设计还是有着一定地位的！
但是，今年在Pentawards奖项清单上，却没有看到农夫山泉的影子。难道是今年的农夫山泉，包装设计退步了吗？如果是这样，还真是需要被“批评”一下！
我们先来回顾一下农夫山泉的获奖史：
2012年Pentawards银奖
东方树叶
2011年农夫山泉邀请Pearlfisher为
其新产品 “东方树叶 ”设计了包装形象
Pearlfisher选择了在中国茶历史中
具有代表性的一些形象
如英国商船、茶马古道、日本抹茶起源的元素
加入到产品包装的设计中
并且还分为四种不同的口味
红茶、绿茶、茉莉以及乌龙四个口味。
2014年 Pentawards银奖
打奶茶
农夫山泉打奶茶的包装和形象
交给希腊的 Mousegraphics 设计公司
瓶型设计来源于茶筅
农夫山泉认为，自古以来
好的奶茶都是“打”出来的
就像用茶筅不断击拂茶汤一样
所以就以中国传统茶具为灵感
将其加入到包装设计中
2015年Pentawards铂金奖
农夫山泉玻璃瓶装矿泉水
包装由Horse工作室设计
插画来自英国插画师Natasha Searston的作品
包装设计灵感源自长白山
得天独厚的环境孕育了繁荣丰饶的生物圈
带来了无穷的生机
这套包装先后获得英国D&AD木铅笔奖
The Dieline国际包装设计大奖
非酒精饮料类第一名
第17届国际食品与饮料杰出创意奖
包装设计类最佳作品奖
以及无酒精饮料包装设计金奖
（可以说是大满贯了）
2016年度Pentawards金奖
农夫山泉学生矿泉水
2016年正值学生矿泉水运动装20周年
农夫山泉邀请了伦敦Horse设计公司
和插画师Brett Ryder共同设计
共同设计了极富想象力、充满童真的包装
并分为春、夏、秋、冬四个季节
打造出孩子们想象中的长白山自然世界
2017年度Pentawards银奖
农夫山泉维他命水
2016年，农夫山泉推出系列果味饮料
并邀请了Mousegraphics为其进行包装设计
水葡萄、水荔枝、水柠檬、水柚子
由不同的颜色代表水果的味道
2018年度Pentawards银奖
农夫山泉维他命水
由Mousegraphics设计的这套“V”字新包装
将原来的“Vitamin”简化为字母“V”
既代表了产品名称“维生素Vitamin”
也暗含了“胜利Victory”
最后我们来看看今年农夫山泉的系列包装
农夫山泉茶派新包装
在这次茶π新包装的设计上
选择了线条色彩更精致的手绘插画
整体看上去更清新、柔和
“尖叫”包装
尖叫的包装设计同样采用小清新风
与茶π不同的是
它将卡通人物放大，动作稍显浮夸
虽然更新之后的两款，相对于原来的包装设计，更显得有内涵，让整体的品质感提升了不少。
但是，从客观的角度来说，这两款的新包装确实没有达到惊艳的程度。
在整体设计感上，还是偏向简单，尤其是相对于之前的设计作品，更是缺少一些内在的特性。
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当然了，今年农夫山泉没有在Pentawards奖项清单出现，也不能否认农夫山泉这家设计公司的厉害之处。
从2012年开始，农夫山泉在包装设计上，都将一些传统文化的元素融入设计，或者是加入一些梦幻的插画元素，都能给消费者耳目一新的感觉，尤其是对于年轻消费者带来不一样的视觉效果，让产品更具吸引力。
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比如说农夫山泉玻璃瓶高端水，连续四年将其打造成生肖水，并且还以“只送不卖”的策略吸引了一大批人参与，增强了品牌与消费者的互动。
同时又让人期待着，下一年的生肖水又是长什么样呢？
又或是紧跟时代潮流，玩起了IP合作。
农夫山泉联合故宫文化中心打造了一款农夫山泉故宫瓶！一共9款限量版，每一款都是满满的中国风，又让我们对于故宫又多了几分的亲切感。
如今，农夫山泉的瓶子已经成为一种品牌的标志，诠释出“产品即营销”的核心价值。
期待日后能看到农夫山泉推出更有特色的包装设计，可能是大自然的美感、也可能是中国传统文化的魅力，都希望能在农夫山泉的包装设计有所体现。
就像农夫山泉的那句slogan，我们不产生水，我们只是大自然的搬运工。
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