导语

乡村慢生活正是现在休闲旅游市场的重要发展方向之一，具有很强的吸引力。但是在开发乡村旅游项目的过程中仍然存在一些雷区，需要小心对待。本文指出了乡村旅游项目开发的十个“雷”，踩到任意一个都注定失败！

01.项目过于高端

乡村旅游的重点就在于是乡村，如果把乡村开发的太过豪华，过于高端，反而失去了乡村旅游的魅力与意义。 开发乡村旅游要立足于乡村的质朴与自然。

02.建筑整齐划一

现在在相当一部分的乡村，我们总能看到整齐划一、色彩样式相同的房子。 这些房子看起来似乎整洁漂亮，其实与乡村自然环境并不协调，与农村本味也不协调。 对于见惯了城市整齐划一，水泥森林的市民来说，再来农村看同样的复制品，又有什么意义呢？

03.项目主题雷同

我国大部分的乡村旅游或休闲农业观光都基本呈现同质化的问题。 比如关于各地的网红花海，除了规模不一样外，其它可能大致雷同。 再比如农家乐的问题，几乎就是简单的餐饮，再加上棋牌、钓鱼，就没有其它有新意的内容了。 观光、体验方面也几乎是雷同的，完全不能体现一个地方的特色农业和文化。

04.项目开发与当地村民无关

村民是最了解他们家乡的，开发者要激发他们的积极性、主动性和创造性。 现在许多乡村旅游项目是外来投资打造，一般就是建了几个功能单一的农庄，或者打造一些基础的娱乐设施，这些与老百姓似乎没有多大关系。 村民从根本上与乡村旅游融合不到一起去，这样就导致无法形成统一的乡村文化内涵。 只有真正让村民融入到景区、参与到景区，他们才会珍惜，才会有主人翁的意识，这样才能形成良好的景区运营机制。

05.传统文化挖掘不够

现在进行乡村旅游开发的都逐渐开始注重乡村文化的打造。 开发者一般都从挖掘本地古老的历史传说、名人、文物等等入手，试图以文化的魅力来吸引游客。 然而在文化挖掘方面却又存在浅显、雷同的现象，使得一些文化缺乏生命力，激不起人们兴趣。

06.没有招纳人才

乡村文化的升级肯定要依靠于文化环境、氛围的打造，既要招揽本土人才，还要吸引外地人才。 乡村旅游要想从文化入手，就得营造吸引文化人才的环境，吸引那些对乡村充满激情的人才来玩、来生活、来休闲、来创作，让他们找到家的感觉。

07.忽视服务环境管理

地方政府抓旅游，一般都注重自然环境的建设却忽视服务环境的管理。 比如宰客、服务差等现象，这些在大景区的通病，也出现在本应淳朴的乡村旅游中，这种现象致使乡村旅游的独特价值。

08.乡村原味不够

乡村的原味不只是自然风光，更是要融入乡村的生产、生活，乡村的淳朴风俗，以及乡村的社会治理方式。 尤其是传统的治理方式，宗族、家族，包括今天的村民自治、村规民约等等方面。 这些原味是要结合乡村的现实，不要刻意去打造，这样才能形成一个原汁原味的乡村图画。

09.项目不懂传播乡愁

乡村旅游，怎么进行传播？ 传播什么东西？ 当今时代，传统媒体、新型媒体都有着不同的优势，尤其新型媒体更为快捷、直接，鲜明的构图、视频，很能引起游客的兴趣。 但是目前乡村旅游主要传播的是美景，以及好玩好吃的东西，但是这些往往一闪而过，难以引起人们内心深处的心境。

那么，真正让人安放心灵、追求恬静的乡愁及乡村意境，又该如何传播？ 该如何展现？ 这是开发商需要重视的问题！