本报记者 张晓迪 北京报道

国货品牌已经成为当下的一股消费新潮流，然而提到国潮，提到文创，尤其是故宫文创产品的开发、运营等，在市场上包括文化界一直存有一些质疑。2019年11月5日，中国经营报社主办“2019（第十七届）中国企业竞争力年会”，北京闻远达诚管理咨询有限公司总裁李国威在会上表示，故宫在整个国潮品牌的潮流当中是一个领军者。

李国威称，回溯当下国潮热某种程度上是从故宫开始的，故宫文创产品的开发是最具颠覆性的，它对于产品潮、酷、萌定位开发，打破了人们对于传统标志性的文化标志物的基本认知。故宫这些年做了很多尝试，包括在IP授权、合作开发出了很多爆品，相信会带来很好的营收。

对于争议，李国威称，品牌的延伸首先要注意品牌的基本价值主张，品牌主张什么东西，比如说酷、潮、萌，这种主张和消费者之间是不是有价值共鸣和价值认同。作为一个传统的品牌营销人，李国威认为，品牌首先要有基本架构，品牌的使命、愿景、价值观是首要确定的东西。

就消费者而言，目前故宫文创产品是否已形成固定的消费群？李国威表示，还是在形成过程当中。李国威称，从产品来说其实很难界定故宫文创产品的消费群。就此，他认为品牌的态度特别重要，故宫这个品牌态度决定了它的消费群，而目前整个故宫文创产品的营销还在尝试过程当中，它们的品类其实也在延伸中。

（校对：颜京宁）