距离国窖1573宣布突破百亿的消息不到一周，泸州老窖再次吹响“双品牌”集结号。近日，泸州老窖官方正式发声，经过4个月的试点，泸州老窖特曲第十代产品在11月启动全面上市工作，这标志着泸州老窖特曲开启新的征程。作为泸州老窖品牌复兴工程的核心环节，泸州老窖特曲全面迈入第十代是“泸州老窖”品牌实现百亿突破的关键。

新质量，三重蜕变实现产品升级

作为中国浓香型白酒代表品牌，泸州老窖特曲是唯一蝉联历届全国评酒会“中国名酒”称号的浓香型白酒。1989年更是得到了我国著名酿酒专家、酒界泰斗周恒刚的充分肯定，他为泸州老窖特曲题写的“浓香正宗”沿用至今。

岁月洗礼，品质如一。历史上，泸州老窖特曲共推出过九代产品，如今它迎来了全新的第十代产品上市，无论是在体验感、防伪方面，还是在最为关键的品质方面均做了实质性升级。

首先，在体验上，泸州老窖特曲第十代升级了瓶盒开启方式，力度适中操作简单；调整了礼盒尺寸，单手即握携带方便；优化了新品外观，档次提升。

其次，在防伪上，泸州老窖特曲第十代采用行业领先科技孔粒防伪，一体化礼盒采用破坏式开启结构，一旦开启无法还原。同时，每瓶产品身份唯一，手机扫码，立辨真伪，让消费者放心消费。

最后，在品质上，泸州老窖特曲第十代产品秉承690余年、历年来传承23代人的泸州老窖酒传统酿制技艺，严选原酒，酒体更加醇和、清洌、甘爽，品质更优，口感更舒适。

新品味，紧跟潮流实现审美升级

近年来，泸州老窖特曲也在与时俱进。随着社会生活方式与消费者审美的改变，泸州老窖特曲持续传承创新，从第一代产品到第十代产品，不断升级紧跟时代潮流。

如今，为满足新时代消费者的生活品味及审美需求，通过十五年对消费者外观喜好、包装体验的研究数据积累，结合中国特有的色彩偏好和品牌自身的调性，泸州老窖特曲在原有的基础上进行了全面的品味和审美升级，在保留经典元素的基础上，采用了更加鲜艳的红色，并让品牌标识更有辨识度，外观更加沉稳大气，时尚精美。

泸州老窖特曲第十代产品在河南、浙江、安徽试点期间被消费者认为是“一款富含时代特色和符合现代人口味偏好的产品，尽显浓香底蕴，尽展名酒风范”。全国大部分经销商表示对泸州老窖特曲第十代上市充满信心，他们认为，在同等价位产品中，泸州老窖特曲具备名酒背书与长期深耕等先天优势，是300元价位段性价比最高的中国名酒之一，竞争潜力巨大。此次随着泸州老窖特曲第十代产品的全面导入和第九代产品的“高调退市”，泸州老窖在300元区间有了充足的市场竞争底气。