消费常常被认为是人们生活状态下给予社会的一种反映，如今的国内市场面临着前所未有的复杂性，全球消费者如今对中国消费市场可能都能感到一种不确定性。
但在双11这天，你所看到的确是人们对于消费的狂热，2019年的双11也打破了去年的记录，创造了2684亿的高成绩。
从各方品牌来看，有从2010年独占鳌头如今却销声匿迹的，更有连续保持增长势头，不断刷新成绩的，那双十一对于品牌零售商来说，想要达成高成绩需要哪些考验呢？
2019年11月11日24时，太平鸟双11作战指挥中心大屏幕定格在了新的数字纪录上——太平鸟全品牌单日零售额创下9.17亿。
其中，太平鸟男装单日销售额创3.08亿，居男装品类第3名；太平鸟女装和乐町分别以2.78亿和2.18亿的业绩分居女装品类第6名和第7名，童装MiniPeace单日销售额创8030万，位列童装品类第8位。
据阿里妈妈数据统计，今年共有299个品牌跻身“亿元俱乐部”。
太平鸟携旗下太平鸟女装、太平鸟男装、乐町三大品牌均以单品牌2亿的抢眼表现跻身“亿元俱乐部”上位圈，亦是服饰集团品牌中唯一一家旗下3大品牌均破2亿的时尚服饰品牌；在天猫服饰类成交榜单上，太平鸟成为唯一一家4大品牌霸占男装、女装、童装品类top榜。
单品销售来看，双11当日，太平鸟男装毛呢大衣品类销售创行业第一，高领羊毛衫单品销售达1.2万件；太平鸟女装2款单品销量破3w，全店13款热销1w件，其中迪士尼唐老鸭联名爆款单品热卖16000件；乐町单品 “销冠”破2.6w件。
这一成绩背后，不仅是太平鸟对产品、渠道、创新的敬畏，更是太平鸟反馈给年轻消费者的最佳回馈。
这是一次对“颜值”的考验
对于双11这一天来说，其实给品牌带来的考验有很多，但与千禧一代消费者沟通的能力是第一位的，所以了解千禧一代对产品的要求，对品牌业务的增长至关重要。
前不久太平鸟相继亮相纽约、巴黎两大时装周，就像太平鸟服饰CEO陈红朝说的：“有了‘颜值’，我们再通过品牌表达，零售方式，与消费者对话、创造关系。”
今年双11“高颜值”如期而至，太平鸟携旗下7大品牌亮相，对消费者“高颜值”的货品需求做了更加细致的组合。
像亮相纽约、巴黎两大时装周的PEACEBIRD MEN x M&M’s、PEACEBIRD MEN菲利克斯猫合作系列和受“学院酷女孩”追捧的PEACEBIRD HARRY POTTER合作系列。
LEDIN乐町与“国民奶糖”大白兔的秋冬合作系列的秋冬重磅系列，还首发与乐事“双料”新口味的PEACEBIRD x Lay’s“双料”限定合作系列、PEACEBIRD WOMEN x 唐老鸭 x 戚薇的三方联名系列、LEDIN迪士尼公主系列、MATERIAL GIRL芝麻街合作系列以及童装MiniPeace以蜘蛛侠、艾莎联名款。
除此之外，太平鸟根据2019秋冬流行新趋势的洞察，太平鸟男装领先上新GORE-TEX“黑科技”系列羽绒服、明线特殊设计、机能工装风、经典格纹风等多元系列等。
值得注意的是太平鸟女装邀请到明星设计师戚薇参与助阵，针织满印、荧光色系、海马毛绒等流行色系和材质的款式与消费者达成持续的沟通。
如今千禧一代在虚拟的网络世界中更渴望真实的东西，具备“高颜值”的产品无疑是推动消费者的体验首选因素，同时加深了消费者对与品牌自身文化的信仰和归属感。
这是一次对创新渠道的考验
零售渠道的多样化同样考验着品牌引领发展的能力，由太平鸟提出了“O+O”的全网零售模式，Online +Offline（线上加线下的双向加持，跨界融合）正在全面践行。
根据极光大数据研究显示，截至2019年6月12日，手机淘宝的全网渗透率达到57.2%，对25岁及以下年轻群体的渗透率达70%。
在天猫双11开幕1小时后，淘宝天猫总裁蒋凡对开场第一小时成绩做总结时表示，新消费入口、新供给和淘宝直播成为带动增长的重要因素。
作为“先进”代表对太平鸟自然不能落下，其实早在2016年，太平鸟旗下乐町和女装率先进行直播试水，到如今的全品牌矩阵进行直播运营，自双十一预售开始，全品牌进行连续21天的直播活动，并配合优惠券赠礼、免单礼品抽奖、素人改造等互动项。
10月25日，太平鸟X乐事的“双料”限定联名在李佳琦直播间进行走秀直播，单时段吸引100w粉丝在线观看。
11月11日晚21点，太平鸟官方旗舰店邀请戚薇进行PEACEBIRD WOMEN x 唐老鸭 x 戚薇的三方联名系列的淘宝直播。
太平鸟1小时的直播最高收获31w粉丝观看，在线人数超同时段5倍，同时PEACEBIRD WOMEN 00戚系列西装套装直播间断码售罄。
并且在11月1日，太平鸟就为全网零售做足了准备，太平鸟男装进行全国门店会员系统的改版升级。双11当天，太平鸟女装全国228家智慧门店率先实行天猫旗舰店红包线下门店同步支持核销。
太平鸟深谙线上线下全网零售、全域营销的必要性，正在积极探索和先行的太平鸟，正在拉大与其他品牌间的差异。
此次双11活动现已进入第11个年头，竞争的同时也给品牌带来了更多维度的考验。
所以这次活动不仅仅是品牌的零售较量，更象征着是一次意义重大的集中测考。
太平鸟持续的通过高颜值产品表达价值观，以获取消费者的归属感，再通过全网零售模式的探索与先行拉大品牌的差异化，全渠道购物已经从根本上改变了消费者的购买路径，如此的全维度的创新也会继续夯实品牌发展的源动力。