同样都是出周边

别的品牌都是出什么季节款

要不然就是十周年限定

故宫哐的砸出一个600年限定

（紫禁城600年限定·星河闪耀 ·眼影）

十二眼影之色，对应黄道十二星宫。

眼眸之上，星河闪亮。

据了解

眼影系列上线一周，

销量就已突破1W+

不可否认

故宫每次一限定上新总能呈现火爆状态

这其中除了超级IP故宫的威力

还藏着限定营销的秘密

而这，也是各大品牌的拿手好戏

首先，我们能够发现限定发售的营销策略常常出现在茶饮品牌及美妆品牌中例如我们熟悉的星巴克

就总是以限定杯款掏空我们的钱包~

所以，商家为什么都喜欢出限定款呢？

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茶饮市场和餐饮食品品牌都会跟风进行季节限定，就像麦当劳，迎合樱花季推广产品，有效激发了人们对季节和环境的期待和兴奋感。

除了樱花季，还有很多品牌选择在新年节点发售限定款，这种具有仪式感的节点/季节限定商品可以使某一天与其他日子不同，给消费者生活增添不一样的感觉，同时也是品牌将用户对于生活情绪的表达，通过具有情绪感染力的产品进行输出，为用户营造了一种生活参与感。

饥饿营销

“限定”意味着数量有限，这样则让商品显得更加难得，一般情况，品牌的限定产品通过强调稀少价值，从而让消费者觉得入手困难，最后的结果就是还没来得及考虑

产品品质和价格，就让人忍不住买下了。

因为是限定，所以总是担心会错过这次良机买不到。所以，限定商品总是更具时效性，也更为紧缺。

社交虚荣

一旦品牌上新了什么限量、限季网红产品，在社交好友的群体消费压力下，消费行为就会不自觉想跟群体中的大多数人保持一致，每个人都想当朋友圈第一个“尝鲜”的人。

这种“这么多人只有我买到了”的心理为消费者带来了一种“独一无二”的消费体验，实际上商家就是在用“限量”产品来体现“拥有限量产品的人”的价值，同时也极大地满足了购买者的社交虚荣心。

特色IP/艺术家合作

当然，还有很多品牌限定款，会选择和特色IP合作，例如小米、德芙、哈根达斯曾与LINE FRIENDS合作，LMAY、植村秀、优衣库等品牌就与精灵宝可梦合作过。在精选君看来，和大热IP进行联名限定款，一来可以通过IP发散，涉猎更广、更多重的消费人群；其次能够让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌带来立体感和新鲜感，体现其年轻化的品牌形象。

当然除了一些特色IP，有些品牌还会选择与各个领域出色的艺术家、摄影师等合作，有效带来粉丝效应，另外，还能通过产品上的自主设计打造品牌的高端形象。

限定营销，为品牌融入了调皮氛围也增添了品牌活力但是对于产品的设计及营销方式还是应该结合消费者实际需求同时还要与品牌文化内涵相契合

要是盲目跟风出一堆毫无X用的限定产品

那就本末倒置了