在上海工作和生活的市民们，闲暇之余或许在上海书城度过很多美好的阅读时间，或许看过由上海城市动漫公司出版的动漫画册和影视节目，或许在明珠美术馆欣赏过艺术展览，又或许在光的空间与作家大咖面对面交流过……从文化传承到国际推广，从知识普及到质感生活，上海的“大文创”生态环境土壤愈加丰沃。

11月21日下午，上海新华发行集团“新华文创”新闻发布会在长三角文博会现场举行，市委宣传部、上报集团、上海新华发行集团领导出席。发布会重磅揭幕全新品牌“新华文创”及其品牌理念和形象，发布品牌矩阵；随后首批来自江浙沪皖以及海外的设计师代表在现场与“新华文创”进行了签约。

近年来，长三角文化产业发展水平一直居于全国前列，在推动文化与科技融合、培育文化新兴业态、壮大优势产业集群、促进跨界联动、扩大对外文化贸易等方面形成了突出的优势，在文化产业国际合作方面，长三角地区连续十年在全国保持了优势。在这种“海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和”的营商环境下，生长于斯的“新华文创”也将恪守“开放、创新、包容”的品格使命，扬帆起航。

“文化作为一种基础，是可以帮助人们提升自身生活方式的质量，能够出现在生活中的方方面面，使得人们的生活变得更好更丰富，具有更高的层次，而这一切的核心，最终依然要回归到文化这个大根基。”上海新华发行集团总裁李爽在发布会上介绍，“新华文创”将以文化为创意产业根本，通过上海新华发行集团内部各项产业相互连接，旨在融合各方面的资源，拓展文化创新的边界，成为一个具有可持续性创新的平台，不断挖掘自身价值和市场价值。

正式亮相的“新华文创”LOGO主体形状取自“文”字的下半部分，以表达文化为其根基之意；清晰流畅的几何线条组成了“新华”中“新”的首字母“X”，也有探索新知充满无限可能之意；而这左右对称的两部分又像两本打开的书，将“文化”与“阅读”作为“新华文创”的起源一事完整地现了出来；同时线条的布局有类似“∞”符号的结构，意味着“无穷”与“无限”，表明了新华文创旨在“深耕小创意，发力大文创”的发展方向。文字的中英文结合也突出了新华文创立足上海，放眼全球的国际化属性。

品牌矩阵集结，让产业“活起来”

发布会上，上海新华发行集团麾下新华教育、《书城》杂志、新华园区、城市动漫、明珠美术馆、光的空间、n次方七支团队集体亮相。

“再论文化自觉”“看懂中国字读懂中国心”“德奥交响乐赏析”……倡导推广深度阅读、倡导理性精神的新华·知本读书会近年来聚集了一大批的忠实读者，人气满满；用文化的眼光注视世界、体察事件，《书城》杂志是以书为中心的思想文化评论月刊，早已成为上海的书评类杂志和国内影响力最大的人文杂志之一；打造基于数字技术的文化企业聚集地的新华园区，凝聚了大批创新企业。

多年来一直致力于提供一站式解决文化艺术消费需求的城市动漫，秉承“城市人文，精彩动漫”的理念，以振兴上海动漫为己任，年产原创动画150集，影视节目500多小时，原创少儿、漫画类图书200多册，原创连环画100多册，市场覆盖国内20多个省份、东南亚以及部分欧美国家。

明珠美术馆

n次方

“艺术点亮生活”的明珠美术馆，涉及艺术、文化、思想领域，全年举办主题展览和艺术家个展，涉及绘画、影像、装置、设计、摄影、书籍、时尚和表演等多元领域；“与光同乘、探索阅读”的“光的空间”则是全新尝试和挑战；致力于创造将设计、生活、艺术融为一体的新型文创品牌n次方，也已成为魔都新地标。

上述新华发行集团旗下的成熟品牌，融合了大数据、“互联网+”等科技手段，多维度助力地产、电商、产业园区等领域，让文创真正为传统产业板块赋能，同时也顺应了我们在新时代坚定文化自信、增强文化自觉、建设社会主义文化强国的新任务、新目标。

新华·知本读书会

地域纵向深入，国际横向覆盖

来自江浙沪皖及海外的五位设计师代表随后与“新华文创”现场签署了战略合作协议，未来“新华文创”将与众多设计师携手，在文创产品开发与定制、设计师品牌引入与孵化等方面进行深度合作。借助长三角国际文化产业博览会的东风，同时响应“长三角区域一体化发展”“打造世界级城市群”的国家战略，“新华文创”也将依托根植上海、辐射长三角的地域优势，通过组织协同、产品创新、服务升级、集团协作，不断提高文创产业经济能效，同时放眼海内外，让更多、更好的IP创意和人才“走进来”“走出去”。

上海报业集团副社长季颖希望：“‘新华文创’能够通过创意来激发多重文化艺术的生命力，将文化与传统行业融为一体，最终使产业爆发出聚变的力量。这对集团未来文化产业的推动和发展，具有很重要的战略意义。”

此次，新华文创的部分内容也搬进了上海报业集团展位（7.2H A-16），以形象视频、动漫作品、设计展品、文创产品等多种形式体现上报集团“科创为翼，文创起飞”的展览主题。

新华文创团队代表合影