近日，故宫博物院原院长单霁翔受聘担任栖霞山文化顾问，在谈及自己被网友称为“网红院长”时，他直言并不喜欢，觉得网红稍纵即逝，而社会需要经过实践、积累、交流的文化。（11月18日 中国新闻网）

这不是单霁翔第一次拒绝当网红，今年的旅游产业发展年会、书博会等他都多次提到自己是“被网红”的，认为网红这个代名词充满了碎片化的意味。

不得不承认，现在的确是一个快消社会，人们的生活中有太多碎片化的时间，而网红产品诸如抖音等娱乐方式都是填充这些时间的最好工具，它们的消费非常迅速，不需要思考就可以直接进入大脑，令人产生精神上的愉悦，因此被称之为“快消”。快消品数量、种类都非常丰富，人们越来越沉浸其中，乐不思蜀，但它又并不引起思考，看过即忘，就好像一种精神鸦片，令人沉湎娱乐，思维钝化，精神空虚。

单院长之意就在此，他称，以前人们来看故宫多为五分钟浏览拍照式旅游，这样走马观花的方式并不能真正发挥故宫的文化价值，因此他对故宫进行文创建设，这是为了让故宫及文物活起来，而网红只是他借助的一种方式并非目的，他也并不希望故宫流于形式，变成快消品，故宫文创的本质仍然在于输出这个博物馆作为历史文物积淀的百年文化。

事实上，他也做到了，原本“高冷”的故宫通过“飞入寻常百姓家”的方式，让现在的年轻人越来越喜爱“国风”“国潮”，纪录片《我在故宫修文物》，更是让国人进一步了解了我国的文物瑰宝，这都有利于增强民族文化认同感，增强我国文化软实力。

但并不是所有的文创都这么成功。有不少文创打着文化的名号，开着文化的滤镜，实际上就是卖假情怀的快消网红产品。台北“松山文创园区”被一场又一场的商业化卡漫展及时尚趴充斥，富邦台北文创大楼沦为精品百货及奢华旅馆，靠电影《从你的全世界路过》走红的重庆鹅岭二厂变成摆拍圣地。

如果连文化都沦为快消时代的牺牲品，那一个国家和民族就失去了根基。我们不能否认成为“网红”的方式能让文化更深入人心，但我们也决不能接受网红披着文化的外衣消费大众的精神生活和时间。这样的“网红”经不住时间的考验，没有文化滤镜的它们只会原形毕露。而作为消费者的我们也需要明白，真正的文化是经历时间沉淀而成，不是碎片化、商业化的产物，要真正读懂文化内涵也不是花五分钟和它拍个照就可以了。

互联网的发展，网红的兴盛，给了僵化文化活的机会，但需记住，这只是文化推陈出新的方式，我们更应该关注的是文化背后的深层积淀，这才是弘扬好中华文化的关键。