封面新闻记者 徐语杨
“抵拢倒拐”、“相因货”、“哦豁”……这些耳熟能详的成都土话正在日渐出圈，成为全国都能听懂的一种文化象征，这或许得益于最近几年的国潮文化与文创兴起。
所谓“国潮”，是old school的中文表达，即年轻人喜欢的复古风。当然，它在国内的兴起也与国产品牌突破桎梏接轨国际有关。在中国，以有文化认同感和一定经济基础的上世纪80年代和90年代初为主要人群，“国潮”范儿正在成为一种新兴时尚表达。
在刚刚结束的第六届成都创意设计周上，不少“国潮”类作品受到年轻群体的追捧，“他们喜欢具有记忆感的、具有中国复古风的物件或元素，如回力、飞跃、海魂衫、梅花、龙凤图腾等，这些延伸出来的带有传统文化符号又符合现代人审美的东西。”创意设计周“成都话国潮系列”展位负责人、域上和美集团创意研发部经理王垚告诉封面新闻记者。
让成都话“潮”起来 探索文化内涵是关键
在许多90后的心中，广东话无疑是潮流的代言，一个不会唱粤语的麦霸不是一个好麦霸。但近年来，许多说唱歌曲开始频繁使用四川话，越来越多的四川方言说唱曲目开始代表年轻的观点和态度。除了四川话的发音节奏与说唱契合外，开始出圈的“川话潮”似乎也在暗暗发力。
在创意设计展览会上，那些带着自嘲趣味和不羁态度的“成都话系列”文创摊位总是能吸引大批目光。一名手里拿着“妖艳儿”镜的外地游客告诉记者：“朋友告诉我‘妖艳儿’在成都话里是臭美、爱美的意思，把它做成一面镜子，绘上这种‘妖艳儿’的图案，简直太贴合有趣了，就像镜子会说话似的。”
这些会说话的文创产品还有“脑壳上有包”帽、“瘟丧”发带、“装神打腾”钥匙扣等。
“成都话系列”国潮文创的负责人王垚是地道的成都人，进入文创领域以后，一直在致力成都话系列产品的研发。“成都话是一种有温度、有特点、诙谐幽默、寓意强的语种，是成都复古元素代表，为什么成都话不能像粤语或上海话一样成为文创的代表元素，年轻人为什么不能以说成都话为自豪？”在王垚看来，近些年兴起的“国潮”风是不错的机遇，也是展现成都话的一种载体。
文创，重在文化，更重在创意。搭上“国潮”的东风，不少文创产品采用的是“最常见的成都话+简单的标签粘贴”的形式，在王垚看来，这种探索是远远不够的，“成都话的国潮化，最重要还是要探索深层次的文化内涵，展示成都话的历史演变。”王垚拿了一顶“脑壳上有包”的创意帽子举例，这句方言本来可能是骂人的，但当它成为帽子扣在自己头上时，却暗含了成都人惯于自嘲的心理，也暗含了成都人的调侃闲适生活习惯和态度。
成都话“出圈”，必须要引起外地人的共鸣
但这对于想要深入挖掘成都文化内涵的王垚而言，还远远不够。目前王垚已暂停文创产品的制作，接下来将用一年时间专注于成都文化挖掘疏导。他试图跳出熊猫、辣椒、成都话等常见元素的包围圈，让外地人更多元化地了解成都。“本地元素国潮化的弊病之一是很难引起外地人共鸣，这需要我们不断挖掘外地人感兴趣的点，以此吸引他们了解背后的成都文化。”
成都话、成都人、成都历史、成都天气、成都味道……成都有太多东西可以表达。王垚认为，成都的历史文化底蕴、以及与现代时尚的链接，使它成为中国最有底气做国潮的城市之一。
自2014年以来，成都创意设计周已成功举办5届，累计接待观众超过200万人次，在全国文创同类型活动中，已稳居第一方阵。
本届创意设计周活动期间还将举办金熊猫天府创意设计奖、iF成都创意设计论坛等主体活动以及丰富的配套活动，吸引了德国、芬兰、美国、意大利、荷兰等30余个国家和地区机构代表参加。