继“为梦想窒息”后，“永远年轻，永远热泪盈眶”的罗永浩也凉凉了。

11月3日中国执行信息公开网信息显示，北京锤子数码科技有限公司（以下简称“锤子科技”）及罗永浩因欠款370余万元，于10月30日被法院限制消费。

严格点说，罗永浩现在还不是老赖。他上的是法院“限制消费人员”的名单，而不是“失信执行人”的名单。但看上去，他距离老赖不是很远了。

随后，罗永浩针对“被限制消费”的消息进行回应。罗永浩在微博中表示，在过去的10个月里，锤子科技已还掉3个亿左右的公司债务，罗永浩本人也以各种方式筹款帮助公司还了其中的数千万。罗永浩表示，未来的一段时期，就算是“卖艺”也会把债务全部还完。

从当年扬言要打败苹果的“传奇网红”，沦落到如今的被限制消费，老罗的创业经历着实令人唏嘘。

罗永浩的微博自白

理想主义者

对于老罗来说，“卖艺”并非第一次。因为口才犀利与情怀加持，2016 年，锤子新品发布会的票价甚至堪比王菲演唱会门票的价格； 2017 年，锤子就宣布了和陌陌“合作”，老罗亲自在陌陌直播平台上进行直播问答，一个半小时收到26万打赏。

在一次和罗振宇的访谈对话中，罗永浩曾透露，对其个人而言，赚钱最快的方式是做脱口秀，一签就是年约，一年就能赚七千万到一个亿。

所以老罗如果真能踏踏实实“卖艺”，做做直播或讲一讲脱口秀，还清债务可能真的不算是难事。

众所周知，在中国企业家中，要讲理想和情怀，罗永浩称第二，就没人敢称第一。但就像沧海横流方显英雄本色一样，“理想”和“情怀”也总要在最困难的时候才最有力量。

作为一个理想主义者，罗永浩的选择并不多，因为留在他身上的情怀光环已经不多了。这位曾经以理想主义大师出现的罗家胖子，已经低调的只有现实可以垂泪了。

两年前，罗永浩曾许下“给我时间，我可以让你们所崇拜的手机品牌都倒闭”的豪言壮语；两年后，他却写下略显凄凉的“卖艺自白”，并且因为锤子手机被限制消费。

在老罗的自辩中可以看出，罗永浩依然保持着他的体面，对自己的遭遇没有逃避，也没有过多的抱怨，而是保持了一贯自嘲的风格，仍然以一种积极乐观的心态面向未来。

锤子手机

行业终结者

“彪悍的人生不需要解释。”这句话或能成为罗永浩的一个注解。

作为一位营销专家，罗永浩身上永远不缺新闻，砸冰箱、怼房产中介，没少出风头，也没少得罪人。

罗永浩从创业开始就自带聚光灯，这个高二就退学，卖二手书、倒卖走私车，后来加入新东方、创办牛博网、砸冰箱维权、和方舟子互怼，曾一度成为互联网上最早的“网红”，但自2012年宣布创业做手机以来，罗永浩被现实一次次打脸。

罗永浩曾在自己的自传《创业在路上》中提到，产品经理的创业者可能会犯一个严重的错误：想做的事情太多，也就是所谓的“产品经理的贪婪”，很不幸的是，罗永浩自己也犯了这样的错误。

从2006年离开新东方创办牛博网开始，罗永浩一直在做各种尝试，也一直在与各种机遇擦肩而过。

2012年，罗永浩看到了智能手机的风口，于是当即创办了“锤子科技（北京）有限公司”。然而等到罗永浩正式推出第一款手机时，智能手机市场的格局已基本形成。

2015年，第一款锤子手机的发布会现场，老罗身后的PPT上写着“只有偏执狂才能生存”。罗永浩的确以亲自跑生产车间、凌晨五六点发设计师参考图等等践行了“偏执狂”，但并没有因此得以生存，“偏执狂”的结局是将旗下的坚果品牌以及手机业务卖给字节跳动，离开了手机团队。

2018年8月20日，在坚果Pro 2S的发布会上，罗永浩首次介绍了“快如科技”团队的社交软件“子弹短信”。这款产品随后迅速蹿红。当年8月27日，子弹短信完成一轮高达1.5亿元的融资，2019年初，子弹短信更名为聊天宝。

上线之初，在罗永浩的带货下，聊天宝通过社交赚金币的运营模式吸引了一批用户。

今年2月，情况急转直下。国家网信办约谈了包括“聊天宝”在内的四款社交类新功能新应用企业负责人，责成有关企业履行和完善安全机制程序，依法开展安全评估工作。今年3月，媒体报道称聊天宝团队宣布就地解散。

电子烟是罗永浩离开坚果手机团队后的“再创业”项目。

有报道称，罗永浩透露自己做电子烟的初衷除了看好行业以外，还希望通过电子烟实现盈利，为锤子科技供应商欠下的货款还债。

4月29日，罗永浩以联合创始人的身份，正式加入由曾任锤子科技总裁的彭锦洲创办的小野科技，投身到今年大热的电子烟创业浪潮。

此前老罗非常欣赏且苦于合作无门的陈冠希，成为了小野的产品代言人， “小野一下”燃爆互联网。

小野找陈冠希代言的费用超过一千万元。而根据天眼查数据显示，小野的主体北京大稳科技有限公司，目前披露的融资只有三千万。

拿出三分之一融资额邀请一个代言人，可见其在营销层面上的决心。本以为，联手陈老师后的罗老师可以就此翻身，但现实总是那么残酷。

过去的一周，对于罗永浩来说就是多事之秋。因为他的另一根救命稻草——电子烟行业亮起了红灯。

就在11月1日晚间，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布通告，对电子烟网络宣传及销售发布禁令。这与罗永浩微博转发“vvild小野一次性雾化电子烟”双11在电商平台正式开售的消息，仅仅隔了20分钟。

有网友将老罗比作行业终结者，“当老师当不下去，开博客网关停，卖手机以惊人速度把6亿投资一年干光，欠一屁股债自己抽身，卖电子烟遇上国家管控。现在又在微博反复宣传12月发布会，这次行业终结者又看上哪一行了？”

对于罗永浩的遭遇，陌陌CEO、锤子科技前董事唐岩日前评价罗永浩，称罗永浩对融资看得过于乐观，导致目前面临一系列困境。

可能对方只是打个电话说项目很好，很有兴趣，罗永浩就认为“钱已经到口袋了”。

虽然罗永浩依然是那个彪悍、偏执、充满理想主义的老罗，但商业世界是残酷的，情怀终究不能当饭吃。

罗永浩的这个冬天可能会长一点。

未来的某一天，罗永浩可能会重新开始，只是不确定在什么领域。从过往看，罗永浩的“使命”不是开创，而是终结。

当然，无论罗永浩做出什么样的选择，最终都能被他刷出一波理想主义的情怀，最终成为焦点，这是专属于罗永浩的生存技能。

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编辑：冶华

排版: 伊楠