双11终于落幕，天猫没有让退休的马云失望，以2684亿的成交额，交出了完美的成绩单。京东也不甘落后，晒出了成绩单，从11月1日到11日的成交额为2044亿元，也非常优秀。以黑马姿态出现的拼多多，今年双11是市场最期待的，也是天猫最紧张的对手，然而却没有公布具体的销售数据。相比在双11大促前的高调砸百亿补贴，突然又变得低调起来。另外一个玩家苏宁易购，也没有公布具体金额，只说全渠道增长了76%。
第11个双11，似乎只剩下“天猫、京东、拼多多、苏宁易购”四个玩家，国美、唯品会都没有太多的声音，媒体都没有给到太多的关注度，他们自己也没有公布销售额。实际上，随着电商红利越来越少，电商行业的洗牌也在加速，第一梯队的平台玩家会继续保持增长，而第二梯队流量获取艰难，增速放缓，甚至是下滑。这就是商业的本质，当一个行业发展到一定阶段，消费者能记住的平台就那么两三家。所以，过去11年来，已经有很多我们熟悉的平台消失在大众的视野。聚美优品、当当、凡客……他们现在都怎么样了？
1、聚美优品
聚美优品应该是中国电商平台中唯一被“假货”搞垮的平台，可以这么说，陈欧很懂做营销，但公关却很菜，面对假货风波铺天盖地的报道，没能及时改变舆论方向，导致市值一路下跌，再也没能回去。
在中国的电商平台中，有没有卖假货的吗？阿里巴巴是受假货困扰最多的电商平台，但却依旧做得越来越大。可以这么说，“假货”就是电商的原罪。
2010年起步，凭借着陈欧的自我代言营销，迅速走红。到2014年就登陆纳斯达克，市值最高达到了57.8亿美元，如今只剩下2.43亿美元呢。然而，在上市最风光的时候，立即就遭遇了假货风波，陈欧没能处理，只能砍掉第三方业务，全部做自营，但却让利润大幅下跌。
聚美优品跌落神坛后，陈欧开始自我放弃，跨界做了很多业务，开实体店，进军影视行业，做共享充电宝等等，可以说不务正业。然而这些新业务却没能让陈欧翻身，2014年的聚美优品就是他的巅峰。
2、凡客诚品
“步子迈得太大，容易扯着蛋“说的就是凡客，在最高峰时期，头脑发热的陈年将凡客的商品种类扩张到了19万种，什么都卖，拖鞋，拖把，应有尽有，然而质量却堪忧。陈年想一口气吃成天猫级别的平台，没想到给自己埋下了雷。
以服装起家的凡客，本来是抓住了一个很好的品类，至今，服装依旧是天猫最大的品类。2007年创立，2010年通过韩寒代言的”凡客体“广告爆红，2011年走上巅峰，公司1.3万人，副总裁都有几十个。2013年被库存压垮，跌落神坛。
凡客的失败自然是陈年的首要责任，从他的一系列对外表现中，可以看到陈年是一个内心高傲，固执，但在管理和战略能力不足的领导人。烧光了投资人5个多亿美元，幸好是烧投资人的人，如果是借来的，那陈年早可能成为了老赖。如今的凡客，依然活着，但规模可能还不如一个淘宝店。
3、当当
在双11之前，当当上演了一出全民观战的”夫妻撕逼“大战，有人说真的是在吵架，但仍然有人说是为当当双11炒作。不管是哪种，至少在双11已经多年没什么声音的当当，彻底火了一把。根据当当公布的双11数据显示，第一分钟卖出了一座大型图书馆，第一个小时卖出了680万册书籍，可以说成绩还是很亮眼的。
作为第一家在美国上市的电商平台，当当曾经有过辉煌，甚至做过行业老大。但一系列的决策失误，让其逐渐掉队。之后当当私有化，还和海航搞出了一场75亿的出售要约，李国庆还大发感概，没想到最后却泡汤了。再之后，就是李国庆和俞渝的权力之争，以李国庆被踢出当当为结局。
俞渝曾说当当现在活得很好，虽然规模不大，但是有图书这个市场，也能养活自己。也确实是如此，在图书这一亩三分地里面，当当是绝对的老大，其他巨头看不上。可万一其他平台真的杀入，当当能抵挡多久呢？300亿的图书市场，说大不大，说小也是肉。不过，预计暂时没有哪家对这块市场感兴趣，当当可以继续滋润地活下去。
4、亚马逊
亚马逊中国曾经是中国第三大电商平台，进入中国市场十几年，亚马逊一直都非常低调，游离于主流电商圈，似乎想做一个”安静的美男子“，然而阿里、京东等没有给它机会，依然将它淘汰出局。
亚马逊最大的问题是不够本土化，以美国市场的思维来做中国电商市场。当各大电商平台广告战、促销战打得火热之时，亚马逊却是一个旁观者。不懂中国市场和消费者的外资电商平台，基本都淘汰出局，新蛋、ebay，亚马逊，没有一个能坚持下来，可惜了中国这么大的市场。
5、一号店、乐蜂网
之所以把这两家放在一起，是因为这两家的情况都差不多。两家都创立于2008年，一号店两个创始人都是戴尔的高管，乐蜂网创始人是知名主持人李静。一号店曾经是中国最大的线上超市，年销售额超过百亿，后来卖给了中国平安，再卖给沃尔玛，最后转手到了京东。如今，一号店虽然没有关掉，但其实已经没有什么声音了，京东在大力推京东超市，一号店未来的命运只有关闭这一条路，只是时间问题。
乐蜂网在今年7月被唯品会关闭，其实它已经沉寂下去很久了。乐蜂网曾经一度和聚美优品齐名，两家都是以美妆品类起家。后来，聚美优品上市，乐蜂网就以1个多亿美元卖给了唯品会。在这之后，就逐渐失去了声音，直到今年被放弃。
2008年到2010年，这几年是中国电商百花齐放的时代，大量的新电商平台诞生。然后11年过去了，大多数又倒闭、衰落，沉寂，最后还是阿里、京东、苏宁，以及黑马拼多多。天猫双11销售额从2009年的5000万，到2019年的2684亿，翻了5368倍。中国电商市场仍然在增长，但玩家却越来越少，寡头时代正在到来。