【摘要】随着我国城市化进程的逐步加快，城市文化的重要作用日益凸显。大众媒介作为城市文化的载体，能够丰富城市文化的内涵，为城市发展营造良好的文化氛围，有利于城市形象塑造和城市文化高效传播。因此，必须充分发挥大众媒介的传播力与影响力，助力城市文化的传承与发展。

【关键词】大众媒介 城市文化 文化品位

【中图分类号】G127 【文献识别码】A

文化是人类在社会历史发展过程中创造的物质财富和精神财富的总和。城市如果缺乏文化的支撑，就难以形成核心竞争力。一座城市倘若具备了优质的文化品位，便能够吸引人们的关注，进而获得人才、技术、资金等方面的竞争优势。因此，要想促进城市的健康快速发展，必须要重视文化基因的传承，发挥大众媒介的作用。

大众媒介在城市文化传承与发展中的价值

随着城市化进程的逐步加快，大众媒介的影响力已经渗透到社会发展与群众生活的方方面面，城市文化也深受其影响。

大众媒介能够丰富城市文化的内涵。文化始终处于动态的发展过程，城市文化亦是如此，且具有更强的变化张力。这主要是由于诞生文化的城市一般都是新兴文化的根据地，也是新思想最容易渗透的地方。大众媒介是城市文化的重要组成部分，能够展现城市的价值取向，影响居民的生活习惯甚至价值观念，进而丰富城市文化的内涵。

大众媒介能够为城市的发展营造良好的文化氛围。文化作为一种精神力量，本无优劣之分，是人类通过自身的评判标准，选择了优质的文化，并对其进行发展。城市文化所包含的元素极为纷繁，每一个居民都可能对其中的一个或多个元素表现出不同的看法。大众媒介则扮演了一个特殊的角色，其在纷繁复杂的城市文化中挑选出具有代表性的元素进行评价，拉近居民与优秀文化的距离，引导城市文化积极健康发展。

大众媒介能够实现城市文化的全面再现与高效传播。当前，尽管保护传统文化的呼声日益高涨，但要保持传统文化原本的纯粹性极为困难。因为随着时代的不断变迁，有效传承传统文化需要使其与当代社会秩序以及新兴媒介相融合。城市文化亦是如此，其传承与发展同样需要依托大众媒介。一方面，城市文化的再现需要一定的载体。城市文化需要借助建筑进行展现，也需要借助媒介进行传播。从这个层面来看，大众媒介肩负起了再现城市文化的使命。另一方面，大众媒介的传播性极强，这使得城市文化不再仅为当地群众所独享，而是成为各国群众共享的文化盛宴。比如，英国的巨石阵、法国的凡尔赛宫、美国的帝国大厦、德国的科隆大教堂等著名城市建筑已经不仅是传闻，而是借助大众传媒的力量，成为人们能够深入了解各个城市的独特文化。

合理呈现城市文化内容，建立城市居民与城市文化的情感纽带

为实现城市文化的有效传承，需加强大众媒介的地方性特征，挖掘城市文化的精髓，深化居民对于城市文化的认知。

一方面，就内容选取而言，应尽可能选择凸显城市特色的文化形式、景观以及故事。比如，CCTV证券资讯频道推出的《城市·中国》栏目，因为展现城市特色文化，吸引了大量受众。《城市·中国》栏目的成功说明了以城市特色文化为内容的媒介产品，如果能够在制作与传播方面满足受众的心理诉求，就可以产生良好的传播效应。同时，还应挑选有助于居民道德水平与文化素质提升、有助于城市特色文化资源开发与利用、有助于居民向心力增强的内容进行传播，从而助力城市文化的传承与发展。

另一方面，就传播渠道而言，应充分发挥大众媒介的传播优势，借助虚拟空间聚集受众进行互动。地方门户网站、地方性网络论坛等文化传播渠道，一般均具有文字、图片、视频等传播介质以及评论、分享等互动功能，因而成为广大网民可以共同参与的活跃空间。虽然当前我国大众媒介整体发展态势良好，但仍有部分地方尚未对新兴媒介进行有效开发与利用。对此，应搭建互动性更强的传播渠道，使受众既能够接收大众媒介传播的城市文化内容，也能够针对城市文化内容进行互动，在互动中实现城市文化的传承与发展。

搭建多元立体媒介网络，促进优秀城市文化的传承与发展

城市文化是多种文化的复合体，不仅包含精神文化也包含物质文化，不仅包含本土文化也包含舶来文化，不仅包含现代文化也包含传统文化。在繁杂的城市文化中，并非所有组成元素都能够适应主流文化以及时代需求。随着城市化进程的日益加快，一些糟粕可能会裹挟在多元文化之中。故而，需要以批判性的眼光看待城市文化，明确何种文化需要传承，何种文化需要摒弃。大众媒介向受众提供的文化产品具有明确的价值取向，通过受众能够对其进行了解、产生认同，进而转化为自身的行为实践，这凸显了大众传媒强大的社会影响力。因而，在借助大众媒介传承与发展城市文化时，需要仔细研究其可能带来的社会影响。具体可以从两方面入手。

一方面，加强渠道建设，搭建多元化、立体化的媒介网络，为居民构建更加宽阔的公共空间。比如，可以促进报刊、电视、网络、新媒体等媒介的联动，扩大辐射范围，确保优秀的城市文化能够传播至各个角落，深入全体居民内心。另一方面，切实抵制消极文化，坚决改造落后文化。大众媒介应坚定地履行自身的社会责任，积极传播优秀城市文化、弘扬社会正能量，坚决批判消极城市文化、消除社会负能量，改善居民的文化生活，促进优秀城市文化的传承与发展。

明确城市文化定位，彰显城市文化品位

城市形象需要通过文化形象来体现，需要以文化个性来深化受众的认知。而能够充分展现这种文化个性的元素，便是地域特色显著的文化景观。此处所述的文化景观并不局限于物质文化景观（如北京的故宫、上海的中心大厦、武汉的黄鹤楼、广州的广州塔等），也包含非物质文化景观（如京剧、昆曲、徽剧等）。然而，当前我国部分城市并不具备享誉度较高的文化景观，还有一部分城市虽然具备一些著名的文化景观，但在多方面因素的影响下，城市文化形象逐渐模糊。因此，需要通过大众媒介对城市文化形象进行重构，凸显城市文化个性，廓清城市文化形象，为城市文化的传承与发展提供方向。

一方面，对于缺少著名物质或非物质文化景观的城市，可以通过大众媒介来塑造和传播特色城市文化，利用地方文化资源打造城市名片，使城市文化的传承与发展具有明确的方向。另一方面，对于拥有众多著名文化景观的城市，可以借助大众媒介有选择性地呈现自身的“文化标签”。在当前我国众多的历史文化名城中，有许多已然发展成为现代化都市，这使得受众对于这些城市的形象定位趋于模糊。因此，需要通过大众媒介宣传城市的代表性文化元素，比如“六朝古都”“文化名城”等，使城市文化定位日益清晰。

（作者为湖南大学新闻传播与影视艺术学院讲师）

【参考文献】

①张月：《新媒体环境下无锡城市文化的多元化传播——以〈江南晚报〉新媒体为例》，《青年记者》，2018年第8期。

②张淅、王艳丽：《呈现与传承：扬州台电视栏目的区域文化传播研究》，《电视研究》，2017年第2期。

③张凯：《“互联网+”时代的城市文化形象传播》，《青年记者》，2017年第5期。

责编/孙渴 美编/杨玲玲

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